從昔日空調(diào)行業(yè)的霸主，到新能源、房地產(chǎn)、酒店等七大領(lǐng)域的布局，陶建幸的多元化擴(kuò)張之路，冷暖自知。

作為格力電器（000651.SZ）的核心人物，董明珠在兩會(huì)期間成為了媒體的焦點(diǎn)，相比之下，同樣參加兩會(huì)，曾經(jīng)被格力視為“偶像”，早在1997年就開始多元化之路，進(jìn)軍動(dòng)力電池等領(lǐng)域的春蘭集團(tuán)掌門人陶建幸，卻鮮有人關(guān)注。

不過，陶建幸和他的春蘭集團(tuán)，卻是中國企業(yè)發(fā)展浪潮中不可忽視的重要案例，從市場占有率高達(dá)30%的空調(diào)霸主，到年?duì)I業(yè)收入僅剩億元左右，盛極而衰背后的故事，令人唏噓。

昔日春蘭：空調(diào)霸主、格力偶像

時(shí)間回到二十二年前。

那時(shí)的中國，美的還未“一晚低至一度電”，格力也沒有“掌握核心科技”。

那時(shí)候，率先稱霸中國空調(diào)市場的，叫做春蘭。

1985年的春蘭，叫做“泰州冷氣廠”，是一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的國有小企業(yè)；1989年，曾是一名普通技術(shù)員的陶建幸臨危受命擔(dān)任廠長，次年即扭虧為盈；1989年，江蘇春蘭制冷設(shè)備有限公司成立，陶建幸任董事長兼總經(jīng)理，兩年后，春蘭集團(tuán)開始建設(shè)當(dāng)時(shí)國內(nèi)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。

應(yīng)該說，陶建幸的嗅覺是敏銳的，當(dāng)時(shí)的中國，一方面，空調(diào)市場需求開始出現(xiàn)并迅速成長；另一方面，外資空調(diào)企業(yè)尚未進(jìn)入我國，本土企業(yè)同樣屈指可數(shù)。

而抓住了機(jī)遇的春蘭也獲得了豐厚的回報(bào)，1994年，春蘭空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額53億元人民幣，實(shí)現(xiàn)凈利潤6億元人民幣，并且1994年4月25日，由春蘭制冷設(shè)備、春蘭特種空調(diào)、春蘭銷售三家公司共同出資成立的春蘭股份成功登陸二級(jí)市場，股票代碼：600854.SZ。相比之下，同年，格力空調(diào)的銷售額僅為6億元。

IPO之后，春蘭空調(diào)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，1995年，被國家統(tǒng)計(jì)局授予“中國空調(diào)之王”稱號(hào)，2003年，春蘭空調(diào)產(chǎn)銷量突破3000萬臺(tái)；2004年，春蘭空調(diào)市場保有率繼續(xù)第一；而陶建幸本人，也在2002年當(dāng)選“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”。

彼時(shí)的春蘭股份，一度成為領(lǐng)漲股市的“三駕馬車”之一，據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》雜志報(bào)道，格力電器創(chuàng)始人朱江洪曾公開表示：“當(dāng)時(shí)春蘭空調(diào)在國內(nèi)市場如日中天，所以作為春蘭的粉絲，格力一直在模仿春蘭?！?/SPAN>

的確，格力的成長與春蘭有著很多相似之處，例如對技術(shù)的“偏執(zhí)”，“科技興企，走向世界”是春蘭的愿景，而“掌握核心科技”的格力，也早已深入人心。

而除了技術(shù)外，當(dāng)時(shí)的春蘭與今天的格力一樣，還對“多元化”充滿了興趣。

轉(zhuǎn)型擴(kuò)張：初戰(zhàn)告捷 難敵造化弄人

春蘭的多元化之路始于1994年。

1994年，春蘭股份正式在上海證券交易所上市，資本運(yùn)作能力獲得極大提升，同年，春蘭股份便與春蘭集團(tuán)一起殺進(jìn)了摩托車領(lǐng)域，推出了“春蘭虎”、“春蘭豹”兩個(gè)系列產(chǎn)品，并且在1997年上半年就實(shí)現(xiàn)了6萬臺(tái)的銷量，銷售收入近10個(gè)億的靚麗成績。

