狼人殺前身是殺人游戲，于 1986 年，由蘇聯(lián)莫斯科大學心理學系教授迪米特里·達維多夫發(fā)明，又于 1997 年由美國人安德魯·普羅特金加入狼人文化配景之后形成狼人殺游戲。狼人殺被法國公司Asmodee制作成桌游傳入國內(nèi)后曾風靡一時，作為茶余飯后的消遣在當時獲得了不少年輕消費者的喜愛。沉寂多年之后，狼人殺卷土重來，自去年 6 月開始再次回到大眾視野中，于網(wǎng)絡二度走紅之后更是被估值有千億的市場，受到本錢的瘋狂追捧。
線上狼人殺興于電競直播，火于綜藝。 2015 年直播興起，電競直播嘗試就各類游戲推出本身的節(jié)目，狼人殺游戲則是其一。百度指數(shù)顯示自戰(zhàn)旗TV便宜電競真人秀節(jié)目《Lying Man》播出之后，憑借知名游戲主播地參與帶來的人氣，狼人殺的熱度有明顯上升。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示《Lying Man》第一季總訪客超過 5000 萬，此成績之耀眼讓其他直播平臺也開始競相效仿，熊貓TV在 16 年推出同類節(jié)目《Super Liar》(后更名為《Panda Kill》)后狼人殺熱度再度攀升。而讓狼人殺紅遍大江南北則要歸功于 16 年 9 月開播，由米未傳媒制作的《飯局的誘惑》。
《飯局的誘惑》分為明星訪談和狼人殺游戲兩部分，與傳統(tǒng)狼人殺游戲規(guī)則差別的是，該節(jié)目中狼人殺游戲以娛樂聊天、插科打諢為主，表示出更強的娛樂性、友善度以及寬容度;再加上明星嘉賓與《奇葩說》選手兩方帶來的粉絲效應鞭策了狼人殺在大眾中普及，讓該節(jié)目在騰訊視頻播出第一季節(jié)目之后就獲得了超過 5 億播放量的成績。百度指數(shù)顯示自節(jié)目播出之后狼人殺的熱度居高不下，在完結(jié)之后迎來了發(fā)作式增長，引發(fā)了綜藝+狼人殺效仿熱潮。
同時，狼人殺作為一款依賴邏輯推理與語言互動，游戲規(guī)則要求最少有 8 個玩家才能開局，尺度局則要求 12 名玩家的多人游戲，天生具有強社交基因。此特征從APPStore的排行榜數(shù)據(jù)也能表現(xiàn)出來，狼人殺在社交榜的排名遠高于游戲榜。近兩年社交游戲《王者榮耀》、《陰陽師》等火遍大街小巷，狼人殺的社交屬性，再加上人均在線超過 3 小時的表示讓本錢看到了從游戲進入社交的可能性。
狼人殺游戲APP如雨后春筍冒出
基于以上兩個原因，再加上綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》在走熱之后沒有及時推出相關APP，天天狼人殺、狼人殺等APP搶占先機發(fā)布，受到了躍躍欲試的玩家和本錢的追捧。據(jù)TapTap的搜索結(jié)果顯示，目前與狼人殺相關的APP已經(jīng)超過 50 個，而且有公開數(shù)據(jù)顯示包孕狼人殺官方、天天狼人殺在內(nèi)的五個APP相繼獲得了融資，更多的狼人殺APP已經(jīng)在洽談融資。目前狼人殺APP按照導流方式差別可為兩種類型。
一、與直播平臺進行嫁接的狼人殺APP
直播平臺奠定了線上狼人殺傳播的基礎，狼人殺APP通過與直播平臺合作可以提升本身的影響力。與直播平臺進行嫁接的有天天狼人殺、狼人殺等，狼人殺已完成了A輪數(shù)百萬元的融資，天天狼人也已完成了第一輪融資洽談。狼人殺APP與戰(zhàn)旗TV合作推出狼人殺綜藝鼻祖《Lying Man》的第六季，而天天狼人殺則采用廣撒網(wǎng)的方式，同時與熊貓TV、斗魚TV、虎牙直播等多家直播平臺進行合作，或直接冠名直播平臺推出的競技真人秀節(jié)目，或與直播平臺共同推出新的狼人殺真人秀節(jié)目，如“誰是狼王”、“魚樂狼人殺”等。狼人殺APP與直播平臺合作擁有以下兩點優(yōu)勢。
其一，狼人殺是一款有門檻的游戲，百度指數(shù)顯示用戶瀏覽熱度最高的是“狼人殺規(guī)則”和“狼人殺怎么玩”，新人學習規(guī)則需要花費必然的時間。在不雅觀看直播的過程中用戶能快速接收游戲的玩法以及相關經(jīng)驗。此外，直播平臺采用多視角的播放方式，如戰(zhàn)旗在剪輯方式上率先引入了“女巫視角”、“平民視角”等角度，讓用戶在不雅觀看游戲時能產(chǎn)生參與感，參與討論，從而對狼人殺產(chǎn)生興趣。
其二，作為率先嘗試線上狼人殺的直播平臺，已通過主播的流量號召力聚集了一大批忠實粉絲。其次，經(jīng)過多期真人秀節(jié)目的積累，優(yōu)秀的狼人殺玩家脫穎而出，形成了以JY、指尖、幸福為代表的北派邏輯流，以申屠、李錦、縹緲為代表的南派狀態(tài)流等流派，這些主播成為其他玩家追捧的對象。
用戶往往會追隨KOL選擇平臺，再加上知名主播會在狼人殺APP上直播，與高手一戰(zhàn)是不少狼人殺玩家的追求，粉絲對玩狼人殺的述求便會轉(zhuǎn)向天天狼人殺等與平臺有合作的狼人殺APP上。天天狼人殺甚至還將被稱為“國服第一狼王”的JY吸納為股東，同時利用平臺和主播的影響力為平臺導流。
二、由綜藝衍生或植入綜藝的狼人殺APP
