在二次元營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，網(wǎng)易漫畫(huà)正在不停打破用戶界限，通過(guò)跨次元的方式持續(xù)地全方位發(fā)力。
由網(wǎng)易漫畫(huà)聯(lián)合古風(fēng)電音大神徐夢(mèng)圓制作的《PDD》同名MMD視頻，一經(jīng)發(fā)布便獲得網(wǎng)易漫畫(huà)看板娘鹿娘粉絲的大力追捧，知名游戲電競(jìng)主播PDD在直播中不雅觀看鹿娘該視頻，更為鹿娘在游戲電競(jìng)?cè)?nèi)打響名氣。近日，PDD粉絲更是依據(jù)他的人物形象制作模型，錄制與鹿娘共舞的《PDD》MMD視頻，自發(fā)進(jìn)行傳播宣傳。
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網(wǎng)易漫畫(huà)正在努力通過(guò)游戲、音樂(lè)、企業(yè)、明星偶像等各方面去擴(kuò)大用戶群體受眾范圍，探索一條全新的二次元營(yíng)銷(xiāo)道路。
鹿娘或成為初音未來(lái)、洛天依之后的第三個(gè)現(xiàn)象級(jí)虛擬偶像?
2007 年，CRYPTON FUTURE公司基于Yamaha的VOCALOID系列語(yǔ)音合成程序推出了一個(gè)歌聲合成軟體，由Kei擔(dān)當(dāng)繪制封面角色插畫(huà)，推出了現(xiàn)在看到的“初音未來(lái)”。
也就是說(shuō)，初音的形象最初并非公司推出的動(dòng)漫作品，也并非一開(kāi)始就打算打造成動(dòng)漫虛擬歌手。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶開(kāi)始介入進(jìn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，初音才開(kāi)始有了虛擬偶像的雛形。當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)投稿網(wǎng)站Niconico剛成立沒(méi)多久，對(duì)于喜愛(ài)創(chuàng)作音樂(lè)和影像的玩家和用戶，這個(gè)平臺(tái)給了眾多的用戶使用“虛擬偶像歌手軟體”，以此來(lái)降低門(mén)檻?yīng)毩⒌膭?chuàng)作樂(lè)曲。而用戶創(chuàng)作的歌曲又反過(guò)來(lái)鞭策了初音的推廣和宣傳。
至于洛天依的成名之路幾乎如法炮制，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)作者們需要這樣一個(gè)以VOCALOID3(添加了中文合成支持)為核心載體的形象在承載他們的創(chuàng)作。而類似B站、A站這樣的平臺(tái)也給了這些創(chuàng)作者的舞臺(tái)。
在將鹿娘打造為虛擬明星的道路上，網(wǎng)易漫畫(huà)似乎走了一條類似的路。短短半年內(nèi)，網(wǎng)易漫畫(huà)陸續(xù)推出《China-X》、《錦鯉抄》和《PDD》三支MMD視頻，不停豐富鹿娘形象，通過(guò)舞蹈、音樂(lè)等形態(tài)豐富虛擬形象內(nèi)容。但網(wǎng)易漫畫(huà)不但僅滿足于此。在MMD制作中，網(wǎng)易漫畫(huà)聯(lián)合國(guó)內(nèi)古風(fēng)音樂(lè)大神徐夢(mèng)圓共同創(chuàng)作，在知名游戲電競(jìng)主播PDD直播中進(jìn)行植入宣傳，借力各方資源，對(duì)游戲圈、音樂(lè)圈進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)滲透，努力打造全新的虛擬偶像。
與此同時(shí)，本年 5 月，網(wǎng)易漫畫(huà)啟動(dòng)首屆全國(guó)校園宅舞大賽，在角逐中融合鹿娘宅舞《China-X》《錦鯉抄》或《PDD》投稿并給予賽制獎(jiǎng)勵(lì)，全國(guó)上百所高校積極參與，鹿娘形象得到進(jìn)一步推廣。網(wǎng)易漫畫(huà)面向用戶開(kāi)放征集宅舞視頻，一方面貼合二次元用戶的愛(ài)好，另一方面進(jìn)一步鞭策了粉絲與虛擬偶像的互動(dòng)，增強(qiáng)了粉絲的參與感和認(rèn)同感。
跨界合作，合力打破粉絲圈層
在成為虛擬偶像的道路上，僅僅半年時(shí)間，鹿娘已經(jīng)收獲了大批量的粉絲，而無(wú)論是從時(shí)間節(jié)點(diǎn)如二次元用戶的更新?lián)Q代，還是中國(guó)整體已經(jīng)達(dá)到 7000 萬(wàn)核心二次元用戶、2. 7 億泛二次元用戶的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，鹿娘成功的概率極大。
而打造鹿娘，僅僅是網(wǎng)易漫畫(huà)在二次元營(yíng)銷(xiāo)上一個(gè)標(biāo)的目的的探索，網(wǎng)易漫畫(huà)還在進(jìn)行其他標(biāo)的目的的探索，如跨界合作，打通線上線下，更好的拓寬粉絲圈。
據(jù)悉，截至目前，網(wǎng)易漫畫(huà)移動(dòng)端用戶已突破兩千萬(wàn)，站內(nèi)作品總數(shù)1. 5 萬(wàn)余部，包孕《中國(guó)怪談》、《嗜謊之神》等在內(nèi)的近 70 部作品點(diǎn)擊破億。
而在用戶屬性上，按照網(wǎng)易漫畫(huà)在 2017 年杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)指數(shù)大會(huì)中發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易漫畫(huà)站內(nèi)用戶以初高中生為主， 95 后、 00 后用戶占比高達(dá)95%，幾乎是最為核心的二次元用戶群體。
建立在這些數(shù)據(jù)之上，早在去年 8 月，網(wǎng)易漫畫(huà)便和麥當(dāng)勞進(jìn)行了跨界營(yíng)銷(xiāo)，打造“艾木娘的不思議之旅”二次元主題活動(dòng)。
活動(dòng)前期通過(guò)鬼畜視頻、場(chǎng)景H5、趣味漫畫(huà)番外篇等進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，網(wǎng)易漫畫(huà)與麥當(dāng)勞聯(lián)手推出以《中國(guó)怪談》、《嗜謊之神》等 4 部作品為主題風(fēng)格的餐廳和限定主題套餐。別的網(wǎng)易漫畫(huà)為麥當(dāng)勞進(jìn)行形象升級(jí)，獨(dú)家定制“艾木娘”二次元形象，在現(xiàn)場(chǎng)由Coser飾演“艾木娘”進(jìn)行宅舞互動(dòng)和線上直播。
在去年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典TMA上，網(wǎng)易漫畫(huà)打敗杜蕾斯、歐萊雅等品牌憑借該案例一舉奪得全場(chǎng)大獎(jiǎng)，此后陸續(xù)獲得第八屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽金獎(jiǎng)、金梧獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)。在和麥當(dāng)勞的合作獲得成功之后，本年 2 月，網(wǎng)易漫畫(huà)聯(lián)手別的一大快餐巨頭肯德基，再次嘗試跨界合作，兩位大神漫畫(huà)作者《殺手古德》編緝大白及《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》編緝徐祖超親臨店內(nèi)與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)游戲。
