如果你在地鐵上看到有人對(duì)著手機(jī)傻笑，要么他是剛愛(ài)情，要么他是在看短視頻。而短視頻對(duì)比談愛(ài)情可提升的幸福指數(shù)實(shí)在是高多了，現(xiàn)在，誰(shuí)手機(jī)里沒(méi)有幾個(gè)短視頻APP那他估計(jì)不是一個(gè)有趣的人。

很明顯，短視頻正站在一個(gè)風(fēng)口上，各家都在發(fā)力。除了大家熟知的快手、秒拍之外，土豆在年初也轉(zhuǎn)型做了短視頻，，并把“有趣”放在了本身slogan的重要位置。同時(shí)推出大魚(yú)號(hào)，投入 20 億元現(xiàn)金打造大魚(yú)計(jì)劃，全球招募大魚(yú)計(jì)劃合伙人，一次次地拔擢短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，就是為了讓短視頻更有趣。而時(shí)下《軍師聯(lián)盟》的短視頻狂歡，也展現(xiàn)了土豆玩轉(zhuǎn)短視頻的成果。

土豆的專注源自天生麗質(zhì)

在本錢投向短視頻的背后卻又有著殘酷的現(xiàn)實(shí)：1%的頭部?jī)?nèi)容吃掉行業(yè)90%的收入。因此，最聰明的錢只青睞頭部?jī)?nèi)容，其他都是陪跑。

競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷，土豆布局短視頻，身懷何種利器？不妨事來(lái)對(duì)比一下。首先， “天生麗質(zhì)”，自帶短視頻基因的土豆自己是原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者的聚集地；其次，“文娛二代”，作為阿里大文娛本年的重要板塊之一，阿里將投入大量資金，為其提供IP作為短視頻制作素材；再次，“兄弟同心”，從流量入口來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷、UC、阿里移動(dòng)甚至淘寶、支付寶也能為其增加助力。而土豆在天時(shí)地利人和的狀態(tài)下，就可以開(kāi)啟“花式”玩轉(zhuǎn)短視頻模式，從目前《軍師聯(lián)盟》衍生作品的數(shù)量高達(dá) 800 部就知道，阿里文娛的“頭部版權(quán)內(nèi)容+PUGC短視頻”模式玩的風(fēng)生水起。 

放眼短視頻之紅海，這是一個(gè)平臺(tái)太多，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的時(shí)代。短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)釀成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)IP的拼搶。正如阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)副總裁周曉鵬所透露的，多元、新銳、原創(chuàng)將成為阿里文娛構(gòu)建真正自媒體大生態(tài)的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，平臺(tái)將持續(xù)扶持具有獨(dú)特視角的、新銳的、原創(chuàng)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

生態(tài)護(hù)航，讓PUGC為IP賦能

隨著短視頻的普及和技術(shù)終端使用的全民化，短視頻的分發(fā)效率變得更加重要。這種配景下，平臺(tái)的資源整合能力備受考驗(yàn)。如何將同一內(nèi)容分發(fā)到差別渠道，從而抵達(dá)更多受眾，考驗(yàn)的是平臺(tái)的資源整合能力。這個(gè)時(shí)候，巨頭的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。阿里文娛的大魚(yú)號(hào)整合了包孕UC、土豆和優(yōu)酷在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)資源，內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)阿里文娛平臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)。

正是因?yàn)橛辛税⒗镂膴实纳鷳B(tài)護(hù)航，對(duì)于土豆來(lái)說(shuō)，PUGC為IP賦能成為可能。好比，通過(guò)“大魚(yú)FUN制造”這一活動(dòng)，PUGC將《軍師聯(lián)盟》進(jìn)行剪輯再創(chuàng)作，衍生出了關(guān)于此劇的IP周邊——?jiǎng)∏榻庹f(shuō)、鬼畜剪輯、人物配音等并集中匯入了土豆。借助阿里平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，土豆在短期內(nèi)儲(chǔ)備了無(wú)論質(zhì)量還是數(shù)量都非?？刹谎庞^的PUGC短視頻，創(chuàng)作者自己也將獲得獎(jiǎng)金及阿里上升通道的扶持。

土豆的轉(zhuǎn)型意味著短視頻行業(yè)正從初創(chuàng)級(jí)進(jìn)入到生態(tài)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，這或?qū)⒃诙桃曨l行業(yè)引發(fā)新一輪的洗牌。在這個(gè)生態(tài)中，將形成一條用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)、品牌商等各司其職的生態(tài)鏈條。在這條鏈條上，平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)到用戶終端，品牌商在這個(gè)過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告投放。在諸多環(huán)節(jié)中，專業(yè)化的平臺(tái)依靠這種生態(tài)化的打法，成為鞭策短視頻行業(yè)壯大的原動(dòng)力。毫無(wú)疑問(wèn)，有阿里系加持的土豆，有理由為短視頻乃至整個(gè)預(yù)覽行業(yè)，帶來(lái)更大想象力。