1、內(nèi)容豐富，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向。
（1）信息具有條理性，方便讀者閱讀理解，吸納讀者群。
　　網(wǎng)站信息庫是一個(gè)非常大的數(shù)據(jù)庫，每天都有會大量的數(shù)據(jù)更新，如果要了解相關(guān)信息，逐條查看費(fèi)時(shí)又費(fèi)力；通過關(guān)鍵詞搜索雖然可以搜到相關(guān)信息，但比較零亂，缺乏組織。以專題形式聚集熱點(diǎn)，具有連貫性、全面性、層次感、條理性，方便讀者閱讀。

（2）選題提高被搜索到的概率。
　專題的選題極其重要，熱點(diǎn)選題不僅能形成亮點(diǎn)，吸引讀者停留網(wǎng)站，還能提高網(wǎng)站被搜索到的概率。

（3）生成新型的廣告形式，拓展與客戶的業(yè)務(wù)合作。
　　網(wǎng)絡(luò)專題具有內(nèi)容策劃與形式設(shè)計(jì)上的靈活性，可以依據(jù)不同的主題，依據(jù)不同的市場需求有針對性地制作宣傳亮點(diǎn)，適時(shí)跟進(jìn)，更好地服務(wù)于客戶群體。以企業(yè)專題、產(chǎn)品專題為典型，成功的企業(yè)專題與產(chǎn)品專題，硬性的介紹與軟性的點(diǎn)睛相結(jié)合，將企業(yè)形象、產(chǎn)品優(yōu)勢淋漓盡致地展現(xiàn)出來了，對于企業(yè)的宣傳尤其重要。因此，企業(yè)專題成為被企業(yè)用戶所需要所認(rèn)可的不同于傳統(tǒng)圖標(biāo)廣告的一種新型宣傳方式。

（4）形成網(wǎng)站的文化元素。
       網(wǎng)站的發(fā)展得益于活躍、靈性、優(yōu)質(zhì)的信息，信息是網(wǎng)站中流淌著的血液，唯有新鮮、健康、富有生機(jī)，網(wǎng)站才能擁有讀者，實(shí)現(xiàn)積累，實(shí)現(xiàn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)超越。而信息也形成一種文化元素，代表著網(wǎng)站編輯能力、思想素質(zhì)、傳媒導(dǎo)向的可信度。專題制作的質(zhì)量好壞，思想深度，價(jià)值意義，直接影響著網(wǎng)站的文化與生機(jī)。好的專題無形中就成為了網(wǎng)站的廣告標(biāo)兵，網(wǎng)站的品牌形象。形式新穎，吸引讀者。

2、　靈活多變的風(fēng)格打破讀者眼中一貫陳舊的審美疲勞，創(chuàng)新中透露出文字的靈氣。具體表現(xiàn)在專題的以下幾個(gè)特征中：
① 容豐富，凝聚力強(qiáng)。
②結(jié)構(gòu)精煉，感染力強(qiáng)。
③小巧靈活，形式多樣。
④層次分明，主次突出。
⑤圖文并茂，形象生動。
⑥色彩協(xié)調(diào)，方便閱讀。
3、時(shí)效性強(qiáng)，適時(shí)更新。
　　專題的小巧靈活決定了它可以適時(shí)更新的特征。當(dāng)專題所宣傳的活動結(jié)束，或?yàn)槠髽I(yè)推廣的產(chǎn)品需要更新，都可以在當(dāng)前時(shí)間內(nèi)重新策劃制作，展現(xiàn)給讀者源源不斷的新鮮感與生命力。