作者：張恒

來源：新榜(ID：newrankcn)

昨天凌晨，微信公眾平臺上線新功能：所有賬號都可在圖文消息里插入公眾平臺內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接。

劃重點：

1.所有賬號：簡直“地不分南北，人不分老幼”，無論你是何主體、是否認證、是否有原創(chuàng)、是否新開賬號，不再有歧視;

2.公眾平臺內(nèi)：鏈接仍然限于微信有掌控力的地界;

3.任意已群發(fā)：不再需要原創(chuàng)標識，只要是經(jīng)過審核、群發(fā)成功的內(nèi)容。

具體怎么操作，微信官方說明在此：

最新變革：公眾號內(nèi)可以跳轉(zhuǎn)任意文章了

一句話，從此你的公眾號也可以插入別人家已經(jīng)群發(fā)過的文章了。

由于歷史原因未能取得原創(chuàng)功能的公號，在開放超鏈后，跨過原創(chuàng)賬號的本錢主義階段，直接進入社會主義階段。當下以微信的影響力，雖然只是開放了公眾平臺的內(nèi)容，但基本等同于開放了半個中文移動互聯(lián)網(wǎng)。

此次微信開放公眾平臺內(nèi)超鏈接，對公眾號日常運營有什么利好呢?互推新玩法是最容易想到的。

互推新玩法：順手帶號搞起來 

超鏈開放前的互推主要分群推和單推兩種模式。

群推模式的常規(guī)做法是一連串的公眾號簡介+二維碼。簡單粗暴的群推模式在 2015 年前被營銷號完成套路，批量導(dǎo)粉、做號，但現(xiàn)在關(guān)注量飽和的用戶已經(jīng)不再接受。單推模式則是兩個公眾號互相發(fā)對方的一篇文章或者一篇介紹軟文，因為加入了說服階段，更加有效，但要耗費單條位置資源。

超鏈開放后，群推模式可能會重獲新生。在玩法上可以嘗試以下兩種：

1.公眾號簡介+經(jīng)典文章超鏈

2.經(jīng)典文章片段+原文超鏈

經(jīng)典文章的添加，增加了對于讀者的說服因子，并且可以通過再創(chuàng)作，將參與互推賬號的經(jīng)典文章釀成故事，提高互推的轉(zhuǎn)化。

此外，放開平臺內(nèi)超鏈后，公眾號之間還可以開啟“順手帶號模式”，舉個栗子：

文章開頭是“我的伴侶A比來寫了一篇文章，不保舉我都覺得對不起你們。故事大概是這樣的……”然后筆鋒一轉(zhuǎn)，“想知道結(jié)局的可以點擊這里”，順帶手就完成了一次溫情互推。然后毫無違和感地繼續(xù)寫稿：“在這個故事里，主人公逆襲的關(guān)鍵在于……”

順手帶號模式將使得公眾號的互推場景大大豐富，，不再占用有限的位置資源。(其實還可以有一種花式互推的玩法，暫且不表。)

當然，開放超鏈帶來的利好，遠遠不止于便利互推。

對廣告的影響：又多了幾種賺錢模式

作為當下自媒體的主要營收來源，任何對廣告利好的消息，都意味著真金白銀。

目前在軟文投放中，閱讀原文的使用比例很高，但因為入口比較深，所以轉(zhuǎn)化會打折扣。超鏈功能或許將部分取代閱讀原文的角色，文內(nèi)的超鏈可能轉(zhuǎn)化會高一些。

不過更重要的是，超鏈接就是廣告位。

玩法1：文章首尾廣告位(圖片+超鏈接)

不久前，新榜的姊妹號“營銷新模范”曾介紹過雞湯女王咪蒙創(chuàng)造的一種新廣告模式——金句貼片，詳情點擊下圖：

(這里完美示范了上文提到的“單推順手帶號模式”)