很多人在開始做seo的時(shí)候，都曾經(jīng)嘗試通過黑盒測試來找出哪些因素對(duì)搜索引擎排名有效果。
黑盒測試是我們IT行業(yè)常用術(shù)語，它指的是你不一定了解具體的搜索程序內(nèi)部是怎么工作的，你可以通過改變一些因素看搜索結(jié)果的反應(yīng)，這樣就可以找出哪些是有效的因素。
因此，多年來，做seo的總是嘗試一些新方法看搜索的反應(yīng)來確定排名的因素，而這時(shí)候排名結(jié)果恰巧上去了，就認(rèn)為這種做法是有效的。而如果這種做法經(jīng)過多次測試都有效，他們就更加堅(jiān)信這種做法并且持續(xù)做下去，直到搜索引擎修改算法，他們又開始從頭做黑盒測試的試驗(yàn)。
這種做法還影響著后來做seo的，一些seo的新手，也往往依靠著前人的說法去做seo。這樣一個(gè)結(jié)果就是，這些錯(cuò)誤的seo認(rèn)知被大量的傳播和轉(zhuǎn)載，以至于很多人都把他們作為了seo準(zhǔn)則。一個(gè)最常見的例子是，他們認(rèn)為只要網(wǎng)站購買了鏈接就會(huì)被懲罰，真是無語了。
另外一個(gè)問題就是，seo黑盒測試的因素很難確定唯一性的，假如你正在測試一個(gè)因素的影響，有時(shí)可能是其他的一些你不知道的其他的因素起到了作用。例如你正給你網(wǎng)站發(fā)了一些外鏈，你排名上升了，并不一定是你這些外鏈的影響，也許是谷歌在測試一些新的算法，而你網(wǎng)站排名恰巧是這時(shí)候趕上了算法的更新。你不了解這個(gè)情況，就會(huì)錯(cuò)以為是這些鏈接起到了作用。
以前的seo測試相對(duì)于今天由于更新周期長，會(huì)比較容易，我們可以假定在一定的時(shí)間內(nèi)沒有算法更新，所以可以確定出因素和結(jié)果的關(guān)系。但是今天已經(jīng)越來越難了，丹尼沙利文在今年早些時(shí)候在談起搜索歷史說：
為什么搜索黑盒測試越來越難做了，因?yàn)樗阉饕嬉沧兟斆髁?，影響它排名因素一直在不停地變化著。現(xiàn)在已經(jīng)是2013年了，你如果還想做seo黑盒測驗(yàn)，就必須保證你的因素也一直隨著搜索最新算法改變，而且不能告訴任何人。否則當(dāng)你很高興地掌握了一些排名因素，這些或許早已過時(shí)了……
但是，還是有一些seo磚家發(fā)表著荒謬的言論：
最具諷刺意味的是，我最近看到有人說我才不會(huì)鏈向別人，因?yàn)槲也幌氚褭?quán)重分散給別人。在此我想說的是，這點(diǎn)真的一點(diǎn)不重要。類似的一個(gè)觀點(diǎn)是，外鏈一定要做完全相關(guān)性的外鏈，不然這些鏈接是不安全的。
其實(shí)這個(gè)問題，我們很容易找到相反的證據(jù)。你可以瀏覽一些有排名的網(wǎng)站，大部分網(wǎng)站都有來自于不相關(guān)網(wǎng)站的鏈接。這說明了什么，這些所謂“不安全”鏈接并沒有引起網(wǎng)站的降權(quán)。這原本是一些seo磚家們重復(fù)一些谷歌的善意的建議，卻誤導(dǎo)了很多人當(dāng)成了seo真理。
在已經(jīng)快要結(jié)束的2013年，我們把這些人稱之為“鏈接偏執(zhí)狂”。
現(xiàn)在很多事情已經(jīng)發(fā)生了變化，如果你想證實(shí)鏈接有哪些必須遵守的原則，可以去看看排名第一的網(wǎng)站的反向鏈接你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有一件事是不變的：
沒有通用的規(guī)律，自然才是最好的。
風(fēng)險(xiǎn)管理
是的，這里也存在一些風(fēng)險(xiǎn)問題的。
如果這些站最終都被干掉怎么辦？但是對(duì)于那些輔助站來說，最大的災(zāi)難也不過是排名丟了。被搜索懲罰只是SEO職業(yè)的一種常見現(xiàn)象，但并不表明我們就玩完了。但是只要谷歌沒有懲罰到這些輔助站，這些站就可以給你帶來源源不斷的流量。
對(duì)于主站來說，你是不是要提高排名完全取決于你對(duì)seo的認(rèn)知。很多公司做優(yōu)化傳統(tǒng)意義認(rèn)識(shí)的seo并不完全一樣，很多人認(rèn)為seo就是研究搜索很難的算法來提高排名，我們現(xiàn)在是依據(jù)用戶體驗(yàn)來做優(yōu)化了，搜索排名好只是一個(gè)附帶的好處。我們推薦依據(jù)用戶體驗(yàn)而不是搜索算法的網(wǎng)站優(yōu)化，這個(gè)沒有什么錯(cuò)誤，對(duì)很多站都有很明顯的提升效果。對(duì)于大多數(shù)的網(wǎng)站最后都會(huì)因?yàn)槟承┰虮魂P(guān)閉掉，因此都需要一個(gè)很好的營銷風(fēng)險(xiǎn)管理。
所以假如你要做數(shù)字營銷，都要仔細(xì)研究下外面的具體情況是什么樣的，然后評(píng)估你目前操作方法是否有風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)磚家們給你一些規(guī)則，你不是馬上按照他們說的做，而是確保是否合適你目前的工作。最具seo價(jià)值的往往是個(gè)人的seo測試與個(gè)人判斷結(jié)合起來，而不是一味地相信別人的話。
搜索引擎優(yōu)化一直是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合。你可以測試，但僅僅在過去有一點(diǎn)作用。seo的藝術(shù)性部分體現(xiàn)在如何處理過去seo測試的結(jié)論，藝術(shù)表演則體現(xiàn)在如何從大量的觀點(diǎn)事實(shí)中形成自己的正確認(rèn)知。
