近日，惠普通過新浪微博發(fā)布“誰會成為陰影精靈女神”的競猜活動，隨后，揭曉答案是英雄聯(lián)盟最美女解說Rita，并預告將在之后舉行一場粉絲狂歡趴，粉絲見面會當天還會通過網(wǎng)絡全程直播。這一連串的深度合作再次令大家對電競產(chǎn)業(yè)特別是其中的明星產(chǎn)生興趣，知名品牌紛紛青睞電競明星，象征著以游戲與電競為代表的新興娛樂方式已經(jīng)得到傳統(tǒng)行業(yè)的認可。

經(jīng)紀業(yè)務鞭策電競明星發(fā)展

電子競技是當下的熱門產(chǎn)業(yè)，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，目前在國內(nèi)擁有2億受眾，本年中國電競市場規(guī)模有望突破700億元，電競明星們的身價也是水漲船高。

隨著電競產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，電競明星們實現(xiàn)自我價值的手段和途徑也在逐漸升級。從過去靠制作視頻、開淘寶經(jīng)營周邊銷售來實現(xiàn)價值變現(xiàn)的電競明星1.0時代，進化到簽約直播、品牌代言、參演節(jié)目類傳統(tǒng)明星的電競明星2.0時代。

面對越來越頻繁、復雜的商業(yè)合作需求，這些明星們不再像過去那樣可以單打獨斗來應付。于是，和傳統(tǒng)娛樂行業(yè)一樣，電競行業(yè)也開始出現(xiàn)專門為明星提供培訓、包裝、辦理及經(jīng)紀業(yè)務的職業(yè)組織和團隊。這些藝人經(jīng)紀公司或團隊通過規(guī)?；?、集團化的辦理和經(jīng)營，幫手電競明星們成為更專業(yè)的藝人，從而獲得更好的商業(yè)發(fā)展。

Rita就是經(jīng)過專業(yè)辦理、培訓和形象包裝所打造出來的“女神級”藝人。作為中央戲劇學院舞美專業(yè)的高材生，2016年加入國內(nèi)知名的電競運營商VSPN，在頂級賽事運營方面領先業(yè)內(nèi)的VSPN同樣擅長藝人經(jīng)營，引領Rita從一名女子電競選手，快速走上職業(yè)電競解說之路。從實習解說開始，先后登上LSPL、LCK舞臺，并正式成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL當家女解說，甚至登上MSI季中邀請賽這樣的國際電競舞臺。僅僅一年的電競解說生涯，美貌與氣質(zhì)并存的Rita便成為當今電競解說界一道亮麗的風景線，擁有大批追隨者，并受到各大品牌廠商的關注。

電競熱潮提升明星商業(yè)價值

作為老牌企業(yè)的惠普，面對正當紅的電子競技行業(yè)，決心通過專業(yè)的產(chǎn)品來打開這個市場?；萜贞幱熬`III代游戲本就是專門為游戲玩家所設計的，具有極高的性能和酷炫的外形，在顯示屏、鍵盤設計等方面，十分貼合熱愛英雄聯(lián)盟等硬核電競游戲的男性玩家需求。

企鵝智酷《2017中國電競發(fā)展陳訴》數(shù)據(jù)顯示，目前男性占電競整體用戶的81%。惠普此次新品上市若想快速打開男性玩家市場，與Rita這樣的電競“女神”合作再適合不過。

當然，惠普看中的還有Rita背后的廣大英雄聯(lián)盟電競不雅觀眾。企鵝智酷《2017中國電競發(fā)展陳訴》顯示，2016年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全年賽季不雅觀看累計人次超50億，可以說是目前最受歡迎的電競項目，這一收視成績甚至超越了同年的中超聯(lián)賽等傳統(tǒng)體育賽事，也超過多部熱劇。作為這一熱門IP的官方解說，Rita是連接品牌與LPL不雅觀眾的重要溝通紐帶。品牌廠商可以借助電競解說專業(yè)、陽光、積極、靚麗、時尚等特質(zhì)，傳達品牌正面形象；同時電競多元化屬性和沉浸式體驗，更容易引起用戶情感共鳴，使用戶對明星解說、對賽事的喜愛之情轉(zhuǎn)向?qū)ζ放频钠谩?/p>

不但僅是惠普，越來越多的品牌廠商開始尋求與電競明星進行合作。本年2月，美國知名男士用品品牌吉列頒布頒發(fā)歐洲傳奇英雄聯(lián)盟職業(yè)選手xPeke成為其全球品牌形象大使，并邀其拍攝品牌宣傳片；同期，BMW（寶馬）也特別邀請五位王者榮耀KPL職業(yè)選手拍攝最新車系廣告；7月，從選手轉(zhuǎn)型穿越火線解說的白鯊成功代言了全球知名快餐連鎖品牌KFC。

電競明星們的商業(yè)化之路越走越寬，他們正在取代傳統(tǒng)娛樂明星成為廣告營銷的新寵，相信在電競藝人經(jīng)紀業(yè)務更加成熟、電競產(chǎn)業(yè)的影響力更加被正視的未來，我們能看到更多電競明星在更大的舞臺上發(fā)光發(fā)熱。

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