商標(biāo)就是品牌，是代表一個(gè)企業(yè)的形象，企業(yè)發(fā)展的前提就是擁有屬于自己的商標(biāo)。那么小編今天就帶大家來(lái)了解一下

商標(biāo)的概念吧。

商標(biāo)的概念：

商標(biāo)的外在表現(xiàn)形式是由文字、圖形、字母、聲音等組成的符號(hào)，可以說(shuō)，任何商標(biāo)在形式上都表現(xiàn)為符號(hào)，但標(biāo)注于商品

或服務(wù)上的符號(hào)并不一定都是商標(biāo)。能夠作為商標(biāo)的符號(hào)必須具備顯著性，能將此商品與彼商品、此服務(wù)與彼服務(wù)區(qū)分開(kāi)。

但一個(gè)僅僅具備顯著性的符號(hào)還不是商標(biāo)，商標(biāo)一定是有特定指代內(nèi)容的符號(hào)。當(dāng)人們說(shuō)起某一個(gè)商標(biāo)時(shí)，能夠?qū)⑸虡?biāo)的外

在表現(xiàn)形式——符號(hào)與其所指示的內(nèi)容——商品或服務(wù)相對(duì)應(yīng)，即在某一符號(hào)與其所指示的商品或服務(wù)之間建立了聯(lián)系。這

一聯(lián)系的建立是通過(guò)對(duì)商標(biāo)的商業(yè)使用實(shí)現(xiàn)的。

除了商業(yè)使用之外，商標(biāo)使用人還可以通過(guò)商業(yè)廣告等形式強(qiáng)化商標(biāo)這一符號(hào)與被指代內(nèi)容之間的聯(lián)系，使商標(biāo)與其所指代

內(nèi)容之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的滲透，乃至最終產(chǎn)生等同，使人們一談起“海爾”，就知道是一種電器。商標(biāo)，特別是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用的

商標(biāo)，就是符號(hào)與商品或服務(wù)之間的聯(lián)系，它集合了商品或服務(wù)的所有特性，承載了商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的誠(chéng)信

度等的服務(wù)信息，商品或服務(wù)的提供者與消費(fèi)者之間通過(guò)商標(biāo)完成了對(duì)商品或服務(wù)眾多信息的傳遞。

借由商標(biāo)，商品或服務(wù)與其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或提供者之間建立起了聯(lián)系，商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者再通過(guò)廣告宣傳等方

式將其傳遞給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者知曉某商品或服務(wù)與其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或提供者之間的這一對(duì)應(yīng)關(guān)系。因此，商標(biāo)的本質(zhì)，

就是由商標(biāo)這一外在符號(hào)所建立起來(lái)的其與商品或服務(wù)之間，以及與其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或提供者之間的聯(lián)系，符號(hào)不過(guò)是這一

聯(lián)系的外衣或外在表現(xiàn)形式而已。

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