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解析SEO戰(zhàn)略對著陸頁面的KPI考核

基于不同的著陸頁面類型，我們追蹤考核的指標也不盡相同。今天筆者分享一張全面的網(wǎng)頁KPI檢查列表。
下面的KPI列表檢查項不單適用于網(wǎng)站的SEO戰(zhàn)略，也同樣適用于付費點擊廣告戰(zhàn)略（PPC）和直郵營銷戰(zhàn)略。

一、網(wǎng)頁制作的前期KPI指標
在你打算提高網(wǎng)頁排名和增加網(wǎng)站流量繼而增加轉(zhuǎn)化率前，你應(yīng)該先用一套成熟現(xiàn)有的指標來考核該頁面，這將幫助你更加準確的計算未來的推廣的效果。

1.頁面是可訪問的
一旦網(wǎng)頁制作出來，確保該網(wǎng)頁能被蜘蛛爬行和索引是非常重要的。

檢查以下項目：
a.服務(wù)器能夠成功返回網(wǎng)頁結(jié)果。

b.網(wǎng)頁位于可訪問的文件夾內(nèi)并且確保robots文件的規(guī)則并沒有將其排除于外。

c.網(wǎng)頁具有很好的訪問兼容性

2.另外一點就是檢查網(wǎng)頁在不同瀏覽器和移動終端的兼容性。

檢查以下項目：
a.網(wǎng)頁加載時間不要超過10秒，越短越好。

b.網(wǎng)頁具有很好的兼容性，這點你可以通過個人終端不同的瀏覽器來檢測——確保你的網(wǎng)站在不同的瀏覽器看上去的效果是一樣的。

3.在網(wǎng)頁中關(guān)鍵的地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞

檢查以下項目：
如果你計劃從搜索引擎中為網(wǎng)頁獲取流量，那么必須確保在頁面代碼的關(guān)鍵處出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

a.URL標準化中所闡述的URL含有關(guān)鍵詞

b.標題處出現(xiàn)關(guān)鍵詞

c.在meta的描述標簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

d.在內(nèi)容標題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

e.在內(nèi)容的第一自然段出現(xiàn)關(guān)鍵詞

4.網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞數(shù)量
當你制作的網(wǎng)頁被搜索引擎索引到，那么搜索某些關(guān)鍵詞將可以搜索到該網(wǎng)頁，這些關(guān)鍵詞包括了你的目標關(guān)鍵詞。

檢查以下項目：
a.著陸頁面的關(guān)鍵詞是已經(jīng)有人在搜索的，你可以通過百度指數(shù)之類的工具來查看。

b.搜索目標關(guān)鍵詞時，網(wǎng)頁處于排名中什么樣的一個位置，這個通常用站長工具來查看。

二、在網(wǎng)頁制作完成后的KPI指標
當你的頁面經(jīng)過前面幾項的檢測，說明可以順利運行了，你會給網(wǎng)頁建立一些外鏈也會更改美化布局，下列有些指標是值得注意的。

1.網(wǎng)頁在社交媒體上的流行度
網(wǎng)頁是否具有社會化媒體分享按鈕，在社交媒體中是否有網(wǎng)頁的導(dǎo)入鏈接。

檢查以下項目：
a.在社交媒體中網(wǎng)頁被分享了多少次，或者被收藏了多少次。

b.通過這個網(wǎng)頁又獲得了多少粉絲，雖然這樣算的不是很準確，但如果公司粉絲數(shù)量上由于該網(wǎng)頁的上線而得到了明顯的增長，這個指標是衡量網(wǎng)頁是否有價值的重要指標之一。

c.從社交媒體中獲得的流量

2.參與規(guī)模

檢查以下項目：
a.如果網(wǎng)頁允許評論，查看評論者的數(shù)量。

b.評論者是否有社交媒體主頁（如果在社交媒體有主頁的訪客留下了他們的展示頁，一般來說會增加網(wǎng)頁的權(quán)重排名）

3.頁面的反向鏈接
如果網(wǎng)頁在網(wǎng)上受歡迎，那么將會有一些反向鏈接鏈向網(wǎng)頁。

檢查以下項目：
a.有多少不同的頁面鏈向了網(wǎng)頁

b.有多少不同的域名鏈向了網(wǎng)頁

c.導(dǎo)入鏈接的網(wǎng)頁權(quán)重

d.導(dǎo)入鏈接域名的年齡

e.導(dǎo)入鏈接是否含有你設(shè)定的目標關(guān)鍵詞

f.在鏈接頁面的外鏈數(shù)量是多少

4.PR值
當網(wǎng)頁在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了一定的吸引，你可以將網(wǎng)頁初始上線時目標關(guān)鍵詞的排名與現(xiàn)在的排名進行比較。

檢查以下項目：
a.著陸頁面的目標關(guān)鍵詞排名

b.排名的變化規(guī)律，這時你需要用一本筆記本來記錄一段時間的排名變化，多花些精力來觀測幾個重要的目標關(guān)鍵詞

不同地域的目標人群使用的語法、語言習慣不同，可以用一些SEO工具來查詢地域性潛在消費者的一些語言習慣。

5.網(wǎng)頁的流量
做過SEO的人都知道好的排名不一定意味著高點擊，所以你需要單獨的追蹤單網(wǎng)頁的流量。

檢查以下項目：
a.該網(wǎng)頁的獨立訪客數(shù)量

b.登錄著陸頁面的訪客使用的關(guān)鍵詞，分析這些可以為你的著陸頁面增加一些高搜索量但前期卻沒有發(fā)掘的關(guān)鍵詞。

很多搜索引擎優(yōu)化人員抱怨，他們的網(wǎng)頁在搜索引擎中有很好的排名，但卻沒有得到多少訪客。那么可以從兩方面來檢查，首先檢查有多少人搜索該關(guān)鍵詞，其次檢查你的網(wǎng)頁標題和描述對訪客是否具有足夠的吸引力。

6.轉(zhuǎn)化

檢查以下項目：
a.查看某些關(guān)鍵詞和鏈接的訪客跳出率

b.統(tǒng)計出訪客的平均停留時間

c.目標關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率

d.目標關(guān)鍵詞跳出率

這些是很重要的衡量標準，直接決定了你將怎樣進行網(wǎng)站改版，來提高網(wǎng)頁的用戶體驗。這里有個最新的調(diào)查顯示，名詞比動詞更具有吸引力。

7.人均訪客收入
你也許會用人均訪客收入來衡量KPI，電子商務(wù)型網(wǎng)站建設(shè)中的網(wǎng)頁使用不同的價格來查看購買率是再合適不過的了。

總結(jié)一下，你或許有個疑問——為什么要有那么多的KPI指標？為什么不能單純的考慮流量、轉(zhuǎn)化率和人均訪客收入就行了？網(wǎng)頁就像一輛車，車子不能行駛有時是因為輪子不會轉(zhuǎn)，或者轉(zhuǎn)的太慢，檢查所有導(dǎo)致它不會轉(zhuǎn)的原因，找到根源并解決它，這樣車子才能正常的行駛。

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