本月的科技行業(yè)，最引人注目的時(shí)間莫過(guò)于老羅的錘子手機(jī)了，英語(yǔ)教師出身的羅永浩自從兩年前宣布做手機(jī)后一直飽受外界質(zhì)疑，不過(guò)一貫秉承“彪悍的人生不需要解釋”的老羅終于在兩年后于昨天5月20號(hào)在國(guó)家會(huì)議中心正式發(fā)布錘子科技的第一款產(chǎn)品：“Smartisan T1”。
錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
隨著發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，錘子科技以及羅永浩本人立即成為了互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)。“錘子手機(jī)2014發(fā)布會(huì)”和“羅永浩” 成為了各大搜索引擎和微博的熱搜詞。筆者作為羅永浩的粉絲，在這里為大家簡(jiǎn)單分析一下羅永浩及錘子公司的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。
百度熱搜榜和微博熱搜榜
百度指數(shù)
羅永浩自2002年出道，在新東方擔(dān)任英語(yǔ)老師，憑借著優(yōu)秀的教學(xué)功底和幽默的風(fēng)格紅遍網(wǎng)絡(luò)。連續(xù)兩年成為十大網(wǎng)絡(luò)紅人(第二年為十大風(fēng)云人物)，后又創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、創(chuàng)辦老羅英語(yǔ)、大戰(zhàn)方舟子以及后來(lái)的砸西門(mén)子冰箱等事件讓羅永浩不斷創(chuàng)造出新的話題，吸引媒體和網(wǎng)友的眼球。正如老羅的那句“彪悍的人生不需要解釋”所詮釋的，同樣，彪悍的老羅也不需要解釋。按照他的話來(lái)說(shuō)，他只是愿意在正確的時(shí)間做自己想做的事，砸西門(mén)子冰箱自費(fèi)花了十多萬(wàn)元檢測(cè)并親手用錘子砸掉。也招來(lái)部分不明真相的群眾的不理解，“這東北校長(zhǎng)怎么這樣??？整天拿個(gè)錘子砸來(lái)砸去的，聽(tīng)說(shuō)還是英語(yǔ)老師？” 老羅的微博中如是說(shuō)道。
羅永浩的錘子卡通造型
自從砸掉西門(mén)子冰箱后，老羅又在微博宣布自己要做手機(jī)了。并宣布自己的公司取名叫錘子科技，令人不由得聯(lián)想到老羅之前砸西門(mén)子冰箱時(shí)手持錘子的造型。據(jù)老羅本人解釋?zhuān)∶N子科技的初衷是寓意用工匠精神打造完美的手持設(shè)備。為了消除網(wǎng)友們對(duì)錘子這一名字的不友好印象(“錘子”在西部地區(qū)為臟話) 老羅制作了一系列的卡通造型，并引發(fā)了網(wǎng)友的PS熱潮，一時(shí)將一場(chǎng)小小的“印象危機(jī)”于輕松愉快中完美的化解，并讓廣大網(wǎng)友都知道了做手機(jī)的錘子科技。
在筆者看來(lái)，老羅的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，主要是圍繞羅永浩微博—錘子科技微博—錘子科技營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào) 這三個(gè)微博認(rèn)證賬號(hào)作為矩陣進(jìn)行傳播和推廣的。打開(kāi)老羅的微博，發(fā)現(xiàn)置頂?shù)氖抢狭_的微信公眾帳號(hào)二維碼，配圖文字是：我的微信公共賬號(hào)，能加盡量加，說(shuō)不定哪天就有驚喜^_^ 。 以一句輕松愉快故作神秘的姿態(tài)吸引粉絲掃描二維碼。 在老羅的微博首頁(yè)，轉(zhuǎn)載量最高的一條微博，是昨天老羅在發(fā)布會(huì)時(shí)發(fā)表的一條“我愛(ài)這個(gè)世界” 在發(fā)表后一分鐘內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)都超過(guò)一萬(wàn)，截至筆者發(fā)稿時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)已接近五萬(wàn)，評(píng)論接近四萬(wàn)。這一句有格調(diào)的煽情，引發(fā)了粉絲的共鳴，立即以病毒式的擴(kuò)散至整個(gè)微博。
而在錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)召開(kāi)的前一個(gè)月，錘子科技營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)正式上線，上線后依靠老羅的轉(zhuǎn)發(fā)推薦和抽獎(jiǎng)的方式，粉絲數(shù)量呈倍上漲，三天內(nèi)突破十萬(wàn)，目前錘子科技營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的粉絲量在十五萬(wàn)左右，從昨天該營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)量來(lái)看，每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量在五萬(wàn)左右，可以說(shuō)覆蓋了整個(gè)微博。
錘子手機(jī)發(fā)布前的一個(gè)月，老羅在微博鼓勵(lì)自己的粉絲把頭像換成錘子的LOGO 在同樣有抽獎(jiǎng)刺激的情況下，幾十萬(wàn)錘子大軍浩浩蕩蕩入駐微博，一時(shí)間打開(kāi)微博，滿屏都是錘子的LOGO，可真是發(fā)充分利用了粉絲傳播的天然優(yōu)勢(shì)。
在媒體多樣化的今天，錘子科技的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)是最為鮮活的案例，無(wú)一不給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司人員帶來(lái)啟示和靈感。在此預(yù)祝錘子手機(jī)大賣(mài)！
