如果說《王者榮耀》的成功里，對整個(gè)游戲行業(yè)最大的諷刺，不在于是否成功掘金“小學(xué)生”和“女大學(xué)生”之類的輿論焦點(diǎn)，而是對于整個(gè)IP熱的顛覆，一款完全沒有世界不雅觀、價(jià)值不雅觀和配景故事的非IP類游戲，就這樣完敗了若干個(gè)競爭對手。

文/張書樂(人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，資深游戲產(chǎn)業(yè)評論人)

新著有《微博運(yùn)營完全自學(xué)手冊》

“沒文化”，其實(shí)就是《王者榮耀》的泥腿子勝利法，似乎從始至終它也沒標(biāo)榜過本身有文化，但它用了一個(gè)看起來很取巧的法子——不本身構(gòu)建所謂的配景世界，而是直接把所有國人熟知的各色英雄雜燴進(jìn)來，形成一場游戲世界里的“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”式的穿越。

接地氣的結(jié)果，就是有人氣，當(dāng)然，也自然不能形成所謂的IP。終究僅僅靠給了各色英雄一個(gè)新造型，并不足以形成所謂的故事配景。

但這種玩法的代入感非常強(qiáng)，以致于玩家們基本一看英雄的名字，大體能知道一點(diǎn)英雄的主要戰(zhàn)力呈現(xiàn)在哪。好比筆者一上手就選了個(gè)程咬金，自動(dòng)就腦補(bǔ)出了一個(gè)皮堅(jiān)肉厚外加三板斧旋轉(zhuǎn)強(qiáng)力攻擊能力的簡單形象，再實(shí)際一玩，差不離。當(dāng)然，同時(shí)，由于各種歷史人物的被“代入”和形象上的必然變革，也導(dǎo)致了輿論場上，對《王者榮耀》中各種人物的“篡改”進(jìn)行口誅筆伐，尤其是荊軻被釀成了女性角色這一點(diǎn)，更成為了媒體直接用來批判的兵器。

不過，《王者榮耀》也很聰明，刺客荊軻變阿珂，至于是不是金大俠筆下《鹿鼎記》里的那位美人，就無關(guān)痛癢了。

其實(shí)，愚以為，這未嘗不是一種“沒文化”下的IP路徑。終究這樣的玩法，在歐美的許多文創(chuàng)領(lǐng)域，都是比較通用的，也頗類似于國內(nèi)網(wǎng)文里大熱的穿越模塊。好比漫威和DC兩個(gè)美國動(dòng)漫巨頭的超級英雄IP里，就有來自北歐神話的雷神托爾、希臘神話的亞馬遜女兵士(神奇女俠);而在全球暢銷的波西·杰克遜系列冒險(xiǎn)小說里，隨處可見作者杜撰的當(dāng)代少年半神們和古希臘神話人物之間的對決。

這樣做的好處是顯而易見的，每一個(gè)接觸類似產(chǎn)品的人，總能從本身過去的知識庫里，，汲取一些內(nèi)容代入進(jìn)來，上手速度也就更快?；蛘哒f，類似《王者榮耀》這樣的游戲，相當(dāng)于將過去大熱的端游《英雄聯(lián)盟》里的操作方式手游化了，同時(shí)又摒棄了其“生造”的各種英雄那樣，讓人難以在第一眼看過后，就能記住名字和搞清楚戰(zhàn)法的“宏大敘事”，近乎拿來了各種不消考慮版權(quán)、著作權(quán)的IP亂燉成了一個(gè)另類的“超級IP”。

何必必然要一開始就賦予所謂的意義。在國內(nèi)，真正具有IP意義的國產(chǎn)游戲，其實(shí)數(shù)來數(shù)去，也不過十余個(gè)，如網(wǎng)易的西游系列和陰陽師，金山的劍俠情緣，大宇的仙劍奇?zhèn)b和軒轅劍等。

但其實(shí)這些游戲在推出之初并沒有真正去思考怎么樣成為一個(gè)大IP，乃至IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，甚至于其初始的所謂故事配景也是粗陋的很，甚至有蹭熱點(diǎn)的嫌疑，如網(wǎng)易在 2001 年 12 月推出的中國第一款大型網(wǎng)游《大話西游》，不正是周星馳的那部當(dāng)時(shí)上映 6 年后、突然一夜靠臺詞走紅國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)點(diǎn)嗎?彼時(shí)，不也被報(bào)復(fù)是沒文化嗎?

先讓玩家上手，代入進(jìn)來，沒文化就沒文化，等有了人氣，再去文藝青年可好!(刊載于《人民郵電報(bào)》 2017 年 7 月 21 日《樂游記》專欄 153 期)

作者：張書樂文章：641篇人氣：58861

80年代生人，張書樂，人送外號武當(dāng)派張三豐，即一個(gè)姓張的無黨派人士，每天發(fā)三次瘋。與書結(jié)下不解之緣。在人民網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)周刊、博客中國開過專欄，僥幸成為他們的熱門作者。做過幾年記者，玩過電視、報(bào)紙，作過香港文報(bào)告請示駐湖南記者，也當(dāng)過地方小報(bào)的編纂，反正聊勝與無巴，現(xiàn)在在IT和游戲產(chǎn)業(yè)類文章上有所建樹，歡迎約稿。聯(lián)系方式：QQ:5947844，MSN:kxmd2000@hotmail.com，郵箱：zhangshuyue@163.com，手機(jī)：13973399819。