在晉身一線女星后，白百何也開始出席各種時(shí)尚活動(dòng)，為產(chǎn)品代言。

經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)，白百何的商業(yè)代言涉及廣泛，先后代言過的品牌包括雅士利、君樂寶乳業(yè)的純享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑餅干等。

2012 年，白百何與手表品牌鐵達(dá)時(shí)（Titus）合作，任其 " 念 " 系列陶瓷腕表代言人。

2016 年，法國(guó)著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌 -- 伯希和 pelliot 正式與白百何簽約，并宣布這位有著 "30 億票房女王 " 之稱的 80 后影視紅星將成為伯希和品牌的新一任中國(guó)區(qū)代言人。

不只是代言，和其他藝人一樣，白百何也開始成立自己的影視公司。2015 年 6 月，白百何成立了自己的工作室，2016 年 10 月 18 日，白百何和羽泉更以投資人和合伙人身份加盟北京可為互娛文化科技有限公司，擔(dān)任旗下動(dòng)畫電影《思美人》的出品人和監(jiān)制 。

白百何還出任了可為互娛合伙人并任可為互娛 " 首席夢(mèng)想官 "。據(jù)悉，《思美人》原定于 2017 年 4 月 28 日在湖南衛(wèi)視播出，不知白百何此次被爆出軌事件，將會(huì)給該劇帶來(lái)怎樣的影響。

一路走來(lái)，除了事業(yè)順利，愛情碩果也滿滿。2004 年，白百何與陳羽凡在拍攝電視劇《與青春有關(guān)的日子》時(shí)因戲生情。

2006 年 12 月 26 日，兩人領(lǐng)證結(jié)婚 。2008 年 1 月 19 日，白百何生下一子，取名為陳盛桐，小名元寶 。

然而，毫無(wú)疑問，此次白百何被爆出軌，首先面臨的將是商業(yè)代言與演藝事業(yè)上的巨大損失。

明星出了負(fù)面新聞，代言品牌會(huì)受到哪些影響？

任何一款產(chǎn)品，邀請(qǐng)明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來(lái)曝光度的增加，從而獲得可觀的市場(chǎng)回報(bào)，這對(duì)于明星和品牌來(lái)說(shuō)是雙贏的事。

然而，近年來(lái)，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗(yàn)和挑戰(zhàn)的事情。

有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業(yè)品牌，在很大程度上也損害了消費(fèi)者的情感。

從品牌公司的角度出發(fā)，挑選明星做代言是一場(chǎng)押寶式的賭局。因?yàn)?，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體導(dǎo)致信息的快速更新，一個(gè)明星的形象可以在眨眼之間改變。

何韻詩(shī)

去年 6 月，蘭蔻本想為來(lái)自香港的個(gè)性歌手何韻詩(shī)組織一場(chǎng)演唱會(huì)并借以拓寬其香港市場(chǎng)。不料，因?yàn)楹雾嵲?shī)表現(xiàn)出港獨(dú)傾向，引發(fā)軒然大波，蘭蔻損失慘重，并牽連母公司歐萊雅集團(tuán)因此損失了 185 億人民幣。

柯震東

據(jù)《華西都市報(bào)》報(bào)道，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達(dá)數(shù)十億元。而柯震東本人，直接損失每年近 5000 萬(wàn)廣告費(fèi)。

文章

2014 年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光后，震驚世人，連續(xù)多日登頂娛樂新聞的頭條熱點(diǎn)。

文章出軌事件發(fā)生后，文章以及他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。

隨后，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時(shí)決定撤出，以免品牌形象受到影響。

陳赫

說(shuō)起好男人，很難不想到另一個(gè)同樣是 " 好男人 " 人設(shè)的陳赫。不過，在被曝出軌之后，陳赫代言的游戲《游族》并沒有放棄陳赫。

并且，游族還通過一系列快、準(zhǔn)、狠的反應(yīng)打了一場(chǎng)漂亮的代言人危機(jī)公關(guān)戰(zhàn)，快速止損，扭轉(zhuǎn)了局面。

黃海波

去年，演員黃海波因嫖娼丑聞被抓，正處于事業(yè)高峰期的黃海波一落千丈，" 好男人 " 的人設(shè)瞬間崩塌。當(dāng)時(shí)，黃海波正是南極人品牌代言人。

