一度我們都曾經(jīng)以為，瀏覽器在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的版圖下已經(jīng)喪失掉了入口這一戰(zhàn)略要地，因?yàn)榉叛弁?，在無(wú)數(shù)的APP割據(jù)和分食之下，我們已處在各種碎片化的包抄之中，任何一種小眾群體、亞文化似乎都能活出本身小而美出來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完美的實(shí)現(xiàn)了多元化和個(gè)性化的保留狀態(tài)，去中心化成為潮流入口已經(jīng)變得不再重要。
但似乎這一切又在孕育著新的改變和遷移，當(dāng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的APP不停的被人們安置試用然后再拋棄之后，能夠存活下來(lái)的供人們每天使用打開的APP數(shù)量也不過(guò)是幾十個(gè)罷了，即便我們身處碎片化時(shí)代，但APP的頭部應(yīng)用效應(yīng)仍然是不亂的法則，終究不管時(shí)代在如何變革，人們的主要應(yīng)用場(chǎng)景都是有限的，衣食住行再加上娛樂(lè)和購(gòu)物，這些是人們亙古不亂的需求，只是消費(fèi)形式和方式在不停的變革著。
瀏覽器一度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下式微，上網(wǎng)瀏覽這種行為雖然在APP群雄崛起的時(shí)代有所弱化，似乎移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的素質(zhì)就是以使用APP來(lái)替代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽網(wǎng)站的方式來(lái)完成改朝換代的，上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)這一行為已經(jīng)由主流行為弱化為一種普通需求，但這種需求還不至于衰敗到可有可無(wú)或被取代的地步，大量的內(nèi)容還是以網(wǎng)站的形式在頑強(qiáng)生長(zhǎng)以及長(zhǎng)久存在，甚至永遠(yuǎn)都不會(huì)被APP們所取代。任何時(shí)候我們都還需要主動(dòng)搜索和瀏覽網(wǎng)上的信息和內(nèi)容，所以只要有海量信息的存在，瀏覽器就會(huì)不死。
隨著人口紅利的消失，一路高歌猛進(jìn)開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)版圖和邊境的步伐也已放慢，主流應(yīng)用的界限探索也基本定型，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的逐漸成熟也催生了下半場(chǎng)這一提法，巨頭們的目光不成制止的由獲取更多用戶，轉(zhuǎn)換為獲取用戶更多的時(shí)間，因?yàn)殡S著流量越來(lái)越貴的趨勢(shì)發(fā)展下去，如何獲取用戶更多的使用時(shí)長(zhǎng)自然而然的就成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的主要戰(zhàn)爭(zhēng)。既然界限已經(jīng)探索和開拓殆盡，，精耕細(xì)作已有的邊境和版圖，就成為了重中之重的工作，這比繼續(xù)一路開疆拓土的流血蠻干，也要?jiǎng)?wù)實(shí)和明智的許多。
而內(nèi)容始終都是消耗人們時(shí)間的黑洞，這就成為了群雄們爭(zhēng)搶用戶時(shí)間的利器，除了火拼各種新聞客戶端之外，巨頭們都不約而同的看上了瀏覽器這一“沒落”的曾經(jīng)貴族，瀏覽器的主要功能是瀏覽內(nèi)容和搜索信息，可以說(shuō)除了搜索之外最重要的功能就是看和閱讀，這一點(diǎn)和新聞客戶端幾乎并無(wú)二致，為什么不能把瀏覽器也升級(jí)改造成一款新的資訊客戶端呢?
數(shù)字營(yíng)銷分析師饒凱認(rèn)為瀏覽器一旦釀成了資訊客戶端，也就開脫了用戶看完就走的工具宿命，用戶除了在瀏覽器中完成已有的瀏覽信息和搜索的操作之外，海量的新聞資訊內(nèi)容卻可以牢牢的粘住用戶，讓用戶沒有看完就走的理由，因?yàn)楹Ａ康男侣勝Y訊加上基于用戶瀏覽行為的各種個(gè)性化保舉，使得在瀏覽器內(nèi)部主動(dòng)搜索和保舉資訊獲取信息的這兩種信息消費(fèi)方式都能相得益彰，甚至瀏覽器重新成為了用戶主動(dòng)和被動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容的完美結(jié)合之地。
當(dāng)然，這一次瀏覽器背后的進(jìn)化迭代的力量主要還是拜信息流廣告所賜和鞭策的，沒有信息流廣告對(duì)海量?jī)?nèi)容的變現(xiàn)能力和價(jià)值，也就沒有這一次瀏覽器再次升格為內(nèi)容聚合消費(fèi)平臺(tái)的沖動(dòng)和能力。
本文作者饒凱，歡迎就本文不雅觀點(diǎn)一起探討和交流。
作者：饒凱文章：6篇人氣：2688
又謂阿凱，來(lái)自武當(dāng)山腳下漢水河畔，結(jié)業(yè)于華中科技大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)，現(xiàn)定居北京。新東方教育科技集團(tuán)互動(dòng)中心負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)專家。
