杜拉斯說(shuō)：“愛(ài)之于我，不是肌膚之親，不是一蔬一飯，它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢(mèng)想”。 戀愛(ài)是一個(gè)永恒的話題，無(wú)論是文學(xué)上的“一生一世一雙人”，還是生活中的“柴米油鹽醬醋茶”，又或者是經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“單身經(jīng)濟(jì)、浪漫經(jīng)濟(jì)”，戀愛(ài)之于人們是精神上的追求，也是乏味生活中的調(diào)味劑。
在七夕當(dāng)天，“電影”、“口紅”、“鮮花”、“酒店”等節(jié)日特有的關(guān)鍵詞蹭蹭蹭登上了熱搜榜，就在情侶們?yōu)閻?ài)狂歡的同時(shí)，“單身狗”們也不肯向現(xiàn)實(shí)低頭。數(shù)據(jù)顯示，陌生人社交類App在七夕當(dāng)日下載占比最高，遠(yuǎn)超其他APP。由此可見(jiàn)，“單身狗”們?yōu)榱藢ふ颐凶⒍ǖ呐笥?，紛紛牽手“脫單神器”婚戀APP。
單身狗的七夕，兩類婚戀APP 化身“搭橋鵲”
在“離婚率”與“單身率”雙雙走高的配景下，陪同互聯(lián)網(wǎng)普及率的增長(zhǎng)，辦事于單身群體的網(wǎng)絡(luò)婚戀APP也受到了關(guān)注?；閼貯PP的出現(xiàn)解決了婚戀交友在時(shí)間和空間上的限制，，滿足了人們差別目的的婚戀交友需求，成為當(dāng)下主流的婚戀交友方式。
婚戀APP功能多樣，模式也不盡相同，大致可以分為兩類，一類是以有緣網(wǎng)、百合網(wǎng)為代表的通過(guò)多種方式，為用戶進(jìn)行對(duì)象匹配，幫手其尋找交友對(duì)象的平臺(tái);另一類是以愛(ài)情記、小恩愛(ài)為代表的通過(guò)記錄愛(ài)情經(jīng)歷、完成互動(dòng)游戲等方式，幫手用戶經(jīng)營(yíng)婚戀關(guān)系的平臺(tái)。
一、尋覓另一半的婚戀APP瓶頸期遭遇新科技
整體看來(lái)，尋覓另一半的婚戀APP素質(zhì)上其實(shí)是傳統(tǒng)婚介所的線上化，其基礎(chǔ)商業(yè)模式是吸引單身會(huì)員注冊(cè)并進(jìn)行匹配保舉。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“去中間環(huán)節(jié)”，通過(guò)婚戀APP代替了傳統(tǒng)的婚介所，這與招聘求職網(wǎng)站代替職介所、留學(xué)網(wǎng)站代替留學(xué)中介等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商業(yè)模式類似。
不過(guò)線上婚戀app與婚介所比擬其優(yōu)勢(shì)十分明顯，移動(dòng)端讓單身交友變得便利快捷，隨時(shí)隨地聊天約見(jiàn)比線下婚介所的維系要便當(dāng)很多。但是，婚戀APP并沒(méi)有憑借互聯(lián)網(wǎng)的便捷發(fā)展壯大，來(lái)自品途的最新調(diào)查顯示，66.7%的受訪者不會(huì)去婚戀網(wǎng)站找對(duì)象;75%的受訪者僅愿在網(wǎng)站花費(fèi)500元以內(nèi)。目前，百合網(wǎng)單日人均拜候2.2分鐘，過(guò)短時(shí)長(zhǎng)背后影射的是大部分的無(wú)效用戶，婚戀APP市場(chǎng)一直呈現(xiàn)著不溫不火的狀態(tài)。
恰逢近幾年，人工智能步入正軌，AI技術(shù)滲入各行各業(yè)，婚戀行業(yè)也因此得到了一些活力。去年，世紀(jì)佳緣的緣緣助手人工智能機(jī)器人上線、百合網(wǎng)與花椒直播達(dá)成合作、商湯科技攜手珍愛(ài)網(wǎng)開(kāi)啟“人工智能相親”新模式……進(jìn)軍新興直播、VR領(lǐng)域的線上婚戀平臺(tái)不在少數(shù)。
利用高新科技，婚戀app存在的用戶信息分歧錯(cuò)誤稱、賺取信息差價(jià)等問(wèn)題得以解決，針對(duì)單身用戶的多維展現(xiàn)和精準(zhǔn)保舉得以實(shí)現(xiàn)。VR約會(huì)場(chǎng)景則通過(guò)對(duì)約會(huì)對(duì)象的邊幅、身高、性格進(jìn)行真實(shí)還原，以極具真實(shí)感的約會(huì)場(chǎng)景為用戶提供前所未有的社交體驗(yàn)。融合人工智能技術(shù)，依托科技支撐，使用戶不但能按照LBS地理位置匹配另一半的屬性和興趣標(biāo)簽，還能夠結(jié)合用戶線上行為大數(shù)據(jù)做更好的算法保舉，達(dá)到有效提升用戶匹配效率、提高婚戀辦事效果的目的，最終促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
二、維護(hù)關(guān)系類婚戀APP重復(fù)功能顯“雞肋”
除了單身狗經(jīng)濟(jì)鑄就的婚戀APP市場(chǎng)備受關(guān)注以外，深度挖掘情侶社交價(jià)值的維系婚戀關(guān)系類app也自然成為脫單人士在愛(ài)情“一條龍”狀態(tài)中的不成或缺的辦事種類。如果說(shuō)百合網(wǎng)、有緣網(wǎng)是“單身狗”走向婚姻生活的第一步的話，維護(hù)關(guān)系類的小恩愛(ài)、微愛(ài)等婚戀APP就是這些脫單人士從愛(ài)情走向婚姻的升級(jí)版。
從產(chǎn)品用戶來(lái)看，小恩愛(ài)、微愛(ài)，都是主打“小”的概念，其用戶年齡遍及在24歲以下。從2011年上線到現(xiàn)在，小恩愛(ài)已獲得8000萬(wàn)處在熱戀期用戶。2014年小恩愛(ài)獲得1000萬(wàn)美元的A輪融資，導(dǎo)購(gòu)變現(xiàn)的方式讓小恩愛(ài)如今每月可達(dá)流水3000萬(wàn)元，維系關(guān)系類愛(ài)情app在年輕人中也十分受寵。
從產(chǎn)品功能來(lái)看，小恩愛(ài)、愛(ài)情記等婚戀APP的功能都大同小異，包孕即時(shí)通訊、紀(jì)念日、日記本、私密相冊(cè)、位置共享、遠(yuǎn)程鬧鐘等。通過(guò)營(yíng)造只有相互看得到的私密二人世界，以及情侶公共社區(qū)的愛(ài)情交流分享，情侶空間打造和雙人游戲等方式維系愛(ài)情關(guān)系。
事實(shí)上，多數(shù)情侶類應(yīng)用的功能與手機(jī)自帶功能吻合，婚戀APP把手機(jī)中的系統(tǒng)應(yīng)用聚集于APP營(yíng)造出兩個(gè)人的小世界，看似強(qiáng)大的功能實(shí)則略顯“雞肋”，長(zhǎng)久以往，情侶用膩這類型婚戀APP簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能之后就會(huì)棄之。
婚戀APP難走心，延伸發(fā)展“生態(tài)圈”
