短視頻、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、MCN......內(nèi)容行業(yè)迎來(lái)了自己的風(fēng)口期。是不是風(fēng)口就意味著機(jī)會(huì)?還是堅(jiān)守著自己的本行，堅(jiān)信有一天它也會(huì)成為一個(gè)風(fēng)口?資本涌進(jìn)，成為資本寵兒，走上人生巔峰，出任CEO，贏取白富美?(此處省略 1000 字，留你去想象)。
一、內(nèi)容風(fēng)口，被吵得熱火朝天，那么我們來(lái)了解內(nèi)容行業(yè)資本格局究竟如何?
巨頭入場(chǎng)，紛紛扶持自己的內(nèi)容。
阿里 20 億扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，土豆重新進(jìn)行品牌定位，主打短視頻。加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的補(bǔ)貼，以及聯(lián)合MCN(是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)，換句話說(shuō)是，我手下有balabala這些內(nèi)容，我是內(nèi)容批發(fā)商)。和mcn簽訂對(duì)賭協(xié)議：我有內(nèi)容，你有流量。來(lái)我們做個(gè)協(xié)議，保證多少的點(diǎn)擊，給你高提成，給你獎(jiǎng)金，享有頭部流量。但是內(nèi)容版權(quán)或者首發(fā)歸平臺(tái)、獨(dú)播、等等。在內(nèi)容源頭上，保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和多樣性。
內(nèi)容分發(fā)渠道上，土豆、uc、優(yōu)酷等渠道進(jìn)行分發(fā)，相互引流，共同扶持。最近阿里動(dòng)作，在支付寶這個(gè)億級(jí)應(yīng)用上開(kāi)放內(nèi)容入口“天天有料”。
騰訊扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，投資3. 5 億美金入股快手以及加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資( 10 億元的補(bǔ)貼、 2 億的創(chuàng)業(yè)投資)。實(shí)施芒種2. 0 計(jì)劃，大力補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。掌握內(nèi)容源頭，保證有足夠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。內(nèi)容發(fā)布渠道：微信、QQ、騰訊新聞、天天快報(bào)。通過(guò)企鵝號(hào)，一鍵分發(fā)。打通個(gè)個(gè)內(nèi)容分發(fā)的阻隔。最近動(dòng)作，上線微信指數(shù)、小程序迎來(lái)開(kāi)放更多導(dǎo)流能力。
百度號(hào)稱 100 億，補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者。主要補(bǔ)貼對(duì)象：百家號(hào)作者。分發(fā)渠道，百度資訊、百度搜索、百度聯(lián)盟推廣等形式。
今日頭條， 10 億補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，主要補(bǔ)貼對(duì)象：頭條號(hào)作者。分發(fā)渠道，今日頭條。
從現(xiàn)狀來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)。各路巨頭都迫切的想在內(nèi)容，這一塊肥肉上咬上一口。
二、那么巨頭如此重視，如何在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)風(fēng)口上，做好自己的內(nèi)容呢?
1、是傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力無(wú)外乎由兩大環(huán)節(jié)組成：生產(chǎn)內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容。
首先來(lái)說(shuō)說(shuō)消費(fèi)內(nèi)容，大部分人都是內(nèi)容消費(fèi)者，人們?nèi)ハM(fèi)自己感興趣的內(nèi)容，這稱之為泛娛樂(lè)消費(fèi)。要做好內(nèi)容，首先要解決的是：上你平臺(tái)的用戶(人)，可以消費(fèi)什么內(nèi)容?為什么?在重新聲明一點(diǎn)的是：絕大部分用戶都是內(nèi)容消費(fèi)者。這符合泛娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)者的習(xí)性，我上來(lái)平臺(tái)就是為了讓自己娛樂(lè)、讓自己看著爽的。這是第一需求，接下來(lái)才延伸出與內(nèi)容的互動(dòng)、傳播，有了這些之后用戶才會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)作的需求。
那么問(wèn)題來(lái)了，第一批用戶消費(fèi)的內(nèi)容那里來(lái)?初期常見(jiàn)的做法：專門(mén)的運(yùn)營(yíng)人員，針對(duì)每個(gè)分類內(nèi)容網(wǎng)上扒一批，產(chǎn)生一批可消費(fèi)的內(nèi)容。不要不屑怎么去做，QQ剛出來(lái)的時(shí)候馬化騰自己還大批注冊(cè)女號(hào)去和男號(hào)聊天呢，陌陌上線的時(shí)候，唐巖還親力親為去做宣傳呢;
有了第一批內(nèi)容之后，用戶上來(lái)有了內(nèi)容可以消費(fèi)。簡(jiǎn)單的互動(dòng)，是人性的需求。符合吃瓜群眾的看熱鬧心里，你一眼，我一句。儼然已經(jīng)熟絡(luò)成隔壁老王了。
慢慢的，簡(jiǎn)單的互動(dòng)已經(jīng)不能滿足。這些吃瓜群眾的訴求了。他們也就會(huì)想，我怎么有才，我也要搞一個(gè)如此有意思的東西。這也就是熟話說(shuō)的內(nèi)容創(chuàng)作需求了。一般從消費(fèi)內(nèi)容、尋求內(nèi)容互動(dòng)、創(chuàng)作內(nèi)容的用戶人群的分布應(yīng)該是這樣的：
內(nèi)容消費(fèi)者>內(nèi)容互動(dòng)者>內(nèi)容創(chuàng)作者
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢?內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻是一部分(確實(shí)創(chuàng)作不出自己滿意的內(nèi)容)，但是絕大部分是因?yàn)槿说亩栊?，懶惰。懶得去?chuàng)作，他們只消費(fèi)內(nèi)容，取悅自己。
2、另一種是內(nèi)容批發(fā)商(或者內(nèi)容變現(xiàn)實(shí)商)，你生產(chǎn)內(nèi)容，我?guī)湍闳ベu(mài)，幫你去變現(xiàn)。俗稱：MCN。這是拼資源的活，一般這些都是站著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)頂端的人。
3、還有一種最普遍的內(nèi)容創(chuàng)作者，也是最多的。各大平臺(tái)上面，有羊毛黨(專擼羊毛，一般號(hào)稱標(biāo)題黨，用過(guò)取爆炸性標(biāo)題、配荷爾蒙圖片吸引點(diǎn)擊，偽原創(chuàng)打量出稿，賺取平臺(tái)補(bǔ)貼費(fèi)用以及廣告分成)，代表：各類營(yíng)銷(xiāo)號(hào);還有就是專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，俗稱自媒體，嘔心瀝血的自媒體人。代表：迷蒙、百思不得姐、keso等。
對(duì)于想在內(nèi)容風(fēng)口一展身手的你，有沒(méi)有看到合適你的機(jī)會(huì)?
成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，去做一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)?或者成為mcn，作為一個(gè)中間商，整合資源?或者成為一個(gè)自媒體人，創(chuàng)作你的東西?又或者成為一個(gè)羊毛黨?
結(jié)束語(yǔ)
這是最好的一個(gè)時(shí)代，也是最壞的一個(gè)時(shí)代。每一個(gè)人都可以在風(fēng)口下的產(chǎn)業(yè)鏈中生存的很好。
