扭虧為盈，也許是2016年頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的關(guān)鍵詞，對(duì)于龍頭企業(yè)閱文來(lái)說(shuō)亦是如此。
7月3日，閱文集團(tuán)在港交所披露招股書(shū)顯示, 2016年?duì)I收26億，凈利潤(rùn)達(dá)到3040萬(wàn)元，其中在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到77.1%。這可謂是突飛猛進(jìn)式的增長(zhǎng)，要知道2015年閱文還虧著3.54億。
無(wú)獨(dú)有偶，百度文學(xué)（已更名為縱橫文學(xué)）也在2016年實(shí)現(xiàn)了盈利。
本年5月頒布頒發(fā)完成新一輪8億融資后，完美世界方面曾體現(xiàn)，2015年百度在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候每年虧損5000萬(wàn)以上，2016年公司盈利超過(guò)了5000萬(wàn)，盈利主要渠道是付費(fèi)閱讀和IP運(yùn)營(yíng)。
但圍繞閱文的招股書(shū)，，人們?nèi)噪y免疑惑：高營(yíng)收背后的低利潤(rùn)率，以及依賴(lài)在線(xiàn)閱讀收入的情況仍未解決，在影視監(jiān)管趨嚴(yán)、經(jīng)典IP被濫用的配景下，網(wǎng)文公司能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，把“泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)”的故事講圓嗎？
燒錢(qián)壟斷頭部資源的日子，何時(shí)是個(gè)頭？
“閱文在網(wǎng)文原創(chuàng)市場(chǎng)上已經(jīng)獨(dú)孤求敗了?！遍單募瘓F(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理?xiàng)畛吭诒灸甑囊粋€(gè)發(fā)布會(huì)上曾這樣體現(xiàn)。
如果單看招股書(shū)上的各種數(shù)據(jù)，確實(shí)會(huì)得出這樣的判斷。在中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2013年至2016年的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)44.9%，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為46億元，閱文一家的總營(yíng)收就占了一大半。
不但占據(jù)龐大的市場(chǎng)份額，閱文還牢牢抓住了其中的頭部力量，2016年百度排名中國(guó)十大最高搜索率網(wǎng)文中的9部來(lái)自閱文，別離為《大主宰》、《完美世界》、《雪鷹領(lǐng)主》、《龍王傳說(shuō)》、《武煉巔峰》、《擇天記》、《一念永恒》、《玄界之門(mén)》、《超品相師》。
但1.2%的利潤(rùn)率，讓我們看到了閱文為壟斷頭部資源所作出的巨大付出。
招股書(shū)顯示，2014-2016年，閱文的內(nèi)容成天職別占到主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的40.8%，24.4%和32.8%，并沒(méi)有呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，可見(jiàn)想做老大沒(méi)那么容易，和視頻網(wǎng)站一樣，燒錢(qián)才是硬道理
閱文CEO吳文輝此前曾透露，網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜上的榜首唐家三少2016年版稅收入1.1億元，其中一半就是從閱文平臺(tái)上獲得，這導(dǎo)致閱文的毛利一直不高。
坐擁530萬(wàn)作家，840萬(wàn)部作品和1.75億月活用戶(hù)，如今還在拓展海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，光運(yùn)營(yíng)維護(hù)就花去閱文不少開(kāi)支。2014-2016年，閱文的銷(xiāo)售及廣告開(kāi)支別離為6.2%、18.5%和19.2%。
營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高企，是所有內(nèi)容平臺(tái)以及試圖打造內(nèi)容平臺(tái)的公司的一大門(mén)檻，說(shuō)白了就和圖書(shū)公司一樣，內(nèi)容再好也需要包裝和培育，酒香就怕巷子深。
本年《全職高手》與麥當(dāng)勞的聯(lián)合推廣，可以說(shuō)是閱文較為成功的一個(gè)案例，但粉絲運(yùn)營(yíng)從來(lái)不是件輕松差事，圍繞《全職高手》動(dòng)畫(huà)的爭(zhēng)議已經(jīng)甚囂塵上，制作公司不行、怠慢主角葉修、動(dòng)畫(huà)“抄襲”漫畫(huà).....動(dòng)畫(huà)版就已經(jīng)這么多狀況，真人版播出會(huì)遇到怎樣的情況尚不成知。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)，但切入制作發(fā)行有待考驗(yàn)
閱文的收入來(lái)源包孕付費(fèi)在線(xiàn)閱讀、版權(quán)運(yùn)營(yíng)和紙質(zhì)圖書(shū)等。其中，付費(fèi)在線(xiàn)閱讀仍然是目前最主要的收入來(lái)源，并且增幅明顯。
從2015到2016年，在線(xiàn)閱讀收入由9.709億增加至20億，增幅高達(dá)103.3%。對(duì)閱文而言，好消息是付費(fèi)用戶(hù)數(shù)從480萬(wàn)增至960萬(wàn)，讀者的付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。
對(duì)有志在走泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)之路的閱文來(lái)說(shuō)，版權(quán)授權(quán)，跟影視娛樂(lè)公司合作改編，深度開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)IP等尚在探索中的盈利方式，才是下一步增長(zhǎng)的看點(diǎn)。
娛樂(lè)本錢(qián)論整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2015年往后，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入在總收入中所占比例開(kāi)始大幅提高，從占總收入的2%提升到了近兩年接近10%的水平。
在2016年中國(guó)發(fā)行的由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的娛樂(lè)產(chǎn)品中：票房最高的前20部電影里，有13部；收視率最高的20部電視連續(xù)劇中，有15部；20部下載量最高的網(wǎng)絡(luò)游戲中，有15部；20部收視率最高的動(dòng)畫(huà)中，有16部，都是出自閱文平臺(tái)的文學(xué)作品開(kāi)發(fā)的。
僅做授權(quán)顯然無(wú)法有更多想象空間，根本還是要靠開(kāi)發(fā)。目前閱文重點(diǎn)切入的是動(dòng)畫(huà)制作及發(fā)行，招股書(shū)中特別提到，在2015年和2016年這塊業(yè)務(wù)別離產(chǎn)生收入20萬(wàn)和3280萬(wàn)元。
比擬于目前的收入，閱文在動(dòng)畫(huà)制作方面的投入可謂大手筆。比擬普通動(dòng)畫(huà)番劇六七百萬(wàn)的制作成本，閱文首部網(wǎng)文改動(dòng)畫(huà)的《擇天記》，就曾公開(kāi)頒布頒發(fā)斥資5000萬(wàn)展開(kāi)動(dòng)畫(huà)制作。據(jù)媒體報(bào)道，《斗破蒼穹》和《全職高手》第一季的動(dòng)畫(huà)制作成本也均超過(guò)千萬(wàn)。如果這么來(lái)看，動(dòng)畫(huà)還算不上是太賺錢(qián)的一門(mén)生意。
當(dāng)然，IP開(kāi)發(fā)的好處還是顯而易見(jiàn)，好比動(dòng)畫(huà)與網(wǎng)文之間可以產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)文IP給動(dòng)畫(huà)預(yù)熱，動(dòng)畫(huà)的火爆又可以反過(guò)來(lái)帶動(dòng)網(wǎng)文IP重回大眾視野。
