隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)概念的大眾化，眾多企業(yè)都紛紛將自身業(yè)務(wù)產(chǎn)品拓展到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道上來(lái)，電子商務(wù)市場(chǎng)模式競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，而之后催生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的興起。但是面對(duì)洶涌而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展浪潮，中網(wǎng)管家提醒廣大企業(yè)：在開(kāi)放性的促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也要警惕互聯(lián)網(wǎng)泡沫。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)發(fā)展形態(tài)

從最初的傳統(tǒng)銷售，到互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，再到現(xiàn)在逐漸成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，市場(chǎng)一直不停細(xì)分。早在08年的時(shí)候，只有沿海幾個(gè)發(fā)達(dá)的城市才僅僅提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷卻以迅雷不及掩耳之勢(shì)的發(fā)展速度風(fēng)靡全國(guó)各個(gè)行業(yè)各個(gè)角落。中網(wǎng)管家通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包公司的增多和各行業(yè)電子商務(wù)需求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)即將又會(huì)進(jìn)行新一輪的細(xì)分。比如：專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)、搜索引擎推廣服務(wù)（SEM）、互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃等等，甚至網(wǎng)站優(yōu)化、社會(huì)媒體優(yōu)化等等一系列的舊的新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式都會(huì)搬列出來(lái)，參與這塊市場(chǎng)的分蛋糕”行動(dòng)。

網(wǎng)銷行業(yè)發(fā)展操之過(guò)急滋生產(chǎn)業(yè)泡沫

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷即使相對(duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)仍然是一種附屬產(chǎn)業(yè)，因?yàn)椴⒉皇亲灾餍纬傻漠a(chǎn)業(yè)，而是通過(guò)其他行業(yè)的發(fā)展而衍生出來(lái)的一種需求產(chǎn)業(yè)。

不管是SEO也好，SEM也好或者是SMO等等，他其實(shí)都是其他行業(yè)或者產(chǎn)業(yè)衍生出來(lái)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣模式，比如搜索引擎、SNS社區(qū)、IM即時(shí)通訊、UE用戶體驗(yàn)、B2B/B2C等等平臺(tái)……其中一般社會(huì)化的企業(yè)針對(duì)的是搜索引擎來(lái)做的網(wǎng)絡(luò)推廣，甚至很多從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包服務(wù)的公司提出這么一句話：沒(méi)有搜索引擎就沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

但是相對(duì)于一個(gè)衍生旁支一般的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展卻來(lái)的如此迅猛，甚至其勢(shì)頭隱隱超過(guò)其主體產(chǎn)業(yè)，這讓人不得不擔(dān)憂。加上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、搜房網(wǎng)等等大批的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛登陸納斯達(dá)克上市，給人對(duì)這個(gè)行業(yè)理解造就了一種表面的繁榮。中網(wǎng)管家一直提倡產(chǎn)業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包服務(wù)的企業(yè)應(yīng)該穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能看著表面的現(xiàn)象就可以大唱美好前景的市場(chǎng)贊歌。因?yàn)槲覀兛梢詮倪^(guò)去十年當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢(shì)可以看出，2000年、2004年、2007年等等這些年份也都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中登陸納斯達(dá)克的時(shí)段，同時(shí)也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫經(jīng)濟(jì)噴發(fā)的時(shí)段。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)價(jià)值產(chǎn)出比較模糊難以衡量的產(chǎn)業(yè)，一旦和金融市場(chǎng)掛上鉤，資本沖擊過(guò)來(lái)，而實(shí)際的價(jià)值產(chǎn)出卻根本難以達(dá)到預(yù)計(jì)的結(jié)果，或者難以評(píng)判其價(jià)值產(chǎn)出，于是就會(huì)產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟(jì)，而且這個(gè)泡沫速度是非常之快的，快到大批企業(yè)來(lái)不及進(jìn)行消化，在這種情況之下，很多企業(yè)將會(huì)被淹死”。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包企業(yè)缺乏創(chuàng)新

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的飛速發(fā)展，眾多企業(yè)紛紛將眼光瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕”，急匆匆的進(jìn)入，很多企業(yè)甚至根本沒(méi)有一個(gè)明確的規(guī)劃和市場(chǎng)概念，僅僅是隨便拉張大旗便開(kāi)展業(yè)務(wù)了。加之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身行業(yè)壁壘不高，這種現(xiàn)象更加凸顯。

就拿中網(wǎng)管家來(lái)說(shuō)，中網(wǎng)管家07年開(kāi)始就進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)外包行業(yè)，在2010年面對(duì)內(nèi)地企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念淡薄的情況，在國(guó)內(nèi)首個(gè)提出網(wǎng)站管家，網(wǎng)站托管”的概念，旨在讓廣大企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣的手段來(lái)提升企業(yè)的品牌影響力，提高業(yè)績(jī)以及銷售訂單。隨后國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛效仿，從去年開(kāi)始至現(xiàn)在，已知的就有十幾家是完全照搬中網(wǎng)管家的模式，產(chǎn)品服務(wù)、企業(yè)文化都是一樣，甚至中網(wǎng)管家的新版官方網(wǎng)站www.zwgj.cn也被完全復(fù)制。本來(lái)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展一定程度上可以通過(guò)復(fù)制來(lái)進(jìn)行推動(dòng)，但是如果沒(méi)有加入創(chuàng)新元素，就會(huì)造成行業(yè)內(nèi)粗制濫造，沖擊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包市場(chǎng)，甚至當(dāng)中不排除一些濫竽充數(shù)的企業(yè)，以至于造成服務(wù)誠(chéng)信的缺失，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)泡沫化。

這是一種很危險(xiǎn)的現(xiàn)象，統(tǒng)歸其原因，就是技術(shù)性壁壘的缺失，乃至眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包服務(wù)公司的粗制濫造，加之缺乏創(chuàng)新，使原有市場(chǎng)價(jià)值被很大程度的降低。

中網(wǎng)管家品牌創(chuàng)始人，蟠龍網(wǎng)絡(luò)CEO賀勇對(duì)此現(xiàn)象感到憂慮萬(wàn)分，他預(yù)言：如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)外包行業(yè)不能夠規(guī)范化發(fā)展，沒(méi)有完全的技術(shù)創(chuàng)新，一味的抄襲復(fù)制，很可能兩年之內(nèi)就會(huì)造成市場(chǎng)泡沫化。到時(shí)候泡沫破滅，只有那些擁有創(chuàng)新能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的公司能夠存活下來(lái)。