當(dāng)世界頂級(jí)德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師遇上世界第一家電品牌海爾，會(huì)碰撞出什么樣的火花？德國(guó)時(shí)間 9 月 1 日， 2017 年國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA2017）海爾展區(qū)迎來(lái)了一位特殊參不雅觀者，兩屆工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲得者、奔騰設(shè)計(jì)師Torsten Redlich。

在IFA海爾展區(qū)里，海爾出色的產(chǎn)品體驗(yàn)讓他頻頻豎起大拇指。Torsten Redlich甚至體現(xiàn)：“海爾完全顛覆了我對(duì)中國(guó)品牌的印象，精湛的工業(yè)和設(shè)計(jì)讓我不得不說(shuō)海爾才是全球頂級(jí)的家電。在家電領(lǐng)域，海爾已超過(guò)德國(guó)‘百年制造’，成為全球家電的領(lǐng)導(dǎo)者！”

海爾設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)家電世界

Torsten Redlich是世界頂級(jí)的德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師，兩屆紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者，在設(shè)計(jì)界具有非常大的影響力。他被梅賽德斯奔騰聘為高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師，曾主持過(guò)中國(guó)廣州地鐵的模型制造和柏林政府關(guān)于城市新規(guī)劃的建筑模型等重要工作。此次前來(lái)IFA展參不雅觀，最主要的目的在于從展會(huì)產(chǎn)品上找尋設(shè)計(jì)創(chuàng)作的靈感。他說(shuō)：“每年我都會(huì)參加世界各地的展會(huì)找尋設(shè)計(jì)靈感，讓我意想不到的是，來(lái)到海爾展區(qū)這里的每一件產(chǎn)品都是設(shè)計(jì)創(chuàng)作藝術(shù)的巔峰之作”。

好比說(shuō)，海爾全空間保鮮冰箱在設(shè)計(jì)上融入了人體工程學(xué)，包孕觸感細(xì)膩、精準(zhǔn)貼合手指的彎曲弧度的鋁合金把手；安置專利阻尼靜音模塊實(shí)現(xiàn)零噪音的靜音果蔬盒；承重高達(dá) 30 公斤，且便利存儲(chǔ)食物的三段式精鋼滑軌等設(shè)計(jì)，為Torsten Redlich帶來(lái)便捷舒適、細(xì)膩質(zhì)感的體驗(yàn)感受。再好比，運(yùn)用纖維級(jí)洗護(hù)科技讓衣物機(jī)洗不松垮的卡薩帝纖見(jiàn)洗衣機(jī)、全球首創(chuàng)90°全景抽屜的卡薩帝全景抽屜對(duì)開(kāi)門冰箱等等一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引了Torsten Redlich上前體驗(yàn)。

而海爾的產(chǎn)品不但有獨(dú)創(chuàng)的顛覆性設(shè)計(jì)，在功能設(shè)計(jì)上更是注重用戶體驗(yàn)，表現(xiàn)了設(shè)計(jì)價(jià)值的最大化。無(wú)論是唯一通過(guò)德國(guó)VDE認(rèn)證的全空間保鮮冰箱，還是全球首創(chuàng)控氧保鮮技術(shù)的F+冰箱、無(wú)壓縮機(jī)酒柜、直驅(qū)洗衣機(jī)等產(chǎn)品，無(wú)一例外都是全球家電品牌設(shè)計(jì)的扛鼎之作。這也難怪奔騰設(shè)計(jì)師會(huì)說(shuō)海爾設(shè)計(jì)已超過(guò)德國(guó)“百年制造”，成為全球家電的領(lǐng)導(dǎo)者。

海爾：全球工業(yè)設(shè)計(jì)潮流和發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)

事實(shí)上，正如Torsten Redlich所言，海爾設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)全球家電，代言著中國(guó)正在刷新著世界對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知。

本年 3 月，在素有“產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的奧斯卡”美譽(yù)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)榜單上，海爾旗下全空間保鮮冰箱、強(qiáng)力波洗衣機(jī)、全景抽屜對(duì)開(kāi)門冰箱等 13 款產(chǎn)品榮獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，其創(chuàng)新研發(fā)的S-BOX空氣凈化器更是一舉拿下紅點(diǎn)獎(jiǎng)最高榮譽(yù)至尊獎(jiǎng)。據(jù)悉，自 2008 年首獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)以來(lái)，海爾已經(jīng)獲得 40 項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為代表全球工業(yè)設(shè)計(jì)潮流和發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

而近年來(lái)，海爾的創(chuàng)新產(chǎn)品還屢獲國(guó)表里各類設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，涵蓋iF、reddot、IDEA、G-mark等在內(nèi)的全球著名設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 105 項(xiàng)。好比，在iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)方面，海爾已經(jīng)累計(jì)獲獎(jiǎng) 67 項(xiàng)，其中金獎(jiǎng) 2 項(xiàng)。不但如此，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)超越了德國(guó)品牌米勒、西門子，持續(xù)引領(lǐng)洗衣機(jī)品牌排行榜，享譽(yù)全球。

享譽(yù)世界的中國(guó)品牌：海爾

值得一提的是，目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，貨物出口總額位居世界第一，“中國(guó)制造”正在進(jìn)入世界各個(gè)角落，但是能夠獲得世界認(rèn)可的中國(guó)品牌卻為數(shù)不久不多。早在 20 年前，中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相出口產(chǎn)品，海爾獨(dú)辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，以研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化模式“全球創(chuàng)牌”。

“全球創(chuàng)牌”的探索讓中國(guó)企業(yè)有了直接跟海外用戶對(duì)話的機(jī)會(huì)。由于全球化品牌的號(hào)召力，全球 160 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶選擇海爾產(chǎn)品，平均每分鐘就有 125 位海外消費(fèi)者成為海爾用戶。此外，海爾還向全球發(fā)布了海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，打造“世界第一家電品牌集群”，成為海外市場(chǎng)少數(shù)為人所知的中國(guó)品牌之一。

在海爾全球化戰(zhàn)略布局下，歐洲市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)海爾、GE Appliances兩大品牌協(xié)同滿足差別需求的格局。而預(yù)計(jì) 9 月底，卡薩帝廚電工廠將在意大利落成，屆時(shí)海爾將以 3 大品牌去滿足差別歐洲市場(chǎng)的用戶需求。

借助此次IFA展，海爾領(lǐng)導(dǎo)全球家電再一次讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)品牌，將中國(guó)制造推向了世界最高峰，讓世界重新審視“中國(guó)品牌”。業(yè)內(nèi)專家指出，在世界，海爾是中國(guó)品牌的代言人；在中國(guó)，，海爾是世界潮流的引領(lǐng)者。

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