——以品牌帶動營銷，打造信用卡最佳品牌

　　7月15日，在上海浦東中歐國際工商學院舉行的第四屆中國杰出營銷獎總決賽暨頒獎典禮上，"邁向發(fā)卡500萬張的招商銀行 信用卡"獲取了香港管理協會等單位共同主辦的2005年--2006年度杰出營銷獎金獎，成為跨產業(yè)總決選的年度冠軍。此次獲獎，是繼招商銀行信用卡當選2005年度"中國呼叫中心行業(yè)最具影響力品牌"、榮獲2005年度中國千萬富翁品牌傾向調查最受青睞銀行信用卡稱號、"2005-2006中國最佳客戶服務獎"等多項殊榮以來，再次登上領獎臺上，成為媒體大眾關注的焦點。

　　第四屆中國杰出營銷獎自2006年3月征集案例以來，活動得到了社會各界的高度關注，組委會收到了海爾、可口可樂、蒙牛、東風、中信銀行、浦發(fā)銀行招商銀行等多家單位選送的200多件優(yōu)秀案例。最終，評審團經過層層篩選和打分，從所有選送案例中評選出服務業(yè)、快速消費品業(yè)、耐用消費品及信息產業(yè)各自的前六名，共計18件案例進行分行業(yè)初賽，并分別評出金、銀、銅獎。2006年7月15日的總決賽則由三場分行業(yè)初賽決出的前三名參與角逐，評審團成員也陣容強大，包括中歐國際工商學院張維炯等專業(yè)學府的院長、營銷學資深教授，零點研究咨詢集團董事長袁岳等咨詢研究機構專業(yè)人士。招商銀行選送的案例從招商銀行信用卡發(fā)展戰(zhàn)略、三年來的品牌營銷策略、產品客戶分層營銷計劃與執(zhí)行、營銷成效評估等四個方面詳述了招商銀行信用卡三年的營銷路線，最終戰(zhàn)勝了蒙牛集團選送的超級女聲贊助，沈正發(fā)展銀行、東風悅達起亞等極具競爭力的案例。

　　招商銀行信用卡以品牌帶動營銷，三年打造了信用卡最佳品牌，贏得了專業(yè)評審團的好評。評委們紛紛肯定了招商銀行信用卡三年來在品牌營銷策略的理念創(chuàng)新，以及各項優(yōu)質服務與功能。自2003年發(fā)行首張國際標準雙幣信用卡以來，招商銀行信用卡經歷了信用卡行業(yè)的萌芽期、快速成長期和高競爭期三個階段。在這三個階段中，招商銀行信用卡的定位從創(chuàng)新，到創(chuàng)新與服務，到創(chuàng)新、服務與最佳信用卡品牌一路走來，實現了發(fā)卡量的市場占有率第一，更是以五星級的信用卡品質奠定了行業(yè)的領導者地位。

　　在決賽的頒獎典禮上，北京大學光華管理學院副院長、營銷學教授涂平先生作為評審團成員以及頒獎嘉賓對招商銀行信用卡中心選送的案例給予了高度的評價，認為該案例獲得最佳成績系眾望所歸，也相信招商銀行良好的企業(yè)文化和團隊氛圍一定能夠為招商銀行信用卡創(chuàng)造更多佳績、打造更多的精彩！