當你在微博或微信等社交媒體上貼自己的自拍照時，你或許只是為了向朋友或家人傳達某一特定的信息，如自己新買的一件東西、自己的狀態(tài)或心情，但要知道，這有可能會被商家拿去幫助他們搞營銷，因為你的照片會透露你身在何處、穿什么衣服、心情如何、周圍有什么商品。

　　據(jù)估算，消費者每天分享大約18億張照片，其中隱藏著關于消費者的興趣和跟品牌有關的信息。對于自拍照的商業(yè)價值，Instagram的官方網(wǎng)站對企業(yè)用戶說得很清楚：“人們每時每刻都在Instagram上分享新的照片。借此，您可以通過InstagramAPI來創(chuàng)建引人注目的宣傳活動。API能幫助您從Instagram上抽取照片，并顯示到您的網(wǎng)頁或者應用程序中。”

　　你可能遇到過這樣的事情：當你發(fā)一條微博抱怨某個品牌時，雖然你沒有@它的官方賬號，它的賬號維護者還是找到了你，客氣地向你發(fā)出問候。這大概是因為他們會主動搜索提到了它們名字的微博。照片中包含的信息更多，而這是文字搜索發(fā)現(xiàn)不了的。現(xiàn)在就有了一些公司專門做圖片識別，用軟件掃描照片，確認圖片中出現(xiàn)的商品標識、人物的表情和著裝、照片拍攝的背景，這些數(shù)據(jù)可以幫助商家做市場調(diào)研、精準地投放廣告。

　　通過分析照片，酸奶廠家可以確定，許多消費者會把酸奶盒子放在汽車內(nèi)的杯架上，坐在儀表盤前吃東西。手袋廠家VeraBradley會發(fā)現(xiàn)，他們的產(chǎn)品經(jīng)常被用作成人儀式，被當做生日禮物送給16歲的女孩。通常，廣告客戶是按照人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來瞄準受眾。如果你想吸引14到18歲的女孩，你就在播放《美少女的謊言》時播放廣告。社交媒體出現(xiàn)后，尋找目標群體的方式也會發(fā)生變化。

　　Ditto實驗室專門從事圖片識別，其創(chuàng)始人說，他們的系統(tǒng)能夠識別上萬種主流的商標logo，哪怕在照片中出現(xiàn)的商品有80%都是模糊的。他們跟Tumblr達成了API協(xié)議，可以爬梳該網(wǎng)站上的照片。它還可以進入Twitter。通過照片能夠獲知，誰在使用它們的產(chǎn)品，如何使用的;其次，商家還可以了解競爭對手的情況;最后，還可以了解自己的商品跟其他什么東西有關聯(lián)，消費者還對什么感興趣。

　　掃描照片獲得的數(shù)據(jù)還可以幫助商家直接針對消費者開展推廣活動。比如，啤酒商如果想在某一個地區(qū)推廣，Ditto可以掃描Twitter上該地區(qū)用戶飲用其他品牌啤酒的照片，然后直接向這些用戶發(fā)送優(yōu)惠券。Ditto在網(wǎng)站上發(fā)布“每周趨勢”，比如汽車類品牌關注度的動態(tài)，在五個汽車品牌中，某日系品牌關注度上升了42%，某德系品牌下降了41%。其他類別還有藝術(shù)品、服裝、咖啡、化妝品、食品、餐廳等。

　　Ditto提到，他們的客戶有可口可樂、卡夫、尼桑等公司，據(jù)說，卡夫食品公司付錢給Ditto，讓他們在Tumblr和Instagram的照片上尋找他們的商品的logo。Ditto的軟件能夠偵測出消費者的行為，比如消費者在吃意大利面和奶酪時，喜歡喝哪種飲料，他們在照片上是否微笑了。

　　Ditto還根據(jù)照片的背景給用戶分類，有的是體育迷，有的是吃貨。因為這種行為讓人覺得“毛骨悚然”，所以卡夫很快就否認了這一說法。但不可否認的是，有些公司會覺得從消費者的自拍照中獲取信息是一個不錯的做法。現(xiàn)在，如果你拍照時手里沒有拿著什么品牌的商品，你還不必擔心你會成為品牌營銷的目標。但是隨著技術(shù)的進步，當你發(fā)布一張你在懸崖邊的照片時，戶外運動品牌就會發(fā)覺你是一個登山愛好者。