摘要： “和微信推出公眾號后所帶來的變革一樣，音樂號在將來也有可能為流媒體音樂帶來新的流量增長點(diǎn)。”
題圖來自：視覺中國
每一首歌背后都有一個(gè)故事。過去，我們能在音樂雜志、音樂電臺和音樂電視里，聽到和看到這些音樂故事，而隨著這些傳統(tǒng)的媒介形式在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下分崩離析，那種在雜志上認(rèn)識音樂、在電臺中等待音樂、在影像里看見音樂的獲取音樂方式，已成為過去。
而現(xiàn)在，QQ音樂想要重新做這件事，用“音樂號”讓用戶在聽音樂之外“讀音樂”，幫手他們發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于音樂的故事。
類似于頭條號，音樂號邀請了近百家音樂類機(jī)構(gòu)媒體和自媒體入駐，獲得認(rèn)證后即可通過文字、音頻、視頻、直播電臺等各種形式分享音樂。音樂號作者上傳的內(nèi)容，在經(jīng)過專門的編纂進(jìn)行內(nèi)容審核后，會通過個(gè)性化保舉的方式分發(fā)給每個(gè)用戶。
“QQ音樂想做的是讓平臺上的每一個(gè)參與者都活躍起來，維護(hù)好這樣一個(gè)高聚合的音樂氛圍?！痹谝魳诽柾瞥鲆粋€(gè)月后，鈦媒體也對騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁侯德洋進(jìn)行了采訪。
為什么推出“音樂號”?
“音樂號”功能截圖
在最新版的QQ音樂中，“發(fā)現(xiàn)”、“我的”、“音樂館”三大板塊放在同一量級層面，在首頁設(shè)有一級入口?！拔业摹庇糜谟脩艮k理本身的音樂，“音樂館”負(fù)責(zé)曲庫和流量，“發(fā)現(xiàn)”里的“音樂號”負(fù)責(zé)音樂內(nèi)容的聚合。
在侯德洋看來，音樂內(nèi)容的聚合是音樂APP發(fā)展的大勢所趨。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆炸的信息量和碎片化形式呈現(xiàn)，不但沖擊了傳統(tǒng)媒體，也讓人們找不到一個(gè)聚焦的陣地去了解音樂信息。QQ音樂想做的，就是承擔(dān)起本來傳統(tǒng)媒體的角色，作為平臺去聚集優(yōu)質(zhì)的音樂媒體，為用戶提供豐富的音樂資訊，讓APP跳出音樂播放器的范疇。
“其實(shí)聽歌可以有非常多差別的維度，我們希望用戶在聽歌之前去找到的不但僅是新歌或是他常聽的流派、類型，而是發(fā)現(xiàn)更多他不常聽到的好音樂，音樂號想讓用戶用讀故事的方式去發(fā)現(xiàn)音樂，讓用戶了解每首歌都是有生命的。”侯德洋對鈦媒體體現(xiàn)。
QQ音樂將“音樂號”視為“連接器”，同時(shí)連接“音樂生產(chǎn)者”(音樂人、歌手藝人、制作人等)、“推廣者”(音樂媒體、自媒體、音樂喜好者等)與“用戶”這三個(gè)群體。
音樂人可以在平臺上即時(shí)發(fā)布、分享音樂內(nèi)容，而這對于原創(chuàng)音樂人來說無疑是一個(gè)很好的機(jī)會。
過去，發(fā)現(xiàn)音樂的方式局限于搜索、專輯、排行榜等，這讓很多優(yōu)秀但小眾的原創(chuàng)音樂人缺少曝光機(jī)會，大量的資源和注意力都集中在了頭部藝人和歌曲身上。歌單功能的出現(xiàn)，增加了小眾音樂人和歌曲的曝光概率，但對于那些不夠“抓耳”的歌曲來說，還是很容易被用戶一帶而過。
而音樂號的目的，是讓音樂人可以去向用戶講述他們的創(chuàng)作過程——為什么寫這首歌，背后有著怎樣的故事。
音樂媒體則可以在平臺上包裝和推廣音樂，同時(shí)借助QQ音樂平臺獲得更多的影響力，更精準(zhǔn)的觸及他們的目標(biāo)用戶。而用戶可以在平臺上消費(fèi)內(nèi)容，并與音樂人和媒體直接互動(dòng)反饋，此外，用戶之間也可以形成互動(dòng)和社交。
在侯德洋看來，差別于其他綜合性的資訊平臺，QQ音樂是一個(gè)音樂內(nèi)容高度聚合的地方，用戶都是專門為了音樂而來，QQ音樂想做的是讓平臺上的每一個(gè)參與者都活躍起來，維護(hù)好這樣一個(gè)高聚合的音樂氛圍。
像公眾號一樣增加用戶活躍度
對于擁有著 4 億月活躍用戶的QQ音樂來說，用戶增速早已不是首要考慮問題，更為重要的是，如何把曲庫充分利用起來，通過構(gòu)建完整的音樂內(nèi)容生態(tài)來增加用戶的留存時(shí)間、增加用戶粘性，進(jìn)而帶動(dòng)平臺其他功能及板塊的有效利用率。
“和微信推出公眾號后所帶來的變革一樣，音樂號在將來也有可能為流媒體音樂帶來新的流量增長點(diǎn)?！?侯德洋說道。
當(dāng)你看完一部電影，可以從豆瓣、知乎上翻出諸多角度的影評，而當(dāng)聽到一首觸達(dá)內(nèi)心的歌曲，想要去了解這首歌、這個(gè)歌手，往往很難找到滿意的解答。
就像蘇打綠的《無與倫比的斑斕》，單聽歌詞會以為是首講述戀愛的歌曲，但其實(shí)是吳青峰寫給好友張懸的一首見證友情的歌曲。
知乎里有用戶這樣寫道：很多時(shí)候，我想看一篇關(guān)于音樂背后故事的文章，卻無處可尋，我不禁有一個(gè)疑問，那些喜歡音樂、探索音樂背后故事的人類，都去哪了?
