Facebook的強(qiáng)勢(shì)眾所周知。

截至 2017 年 7 月 20 日，F(xiàn)acebook早盤(pán)價(jià)為163. 42 美元。

而在 2016 年的 12 月 30 日，F(xiàn)acebook股票在美國(guó)股市收盤(pán)時(shí)的價(jià)格為115. 05 美元。

僅半年的時(shí)間，F(xiàn)acebook漲幅高達(dá)39%，其強(qiáng)勢(shì)由此可見(jiàn)。

那么，F(xiàn)acebook的強(qiáng)勢(shì)由何而來(lái)?

Facebook的社交帝國(guó) 毋庸置疑，，F(xiàn)acebook是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的。

圖表二：從成立至今，facebook的股票走勢(shì)

它創(chuàng)建于 2004 年，由哈佛大學(xué)的幾位學(xué)生創(chuàng)建，最初只是在校園拓展的社交平臺(tái)，后來(lái)一不小心擴(kuò)張到了全球，截至 2017 年 3 月 31 日，F(xiàn)acebook月度活躍用戶人數(shù)為19. 4 億人，比去年同期增長(zhǎng)17%;

2012 年 5 月 18 日，F(xiàn)acebook頒布頒發(fā)在納斯達(dá)克上市，從此Facebook開(kāi)始了面向全球的征途。

當(dāng)然，在登陸本錢(qián)市場(chǎng)之后，通過(guò)不竭的收購(gòu)，F(xiàn)acebook也在差別維度完善了本身的社交帝國(guó)。

Facebook的第一次收購(gòu)來(lái)源于 2012 年 10 月，那一次，F(xiàn)acebook第一次完成大手筆收購(gòu)，以大約7. 15 億美元收購(gòu)智能手機(jī)圖片應(yīng)用Instagram，為Facebook社交用戶體驗(yàn)的注入新鮮血液。

將其從文字拓展到了圖片時(shí)代，當(dāng)然，也是應(yīng)對(duì)隨閱即焚的SNAP的進(jìn)攻，在年輕人找到找到本身的陣地。

隨后，陪同著Facebook收購(gòu)大軍的啟動(dòng)，通過(guò)以 190 億美元擺布的價(jià)格，F(xiàn)acebook收購(gòu)了移動(dòng)IM(即時(shí)通訊)公司W(wǎng)hatsApp，從而加強(qiáng)了其社交屬性。

自此，Instagram、Whatsapp和Messenger成為了Facebook的三駕馬車(chē)，使其社交帝國(guó)更加完善，成為了來(lái)自中國(guó)的騰訊的最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

然而，沒(méi)有人想到的是，如果Facebook沒(méi)有收購(gòu)Whatsapp，世界將會(huì)怎樣。

資料顯示，在收購(gòu)Whatsapp過(guò)程傍邊，騰訊也曾其是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2014 年初，騰訊有意收購(gòu)

WhatsApp。如果真的成了，這次收購(gòu)將震驚世界，讓騰訊在全球范圍內(nèi)都有影響力。但是，接近交易尾聲，馬化騰卻不得不接受手術(shù)，延遲了去硅谷與 WhatApp

創(chuàng)始人 Jan Koum 談判。

最終，這給了Facebook一個(gè)機(jī)會(huì)，最終，扎克伯格以 190 億美元收購(gòu)了 WhatsApp，是騰訊預(yù)計(jì)支付的兩倍以上。

讓世界的社交天平又向Facebook傾斜了。

當(dāng)然，關(guān)于這起收購(gòu)，除了兩個(gè)來(lái)自東西方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的故事之外，收購(gòu)WhatsApp這個(gè)消息還曾引發(fā)業(yè)界不小的風(fēng)波，因?yàn)槭召?gòu)而來(lái)的WhatsApp和Facebook自行開(kāi)發(fā)的Messenger素質(zhì)上都是IM消息應(yīng)用，使用場(chǎng)景、基本功能上也沒(méi)有太大的不同。

并且當(dāng)時(shí)Facebook在收購(gòu)公告中稱(chēng)，不會(huì)將Messenger和WhatsApp的兩者的用戶進(jìn)行自動(dòng)匹配。

兩個(gè)業(yè)務(wù)幾乎一樣的巨頭軟件，收攏到同一家公司旗下，而且當(dāng)時(shí)歐盟還規(guī)定用戶不能共享，這在當(dāng)時(shí)引發(fā)了軒然大波。

三年之后，時(shí)間成為了最好的證人，資料顯示，他們已經(jīng)成為Facebook旗下的兩款“世界級(jí)”的移動(dòng)聊天工具了—— 2016 年第四季度盈利電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook體現(xiàn)，WhatsApp月活躍用戶超 12 億，每日發(fā)送超過(guò) 500 億條消息。Messenger的月活用戶也有約 12 億人。

連騰訊CEO馬化騰兩年后還在懊喪本身因生病被Facebook搶先一步，沒(méi)有收購(gòu)到WhatsApp。

在這幾個(gè)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上，F(xiàn)acebook的社交帝國(guó)一步步走上巔峰，成為全球高科技公司的典范，當(dāng)然，其股價(jià)也一路創(chuàng)出了新高。

巨頭Facebook 由社交帝國(guó)帶來(lái)的滾滾財(cái)源 在Facebook的社交帝國(guó)之下，其營(yíng)業(yè)收入也高速增長(zhǎng)。

我們可以看一下其近三年財(cái)報(bào)。

由上圖可以看出Facebook近幾年的業(yè)績(jī)漲勢(shì)不成阻擋。

那么是什么支持著這個(gè)巨頭公司的業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)呢?

很簡(jiǎn)單，那就是廣告，并且是移動(dòng)廣告營(yíng)業(yè)收入。

如下圖，近幾年Facebook移動(dòng)廣告營(yíng)收占比在80%擺布。

據(jù)Facebook的 2016 年第四季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收同比大增51%，值得注意的是，其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于移動(dòng)廣告，移動(dòng)廣告營(yíng)收占總營(yíng)收的84%。

2016 年11 月，F(xiàn)acebook 曾發(fā)布警告稱(chēng)由于投放廣告量(ad load)達(dá)到了極限，2017 廣告收入可能“放緩”。

不少人開(kāi)始說(shuō)Facebook的廣告市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，單價(jià)增長(zhǎng)率幾乎沒(méi)有，預(yù)計(jì) 2017 年業(yè)績(jī)會(huì)受損等，但很快就被實(shí)力打臉。

2017 年第一季度，F(xiàn)acebook的財(cái)報(bào)就讓看空的人收回了質(zhì)疑，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)甚至同比增長(zhǎng)65.5%。