此前，臺(tái)州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產(chǎn)與經(jīng)銷授權(quán)合同，經(jīng)過許可使用南極人商標(biāo)。

在黃海波出先負(fù)面新聞之后，這家臺(tái)州服裝廠認(rèn)為其導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，并向南極人公司起訴，要求索賠。最后，黃浦區(qū)法院對(duì)該案做出一審判決，南極人公司應(yīng)支付經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償 2.4 萬(wàn)元。

但據(jù)悉，該案判決理由卻不是因?yàn)橹С址b廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務(wù)保證品牌代言人對(duì)品牌產(chǎn)生積極、正面的影響。

因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

吳亦凡

今年 6 月，當(dāng)紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出丑聞。彼時(shí)，意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請(qǐng)了吳亦凡作為 " 中國(guó)區(qū)腕表代言人 "，活動(dòng)都還未落幕。

事情被爆出之后，寶格麗未作出任何回應(yīng)，但在丑聞發(fā)酵的那幾天，寶格麗每天都會(huì)發(fā)一條與吳亦凡相關(guān)的圖片、文字，同時(shí)標(biāo)明 " 寶格麗中國(guó)區(qū)腕表代言人 " 的頭銜。

寶格麗的舉動(dòng)引起網(wǎng)友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質(zhì)疑寶格麗的態(tài)度。無(wú)論如何，至今風(fēng)頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。

代言人出負(fù)面，品牌可獲得賠償

曾經(jīng)一度是模范恩愛夫妻的文章和馬伊琍，一起代言了某運(yùn)動(dòng)服裝品牌、某購(gòu)物網(wǎng)站。據(jù)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌之所以選中二者，就是看中他們的夫妻形象符合其品牌訴求，但出軌門事件一經(jīng)曝出，文章的好男人形象轟然倒塌，模范夫妻的虛名也一去不復(fù)返。

資深藝人宣傳木木稱，像文章、馬伊琍這種夫妻捆綁的利益共同體，在共同代言時(shí)一般會(huì)有附加條款，不得損害夫妻形象，一旦形象受損就要進(jìn)行相應(yīng)的賠償。

一般代言費(fèi)越高，附加條款就越細(xì)，相應(yīng)的賠償金額也會(huì)越高。不過法律上有一個(gè)底線，就是最高違約金的金額不能超過合同總價(jià)的 20%。

而曾在某大型電商公司從事法務(wù)工作的楊小姐認(rèn)為，品牌和明星之間的代言是一次雙方力量的對(duì)峙。違約金的高低，還要看雙方的強(qiáng)勢(shì)程度。

一個(gè)炙手可熱的一線明星，好多品牌追著明星簽代言，這時(shí)候明星屬于強(qiáng)勢(shì)的一方，" 你設(shè)違約金的條款，我不同意，你不刪這條，我就不簽 "。

電商一方面為了將就明星，另一方面考慮大牌明星出事的可能性不高，就直接把附加的違約金條款刪除了。

楊小姐稱最新的問題是，在 2016 年 9 月 1 日開始實(shí)施的新廣告法中，增加了明星代言虛假?gòu)V告要擔(dān)責(zé)的內(nèi)容。一旦發(fā)生賠償，代言明星需要承擔(dān)連帶責(zé)任。

即便是公司和明星約定，明星賠的錢可以由公司返還，但這樣會(huì)使明星的形象大打折扣，甚至導(dǎo)致明星接不到新的廣告。

明星曝出丑聞，合作品牌怎么應(yīng)對(duì)？

明星們鬧出丑聞后，對(duì)于簽下他們做代言的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)噩夢(mèng)。

2016 年 3 月，五屆大滿貫冠軍莎拉波娃召開發(fā)布會(huì)承認(rèn)自己服用禁藥。緊隨發(fā)布會(huì)后而來(lái)的，是來(lái)自耐克、豪雅與保時(shí)捷三大公司的終止合約聲明。

這些聲明的發(fā)布時(shí)間均在發(fā)布會(huì)之后的 24 小時(shí)內(nèi)，甚至遠(yuǎn)早于莎拉波娃被國(guó)際網(wǎng)聯(lián)宣布禁賽兩年的消息。

其實(shí)，要想規(guī)避損失，最好還是能夠事前預(yù)測(cè)，防范風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，許多企業(yè)在選擇明星代言人之前，都會(huì)對(duì)其進(jìn)行詳盡的背景調(diào)查，明星在一定程度上會(huì)代表企業(yè)的形象，所以，企業(yè)的選擇一般都非常慎重。

