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互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品為王

問(wèn)題很尖銳，因?yàn)槟壳耙援a(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力的“互聯(lián)網(wǎng)”公司不多，也是很多這樣公司的產(chǎn)品經(jīng)理覺(jué)得工作開(kāi)展困難的根源。不好回答，只能通過(guò)事實(shí)得出幾點(diǎn)片面結(jié)論：

1. 有一定的門(mén)檻和競(jìng)爭(zhēng)壁壘；
2. 能粘住大量用戶創(chuàng)造“社會(huì)價(jià)值”；
3. 有足夠高的“增值服務(wù)”轉(zhuǎn)化率。

通俗的理解，非產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)公司里，做產(chǎn)品很被動(dòng)。產(chǎn)品往往就是個(gè)支持部門(mén)，支持運(yùn)營(yíng)，支持銷售。做產(chǎn)品則經(jīng)常淪為“救火隊(duì)”角色，永遠(yuǎn)沒(méi)有時(shí)間好好梳理和規(guī)劃，沒(méi)有資源認(rèn)認(rèn)真真做事，做出來(lái)的產(chǎn)品也支離破碎沒(méi)有成就感。而在以產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司，產(chǎn)品部門(mén)可以自主立項(xiàng)創(chuàng)新，能夠控制好產(chǎn)品節(jié)奏并有足夠的話語(yǔ)權(quán)。毋庸置疑，此時(shí)產(chǎn)品部門(mén)有著不錯(cuò)的地位，產(chǎn)品部門(mén)職位也比較有前（錢(qián)）途。

以老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例，三大門(mén)戶——新浪、搜狐、網(wǎng)易上演“三國(guó)演義”。從他們的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，新浪主要收入來(lái)自廣告，網(wǎng)易主要收入來(lái)自游戲，搜狐主要收入來(lái)自廣告和游戲。他們?nèi)坏奶攸c(diǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，并且也不靠“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”掙錢(qián)。難怪有人戲稱新浪是個(gè)媒體（廣告）公司，網(wǎng)易是個(gè)游戲公司，收入結(jié)構(gòu)反映的客觀事實(shí)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，掙錢(qián)的唯一手段是聚人氣賣廣告，簡(jiǎn)單而直接。但即使有了不錯(cuò)的廣告收入，我認(rèn)為與“產(chǎn)品”也無(wú)關(guān)，而是強(qiáng)勢(shì)影響力導(dǎo)入的廣告資源。很多公司有錢(qián)后中間也嘗試做了很多產(chǎn)品，能夠持續(xù)運(yùn)營(yíng)下來(lái)的不多。細(xì)數(shù)這么多年互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品形態(tài)，除常規(guī)的郵箱、相冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)地圖、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、博客、微博，好像都沒(méi)有太大創(chuàng)新，而且大部分還是抄的。既然都沒(méi)太大創(chuàng)新，而且同質(zhì)化又這么嚴(yán)重（可以互相抄創(chuàng)意），注定產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不會(huì)有太大難度。最關(guān)鍵的問(wèn)題，在公司不受重視以及可憐的待遇，導(dǎo)致從業(yè)者相應(yīng)也沒(méi)有太高的進(jìn)取心，同行專業(yè)水準(zhǔn)長(zhǎng)期停滯不前。

在發(fā)展過(guò)程中，新浪有的“博客”和“微博”兩個(gè)代表性產(chǎn)品很成功，但我不認(rèn)為它們?cè)O(shè)計(jì)本身多好，關(guān)鍵這兩個(gè)產(chǎn)品非常契合新浪“做媒體”的定位。并且新浪提供了足夠的運(yùn)營(yíng)資源（核心部門(mén)）來(lái)支持，雖然一如既往的沒(méi)找到贏利點(diǎn)，但是間接鞏固了新浪的大眾媒體地位。并且我相信，如果搜狐、網(wǎng)易在新浪之前做，也不會(huì)取得現(xiàn)在新浪的成績(jī)。網(wǎng)易比較讓同行印象深刻的是“郵箱”產(chǎn)品，曾經(jīng)投入了很多資源來(lái)做，也一度在市場(chǎng)上笑傲江湖。但Gmail的橫空出世讓用戶對(duì)郵箱的品味提升了一個(gè)量級(jí)（Gmail的產(chǎn)品設(shè)計(jì)把Google的技術(shù)實(shí)力發(fā)揮到了極致），加上QQmail反應(yīng)過(guò)來(lái)窮追猛打，很快被改寫(xiě)市場(chǎng)格局。根據(jù)我對(duì)個(gè)人帳號(hào)的意義的分析，認(rèn)為網(wǎng)易郵箱的敗局已定。根本上說(shuō)，不是網(wǎng)易郵箱的產(chǎn)品設(shè)計(jì)輸給了QQ郵箱，而是中國(guó)用戶實(shí)在離不開(kāi)QQ，騰訊贏在了產(chǎn)品架構(gòu)體系上（1+1>2的效果）。搜狐影響力最大的產(chǎn)品應(yīng)該還是“Chinaren校友錄”，可惜沒(méi)能抓住機(jī)會(huì)發(fā)展成 Facebook，好久沒(méi)關(guān)心，不說(shuō)這個(gè)了。

再看年輕互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，三大巨頭——騰訊、阿里巴巴、百度上演“新三國(guó)”。從他們的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，百度主要收入來(lái)自“競(jìng)價(jià)排名”，阿里巴巴主要收入來(lái)自“誠(chéng)信通”和“中國(guó)供應(yīng)商”，騰訊收入主要來(lái)自“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)”和“移動(dòng)及電信增值服務(wù)”。他們?nèi)坏奶攸c(diǎn)，產(chǎn)品是異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，并且完全靠“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”掙錢(qián)。迎合的用戶需求足夠典型，覆蓋的全網(wǎng)用戶也保證了增長(zhǎng)空間。

