[摘要]派15萬(wàn)套猴年紀(jì)念版玻璃瓶裝水，推出可作新年禮物的定制瓶身服務(wù)。

農(nóng)夫山泉大手筆發(fā)力高端水營(yíng)銷

繼去年2月發(fā)布定價(jià)在35-40元/750m l的玻璃瓶裝礦泉水，宣布進(jìn)軍高端水領(lǐng)域后，2016年，農(nóng)夫山泉再度大手筆在高端水營(yíng)銷方面發(fā)力。

近日，農(nóng)夫山泉高調(diào)啟動(dòng)“金猴鬧春，全家團(tuán)圓”活動(dòng)，宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)贈(zèng)送15萬(wàn)套精美的農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝礦泉水猴年紀(jì)念版。

參與秒殺贏取紀(jì)念幣

據(jù)了解，此次農(nóng)夫山泉發(fā)行的15萬(wàn)套丙申猴年紀(jì)念裝中，含750m l天然礦泉水和750m l充氣天然礦泉水各一瓶。此次活動(dòng)將分別以抽獎(jiǎng)和秒殺的形式進(jìn)行。第一波抽獎(jiǎng)活動(dòng)于2016年1月5日啟動(dòng)，一直持續(xù)至1月31日，其間將送出5萬(wàn)套“猴年紀(jì)念版”。

據(jù)農(nóng)夫山泉方面透露，消費(fèi)者只需關(guān)注農(nóng)夫山泉官方微信或通過(guò)分布在全國(guó)各大賣場(chǎng)的農(nóng)夫山泉活動(dòng)專區(qū)，手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)，每位參與用戶都會(huì)有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，屆時(shí)在活動(dòng)頁(yè)下拉福袋，即可知曉抽獎(jiǎng)結(jié)果。

而第二重秒殺活動(dòng)，則計(jì)劃于除夕夜2016年2月8日零點(diǎn)正式開(kāi)啟，其間會(huì)送出10萬(wàn)套“猴年紀(jì)念版”?；顒?dòng)同樣不設(shè)門檻，只要參與秒殺，即有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品，每位用戶有三次秒殺的機(jī)會(huì)。

據(jù)農(nóng)夫山泉董事會(huì)秘書(shū)周力介紹，玻璃瓶裝礦泉水推出后，不少消費(fèi)者都非常喜歡，但高昂的價(jià)格也讓不少人望而卻步。為此，農(nóng)夫山泉董事會(huì)商議后決定，發(fā)行15萬(wàn)套丙申猴年紀(jì)念裝，一套含750m l天然礦泉水和750m l充氣天然礦泉水各一瓶，全部只送不賣，饋贈(zèng)消費(fèi)者。而且活動(dòng)不設(shè)門檻，只要喜歡農(nóng)夫山泉的市民，均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

除此之外，為了讓猴年紀(jì)念版更具新年定制的意味，活動(dòng)期間，農(nóng)夫山泉特別推出了瓶身刻字的服務(wù)。中獎(jiǎng)之后，中獎(jiǎng)用戶可以選擇在瓶身上刻寫姓名和生日，作為自己的新年禮物，也可以為親朋好友送出美好的新春祝福。所有中獎(jiǎng)用戶的“猴年紀(jì)念版”套裝，將于2016年4月下旬通過(guò)快遞形式統(tǒng)一免費(fèi)寄送到家。

農(nóng)夫山泉發(fā)力高端水市場(chǎng)

有快消領(lǐng)域?qū)＜曳治稣J(rèn)為，農(nóng)夫山泉上述大規(guī)模贈(zèng)送活動(dòng)，一方面意在回饋新老顧客，另一方面也意在為農(nóng)夫山泉2016年全面發(fā)力高端水領(lǐng)域宣傳造勢(shì)。在消費(fèi)不斷升級(jí)的當(dāng)下，農(nóng)夫山泉作為瓶裝飲用水市場(chǎng)的重要一員，參與高端水領(lǐng)域的爭(zhēng)奪也屬必然。

分析顯示，瓶裝高端水在未來(lái)5年內(nèi)將擁有100億的巨大市場(chǎng)。在中國(guó)的高端水市場(chǎng)長(zhǎng)期被依云、巴黎水、圣培露等外資品牌壟斷的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)各大廠商也想在瓶裝高端水領(lǐng)域分一杯羹。在2015年2月1日的新品發(fā)布會(huì)上推出玻璃瓶裝礦泉水，正是農(nóng)夫山泉邁向高端水市場(chǎng)的“急行軍”。

眾所周知，長(zhǎng)白山是舉世公認(rèn)的世界優(yōu)質(zhì)礦泉水水源地，全中國(guó)森林系統(tǒng)健康指數(shù)最高的地區(qū)之一，健康指數(shù)可達(dá)90-100。這就使得長(zhǎng)白山泉群成為國(guó)內(nèi)包裝水企競(jìng)相布局的戰(zhàn)略性水源地。

有鑒于水源在高端水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，農(nóng)夫山泉曾對(duì)外披露，為了尋找一處頂級(jí)的礦泉水，其水源勘探師方強(qiáng)深入長(zhǎng)白山腹地78次，考察30余處水源卻始終沒(méi)能找到合適的水源。后意外得到了一位老獵人指點(diǎn)，方才最終選定了目前的泉群。

“我們玻璃瓶礦泉水最終用的泉群全是舉世罕見(jiàn)的以偏硅酸為特征的低鈉淡礦泉。這里的水偏硅酸型，水中鈉含量?jī)H2.0～6.8m g/L，使之整體口感清冽。之所謂稱其高端，也因?yàn)樗呛币?jiàn)的低鈉淡礦泉，而目前國(guó)內(nèi)已知礦泉水還沒(méi)有這樣的礦物元素特征?！鞭r(nóng)夫山泉方面如是稱。

此外，依照該公司此前披露的信息，為了讓產(chǎn)品富有美感和文化附加值，農(nóng)夫山泉花了三年時(shí)間邀請(qǐng)了5家國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，歷經(jīng)58稿后才最終選定包裝設(shè)計(jì)。農(nóng)夫山泉天然礦泉水(玻璃瓶)自去年上市以來(lái)，已拿下五項(xiàng)國(guó)際包裝大獎(jiǎng)，創(chuàng)下中國(guó)產(chǎn)品問(wèn)鼎世界大獎(jiǎng)的紀(jì)錄。