知名獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員宋清輝表示，從專業(yè)角度而言，在選定代言人之前，企業(yè)需要從三個(gè)方面做風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：

其一，品牌代言人是否與所代言的公司業(yè)務(wù)或主要產(chǎn)品有一定的契合度，契合度越高就越具有商業(yè)價(jià)值，即容易引起越高的傳播效應(yīng)，反之則代言風(fēng)險(xiǎn)較大。

其二，代言人在代言之前是否已有相應(yīng)敏感新聞，若有就需謹(jǐn)慎對(duì)待。同時(shí)，要注重防范代言人未來(lái)負(fù)面新聞風(fēng)險(xiǎn)，代言人自身的負(fù)面或敏感新聞被媒體曝光得越多，被代言的公司商業(yè)價(jià)值就容易受損，甚至適得其反。

其三，代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為，因此非常有必要對(duì)代言人進(jìn)行背景審查。

" 不同的企業(yè)與代言人所簽訂的合同條款，具體內(nèi)容會(huì)有所不同。但是，就目前所了解的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)，對(duì)于明星違約的懲罰不多，國(guó)外企業(yè)，比如阿迪達(dá)斯、耐克等會(huì)相對(duì)成熟，用法律條款約束明星，明確不當(dāng)行為。" 宋清輝解釋說(shuō)。

但是，即便企業(yè)在找明星代言之前會(huì)有嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估環(huán)節(jié)，對(duì)于明星本人的行為，還是存在不可控的風(fēng)險(xiǎn)。

" 任何調(diào)研機(jī)構(gòu)，都不能去窺探到明星所有的隱私。或者說(shuō)，在代言時(shí)，他們本身的行為并沒有不妥之處，而是在代言之后，才有了不當(dāng)行為，但顯然，這是無(wú)法預(yù)測(cè)的。但是，有些企業(yè)在同等條件下，會(huì)傾向選擇女明星，男明星涉事的可能會(huì)更多。" 業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

一旦代言人深陷負(fù)面新聞，就需要被代言的公司法務(wù)部門和市場(chǎng)評(píng)估部門在最短時(shí)間內(nèi)作出評(píng)估，并果斷采取措施。

宋清輝表示，一旦代言人自身深陷負(fù)面新聞，就需要被代言的公司法務(wù)部門和市場(chǎng)評(píng)估部門在最短時(shí)間內(nèi)作出評(píng)估，并果斷與代言人暫時(shí)中止或終止解約，及時(shí)向新聞媒體澄清事實(shí)真相，避免坊間過多猜測(cè)。

若媒體上有其代言的廣告也要及時(shí)撤下，盡最大可能挽回受損的品牌形象。即便最終被證明是無(wú)辜的，也不能等到水落石出的那一天，終止合作是最明智的選擇。否則，隨著時(shí)間的流逝，只能給公司的品牌帶來(lái)負(fù)面影響。

企業(yè)家們?nèi)绾慰创x擇明星代言？

對(duì)于選擇明星代言這件事，企業(yè)家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機(jī)代言時(shí)也曾大方地 " 交代 " 說(shuō)：" 自己代言可以節(jié)約成本。動(dòng)輒花幾千萬(wàn)元請(qǐng)一個(gè)明星代言是一種浪費(fèi)。"

和董明珠不同，從今年 7 月發(fā)布紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認(rèn)為明星代言更利于線下渠道的銷售，而雷軍自己也是在做市場(chǎng)反思之后做出的策略選擇。

有意思的是，2016 年 11 月 1 日，在騰訊娛樂發(fā)起的明星演講活動(dòng) " 星空演講 " 第二季現(xiàn)場(chǎng)，白百何受邀作為演講人之一，面對(duì)千名觀眾分享自己作為一名從全職太太走過來(lái)的獨(dú)立職業(yè)女性后背的點(diǎn)滴故事。

在現(xiàn)場(chǎng)分享中，白百何說(shuō)，" 面對(duì)這個(gè)世界更多的時(shí)候，我們是孤身一人。要自己面對(duì)一切。我們內(nèi)心的堅(jiān)強(qiáng)，可以幫我們和波瀾抗衡。沒有人比你更懂自己。做出自己想要的選擇，為此負(fù)責(zé)，即可。"