隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水安然安祥居民消費(fèi)能力不停提升、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)在各行業(yè)的廣泛應(yīng)用，我們進(jìn)入個(gè)性化升級(jí)的新消費(fèi)時(shí)代，在此配景下，TalkingData推出《 2017 新消費(fèi)趨勢(shì)洞察陳訴》。本陳訴從消費(fèi)群體、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道和消費(fèi)理念等方面的變革來(lái)分析，旨在對(duì)新消費(fèi)進(jìn)行較為細(xì)致的解讀。
消費(fèi)升級(jí)是持續(xù)不停的革命，我們正進(jìn)入個(gè)性化升級(jí)的新消費(fèi)時(shí)代
從改革開(kāi)放建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級(jí)，每次消費(fèi)升級(jí)都是在上次基礎(chǔ)上的革新，而且在完成升級(jí)的同時(shí)改變了消費(fèi)者的消費(fèi)特征，目前我們正進(jìn)入個(gè)性化升級(jí)的新消費(fèi)時(shí)代。
新消費(fèi)以消費(fèi)者為核心，帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)理念的改變
新消費(fèi)是持續(xù)消費(fèi)升級(jí)配景下的“相對(duì)新”，指的是以消費(fèi)者為核心，以滿足消費(fèi)者需求為目的，重構(gòu)人貨場(chǎng)的關(guān)系，，通過(guò)消費(fèi)者需求逆向鞭策商品生產(chǎn)和辦事提供，同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)所多樣化、消費(fèi)方式全渠道化，不再局限于某些特定場(chǎng)所;在新消費(fèi)配景下，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道和消費(fèi)理念都發(fā)生了深刻變革。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，辦事性消費(fèi)快速增長(zhǎng)，品質(zhì)消費(fèi)不停提升
對(duì)比 2012 年， 2016 年，以衣、食、住為代表的生活剛需性消費(fèi)占比均略有下降;而以教育文化娛樂(lè)、交通通信、醫(yī)療保健和生活用品及辦事為代表的品質(zhì)消費(fèi)占比均有所提升，這表白居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)辦事類消費(fèi)有較高需求，品質(zhì)消費(fèi)需求不停提升。
消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者追求發(fā)展和享受型消費(fèi)
根據(jù)目的差別，消費(fèi)者進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)可以劃分為保留型、發(fā)展型和享受型三個(gè)層級(jí)，保留型是較低層級(jí)的消費(fèi)需求，享受型是較高層級(jí)的消費(fèi)需求。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水安然安祥居民收入水平逐漸提升，保留型消費(fèi)得到滿足，消費(fèi)者追求更高層級(jí)的消費(fèi)，發(fā)展型和享受型消費(fèi)需求在消費(fèi)者生活中占據(jù)越加重要的位置。
新生代消費(fèi)群體崛起，追求個(gè)性化、多元化的消費(fèi)
1)新生代( 90 后)成為重要的消費(fèi)群體，其從小生活在獨(dú)立、優(yōu)越和開(kāi)放的家庭環(huán)境中，崇尚多元化方式消費(fèi)，追求獨(dú)立個(gè)性化的消費(fèi);
2)70、 80 后消費(fèi)群體不再是僅以生命階段即可概括的一類人，其中不乏親子人群、丁克人群、單身人群等多種消費(fèi)群體，由于購(gòu)買力較強(qiáng)，其消費(fèi)目的更傾向于享受生活;
3)中老年消費(fèi)群尤其是 60 后，樂(lè)于培養(yǎng)更多喜好(廣場(chǎng)舞、旅游等)，生活趨向多元化。
新消費(fèi)時(shí)代催生出更多個(gè)性化的消費(fèi)群體
如今，以年齡、地域等單一維度已經(jīng)不能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行很好地劃分，消費(fèi)群體往往受到生命階段、興趣喜好、生活方式、消費(fèi)水平等多方面因素的影響，在這些影響因素的綜合作用下，催生出更多個(gè)性化的消費(fèi)群體，例如 90 后潮男人群、親子消費(fèi)人群、老年旅游人群等。
90 后潮男：追求時(shí)尚品牌，愛(ài)打扮本身、愛(ài)數(shù)碼科技
從消費(fèi)定位偏好來(lái)看， 90 后潮男相對(duì)偏好時(shí)尚品牌;從消費(fèi)品類偏好來(lái)看， 90 后潮男偏愛(ài)化妝品、數(shù)碼、珠寶手表、箱包以及服飾鞋帽等品類，愛(ài)打扮本身、愛(ài)數(shù)碼科技。
親子消費(fèi)人群：在親子娛樂(lè)活動(dòng)投入更多時(shí)間精力，且較為顧家
從消費(fèi)定位來(lái)看，親子消費(fèi)人群相對(duì)偏好高端、大眾品牌;從消費(fèi)品類來(lái)看，親子消費(fèi)人群較為偏愛(ài)休閑娛樂(lè)、家具廚具和零售賣場(chǎng)類，其中，休閑娛樂(lè)主要以兒童娛樂(lè)為主，親子消費(fèi)人群愿意在親子娛樂(lè)活動(dòng)上花費(fèi)更多時(shí)間精力，且熱愛(ài)購(gòu)買日常家具用品，較為顧家。
老年旅游人群：購(gòu)買力強(qiáng)，愛(ài)奢侈品牌，注重健康養(yǎng)生