其中阿里巴巴和百度做的事情類似，幫企業(yè)做營(yíng)銷賺錢(qián)，區(qū)別在于百度擅長(zhǎng)技術(shù)（模式單一），阿里巴巴更擅長(zhǎng)產(chǎn)品（模式多樣）。百度相對(duì)比較特殊，也在走百花齊放的產(chǎn)品路線吸引網(wǎng)民，比如“貼吧、知道”兩款產(chǎn)品為今天的江湖地位立下了汗馬功勞。阿里巴巴后來(lái)拆分出來(lái)了“淘寶、支付寶”兩位小輩，也各自有獨(dú)立的產(chǎn)品體系，并形成互相映襯和支撐的產(chǎn)品群，牢牢把控了電子商務(wù)的命脈。

騰訊則全部走產(chǎn)品路線，這幾年的發(fā)展不可小覷，利用龐大的用戶基數(shù)隨便搞點(diǎn)“微支付”就可以大把數(shù)錢(qián)。前文提到的QQmail只是很小的例子，打上“Made in QQ”商標(biāo)免費(fèi)而且優(yōu)秀的產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)用戶有不可抗拒的誘惑力。前不久《計(jì)算機(jī)世界》露骨攥文“狗日的”騰訊劍指騰訊“一直在山寨，從未被起訴”。嚴(yán)重打擊了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新熱情，我覺(jué)得騰訊有時(shí)也過(guò)分了點(diǎn)，但對(duì)惡劣的市場(chǎng)大環(huán)境（大家都不守規(guī)矩）和競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重的常規(guī)產(chǎn)品而言，高度集中的個(gè)人數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。因?yàn)椴恍枰缙脚_(tái)，也可以避免成為各公司圈地運(yùn)動(dòng)的犧牲品，我認(rèn)為這是無(wú)法改變的“用戶體驗(yàn)”規(guī)則。

個(gè)人比較看好阿里巴巴和騰訊兩位老大，他們都營(yíng)造了健康的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“增值服務(wù)”生態(tài)環(huán)境。從戰(zhàn)略上講，阿里巴巴定位于“消費(fèi)”路線，騰訊定位于 “休閑”路線，直接把網(wǎng)民的剛性需求給切分了。但這兩家公司都還需要?jiǎng)?chuàng)新無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品來(lái)構(gòu)建自己的產(chǎn)品體系，其實(shí)大家也都看出來(lái)了，目前國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從業(yè)者的年輕人團(tuán)體，大半都在阿里巴巴和騰訊兩家公司（他們的專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是目前最優(yōu)秀的），江湖上也只是這兩家公司在瘋狂挖角做人才儲(chǔ)備。

順便說(shuō)說(shuō)創(chuàng)業(yè)，就是以創(chuàng)意模式為核心，構(gòu)建平臺(tái)來(lái)促進(jìn)模式產(chǎn)生價(jià)值。我認(rèn)為最典型最成功的產(chǎn)品是豆瓣，慢慢成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了把用戶和產(chǎn)品緊緊綁在一起。雖然這樣的產(chǎn)品模式?jīng)]有直接掙錢(qián)，但創(chuàng)造了很高的社會(huì)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值也隨之滾滾而來(lái)。關(guān)鍵一點(diǎn)，騰訊沒(méi)有模仿豆瓣，我更愿意認(rèn)為是騰訊自己評(píng)估否定——有較高壁壘而無(wú)法模仿。相對(duì)那些靠復(fù)制模式、抄襲創(chuàng)意的所謂草根創(chuàng)業(yè)者，我認(rèn)為豆瓣的創(chuàng)新才是健康向上，值得推崇的典范，也值得創(chuàng)業(yè)者們認(rèn)真思考。

很多非產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)進(jìn)入正軌后，產(chǎn)品本身做的好壞已經(jīng)不是最重要的，關(guān)鍵在有沒(méi)有資源來(lái)持續(xù)支撐這樣的模式。比如最近很火的“團(tuán)購(gòu)”，我理解是電子商務(wù)的模式之一，這門(mén)生意我覺(jué)得關(guān)鍵在運(yùn)營(yíng)能力的渠道上吧？足夠吸引用戶的商品和價(jià)格才是王道。設(shè)計(jì)此類型產(chǎn)品的門(mén)檻很低，在“產(chǎn)品” 角度一點(diǎn)意思都沒(méi)有。

經(jīng)過(guò)以上闡述，希望各位產(chǎn)品從業(yè)者了解在各類型公司創(chuàng)造價(jià)值的余地。在不同屬性的公司里，必然有核心部門(mén)掌控強(qiáng)勢(shì)資源，“基因”是由公司傳統(tǒng)一開(kāi)始種下的。因?yàn)樵谏虡I(yè)規(guī)則里，衡量產(chǎn)品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，是產(chǎn)品是否掙錢(qián)。

作為謹(jǐn)守創(chuàng)新原則的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從業(yè)者，我一直執(zhí)著于UCD理論的轉(zhuǎn)化與實(shí)踐，以及傳統(tǒng)行業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)的落地。我認(rèn)為只有做這樣的工作，產(chǎn)品設(shè)計(jì)才有挑戰(zhàn)，而且才是有意義的“做產(chǎn)品”。

標(biāo)簽：朝陽(yáng) 蚌埠錦州寶雞南通陽(yáng)江煙臺(tái) 運(yùn)城

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品為王》，本文關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng),公司,產(chǎn)品,為王,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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