初嘗甜頭的陶建幸隨即加速了攻城略地的步伐，至2005年，春蘭股份已先后介入摩托車、洗衣機(jī)、冰箱、汽車底盤等項(xiàng)目，然而，迅速的多元化擴(kuò)張卻衍生出了一系列問題：

1996年攜百億巨資欲上家庭轎車項(xiàng)目卻拿不到“準(zhǔn)生證”；1997年啟動(dòng)0.8微米集成電路項(xiàng)目時(shí)因不能收購電子部“908工程”而受挫；2000年因看到技術(shù)的瞬息變幻而主動(dòng)放棄投資6億美元的液晶顯示器項(xiàng)目……

2007年年報(bào)顯示，春蘭股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.20億元人民幣，凈虧損1.98億元人民幣，其中，空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比下降31.52%，旗下生產(chǎn)銷售冰箱等產(chǎn)品的江蘇春蘭洗滌機(jī)械有限公司、生產(chǎn)銷售摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)等產(chǎn)品的江蘇春蘭動(dòng)力制造有限公司等四家控股子公司公司，凈利潤均為負(fù)。

擴(kuò)張不順，空調(diào)業(yè)務(wù)狀況也開始掉頭向下，2005年至2007年，春蘭股份連續(xù)三年虧損，于2008年5月被上海證券交易所暫停上市。

值得思考的是，2002年，陶建幸還曾試圖對春蘭進(jìn)行改制，進(jìn)行MBO股改和全員持股，但卻因種種原因胎死腹中，一位原春蘭集團(tuán)人士向野馬財(cái)經(jīng)（微信公號(hào)：ymcj8686）表示，企業(yè)機(jī)制決定企業(yè)的生死，股改的失敗多少影響了春蘭的士氣。與之形成鮮明對比的，則是美的集團(tuán)，成功MBO之后發(fā)展再次提速。

雖然后來，ST春蘭通過置入房地產(chǎn)項(xiàng)目等方式保住盈利，但時(shí)至今日，2016年中報(bào)顯示，春蘭股份2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.07億元人民幣，實(shí)現(xiàn)凈利潤0.53億元人民幣，且空調(diào)業(yè)務(wù)營業(yè)收入只有0.63億元人民幣（其它收入來自房地產(chǎn)、壓縮機(jī)等業(yè)務(wù)）；相比之下，格力電器2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入491.82億元人民幣，其中空調(diào)業(yè)務(wù)營業(yè)收入419.8億元人民幣。

二十年變幻，兩相對比，令人感慨。

七大產(chǎn)業(yè)：多元化的得與失

春蘭股份在空調(diào)領(lǐng)域日漸式微，多元化擴(kuò)張也頗有坎坷，不過，春蘭集團(tuán)官網(wǎng)顯示，集團(tuán)目前七大產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)基本形成：空調(diào)、新能源、金融與投資、機(jī)械制造、房地產(chǎn)、酒店、商貿(mào)。

除了空調(diào)領(lǐng)域的春蘭股份外，新能源產(chǎn)業(yè)同樣是春蘭集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，主導(dǎo)產(chǎn)品包括：動(dòng)力鎳氫電池、動(dòng)力鋰離子電池、燃料電池，以及動(dòng)力電源管理系統(tǒng)總成等，江蘇春蘭清潔能源研究院有限公司副總孔令國曾在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)表示，春蘭1997年就開始做動(dòng)力電池，2012年鎳氫電池在國內(nèi)混合動(dòng)力汽車市場中即占70%，已用于數(shù)千輛混合動(dòng)力汽車。

在機(jī)械制造領(lǐng)域，春蘭集團(tuán)旗下產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于家電、機(jī)械、壓鑄、模具、軌道交通等領(lǐng)域。

此外，春蘭集團(tuán)在酒店、房地產(chǎn)及商貿(mào)的投資頗有成效，旗下?lián)碛刑┲葙e館、春蘭迎賓館、春蘭商務(wù)中心、星威園等諸多產(chǎn)業(yè)。

一代春蘭...