一、中國(guó)移動(dòng)對(duì)“中國(guó)電信+中國(guó)聯(lián)通”組合：?jiǎn)芜吺Ш飧窬?p>

近日，三大運(yùn)營(yíng)商5月份的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)相繼發(fā)布，從業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看，中國(guó)移動(dòng)獨(dú)大，而根據(jù)目前的凈增數(shù)據(jù)，中國(guó)電信有望在移動(dòng)業(yè)務(wù)上反超聯(lián)通。如此以來(lái)，聯(lián)通將全面進(jìn)入老三的地位。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)目前總體上處于單邊失衡的基本格局中：從2010年到2016年的收入規(guī)模數(shù)據(jù)看，中國(guó)移動(dòng)的收入與兩家合計(jì)收入比擬最高比是124%，最低似乎102%。差異幅度不算大。

從收入規(guī)模上看還沒有形成較大的失衡（當(dāng)然，如果再看凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)，則2010年到2016的數(shù)據(jù)，比值最大是651%，最小是354%，但是需要考慮中國(guó)移動(dòng)公司在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等各方面的差異，因此凈利潤(rùn)指標(biāo)的參考性要弱一些）。

而用戶規(guī)模則處于較明顯的失衡狀態(tài)。因此，判斷基礎(chǔ)通信業(yè)是否進(jìn)一步失衡的關(guān)鍵指標(biāo)就要看營(yíng)收規(guī)模的變革，參考?xì)v史數(shù)據(jù)，如果能突破前期高點(diǎn)達(dá)到30%以上，則雙失衡格局是可以確定的。但我們看，比來(lái)幾年總體上都是在15%以上，是繼續(xù)拉大還是縮小，成為后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。不過(guò)個(gè)人預(yù)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)要想再拉大距離難度很大。業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)拉大，但營(yíng)收拉大難，從而導(dǎo)致三家在搶到市場(chǎng)份額上為了穩(wěn)住營(yíng)收而繼續(xù)大打出手。

無(wú)論是2G時(shí)代，還是3G時(shí)代，基礎(chǔ)通信辦事業(yè)務(wù)規(guī)模始終是維持中國(guó)移動(dòng)獨(dú)大的基本格局。即即是在3G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)占優(yōu)的情況下，至少有三到五年的時(shí)間，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信也都沒有從根本上撼動(dòng)中國(guó)移動(dòng)的地位。這雖然有兩家不夠努力的原因，但這又顯然不是主要原因。

在3G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)從根本上依賴其強(qiáng)大的實(shí)力，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略等多種方式，還是穩(wěn)住了基本的市場(chǎng)份額。這其中，還有一個(gè)關(guān)鍵的因素在于，在3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)?？傮w上仍然處于增長(zhǎng)階段，滲透率的提升也還能提供增量用戶。只不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)在搶奪增量用戶的過(guò)程中，受到了來(lái)自3G網(wǎng)絡(luò)倒霉因素的干擾。但即即是在這樣的情況下，針對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的宣傳推廣，雖然也有口水戰(zhàn)。但，也基本上沒有受到因網(wǎng)絡(luò)因素的倒霉沖擊。

到4G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上又有了新的轉(zhuǎn)機(jī)，同樣是依托雄厚的企業(yè)實(shí)力，開始了快速的大規(guī)模的反擊，一舉搶下了第一階段4G用戶的主要份額，出現(xiàn)了大的反轉(zhuǎn)。而進(jìn)入4G階段，移動(dòng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近14億，幾乎可以說(shuō)到了人手有一個(gè)移動(dòng)號(hào)碼的水平了。這意味著，就辦事與人的連接上，增量用戶的市場(chǎng)份額已經(jīng)非常有限了，即即是在單個(gè)用戶會(huì)有多個(gè)號(hào)碼存在的情況下。

因此，出現(xiàn)了圍繞4G用戶爭(zhēng)奪而大打出手的新景象。這種大打出手，大體上是與新的形勢(shì)關(guān)聯(lián)的，其核心其增量已經(jīng)不久不多了，只能搶存量。搶存量即是一個(gè)基本競(jìng)爭(zhēng)格局重新調(diào)整的問(wèn)題。

三、全網(wǎng)通口水戰(zhàn)是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣口水戰(zhàn)的火力延伸

都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)廠商等友商之間的輿論戰(zhàn)熱烈、持久和瘋狂。實(shí)際上，近年來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商之間的輿論攻防戰(zhàn)也是如此。在網(wǎng)絡(luò)層面，3G時(shí)代、4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣論大戰(zhàn)從來(lái)就沒有停止過(guò)。4G階段，圍繞著4G用戶的爭(zhēng)奪，別離進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣戰(zhàn)、終端優(yōu)劣戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、流量資費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)等等一系列立體式的攻防戰(zhàn)，這些爭(zhēng)斗以網(wǎng)絡(luò)上的輿論戰(zhàn)貫穿始終為基本特點(diǎn)。

而各家都有本身的輿論戰(zhàn)專家團(tuán)隊(duì)和水軍團(tuán)隊(duì)，顯然各自代表或者代言的角度，一定是誰(shuí)也無(wú)法說(shuō)服誰(shuí)的問(wèn)題。并且，這些輿論戰(zhàn)，甚至在5G網(wǎng)絡(luò)上也開始預(yù)熱了?？芍^，準(zhǔn)備的相當(dāng)充分。

但是，這樣的輿論爭(zhēng)斗，給用戶造成的困擾也是較大的。不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步。對(duì)于用戶而言，實(shí)際上通常就是一個(gè)原則：誰(shuí)的更實(shí)惠？這種實(shí)惠就意味著行業(yè)總體增長(zhǎng)空間小了，于是不得不繼續(xù)采取更能吸引用戶的手段，如此惡性循環(huán)。在這個(gè)過(guò)程中，還有媒體不停對(duì)假寬帶、偽不限流量、全國(guó)流量與當(dāng)?shù)亓髁控埬伒鹊穆曈?。正所謂友商落石三千尺，不及媒體插兩刀。

在這種情況下，我們看到的仍然也一定是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的持續(xù)失衡。這說(shuō)明，，目前開展的如火如荼的全網(wǎng)通手機(jī)優(yōu)劣論口水戰(zhàn)是徒勞的，繼續(xù)打也是徒勞的。這是因?yàn)椋趥€(gè)人看來(lái)，那些宣傳都是比較偏技術(shù)化的偏專業(yè)性的內(nèi)容，對(duì)于用戶而言，不容易理解也不會(huì)輕易買賬。真正發(fā)揮作用的還是各自的資費(fèi)政策、終端渠道政策、終端銷售的補(bǔ)助政策等等。