來源：吳懟懟

臺網(wǎng)融合的推進在中國持續(xù)了很多年，央視和地方三大衛(wèi)視，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷三大視頻平臺，還有米未傳媒、燦星制作、慈文傳媒等為代表的內(nèi)容制作企業(yè)，在這個過程中都在不停突破自我界限。而社交媒體以其“平臺+內(nèi)容+用戶”的去中心化傳播優(yōu)勢，很大程度上助推了電視媒體從內(nèi)容、渠道和終端的深層厘革。

按照索福瑞基礎研究數(shù)據(jù)， 2015 年全國可接入互聯(lián)網(wǎng)辦事的電視不雅觀眾中，有83.4%經(jīng)常使用社交媒體類互聯(lián)網(wǎng)辦事，截至 2016 年年底，該比例上漲至93.3%。北京、上海、廣州以及深圳四個城市的數(shù)據(jù)顯示，綜藝節(jié)目是通過社交平臺討論最多的節(jié)目類型，達到76.6%，影視劇以51.88%次之。

不過，長久以來， 還沒有一個中間方來給臺網(wǎng)融合做一次階段性總結。臺網(wǎng)業(yè)務開展 4 年后，微博作為社交媒體代表搞了首屆微博電·視影響力盛典，匯聚上述這些頭部電視劇、綜藝，網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的制作團隊。這次盛典上，索福瑞發(fā)布了《 2017 微博電視發(fā)展陳訴》，陳訴顯示，本年上半年，中央級頻道及省級上星衛(wèi)視播出新綜藝 99 檔，其中88.9%與微博建立合作;播出新電視劇 120 部，其中67%與微博建立合作。視頻網(wǎng)站新上線網(wǎng)絡綜藝節(jié)目共 69 檔，90%與微博建立合作;上線網(wǎng)劇 185 部，其中73%與微博建立合作。

陳訴還指出來， 2015 年上半年，國內(nèi)TOP30 電視綜藝在微博平臺所獲得閱讀次數(shù)占比為79%，，到 2017 年上半年，占比進一步增至85%;TOP30 電視劇在微博平臺所獲得閱讀次數(shù)占比，也由 2015 年的45%增至 2017 年的93%，漲幅超過100%。其中，TOP3 的綜藝及電視劇內(nèi)容在微博上的不雅觀眾規(guī)模、閱讀量增長更加明顯。

IP劇和綜藝的馬太效應同時也說明，微博飾演的是內(nèi)容營銷渠道和放大器角色，甚至也可以說是IP劇和綜藝內(nèi)容營銷和發(fā)行傳播的基礎設施。在用戶注意力經(jīng)濟尤為凸顯的當下，這屆微博電·視影響力盛典可以說是臺網(wǎng)融合的一個注腳。

臺網(wǎng)融合，視頻平臺不再區(qū)分電視劇與網(wǎng)劇

騰訊公司副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷說，在具體的工作中，他們已經(jīng)不太區(qū)分網(wǎng)劇或是電視劇，更愿意在稱呼的時候用連續(xù)劇這個詞。一個作品在電視臺和視頻平臺都播出，是對于作品影響力和商業(yè)價值釋放最大的前提條件。

其實，應該不只是劇如此，綜藝也是如此。它們只是最開始的傳播媒介紛歧樣罷了，內(nèi)容生產(chǎn)邏輯是相似甚至相同的。好比馬東職業(yè)生涯很重要的一站是央視，《中國有嘻哈》總導演車澈出身SMG，愛奇藝高級副總裁陳偉曾在浙江衛(wèi)視任職……做出了當下網(wǎng)綜爆款的操刀者，大多都還來自傳統(tǒng)電視臺。

我蠻贊同合心傳媒總經(jīng)理王征宇提出的"老品類、新東西”的不雅觀點。以唱歌和交友兩類剛需類節(jié)目為例。從《超級女聲》、《我愛記歌詞》，到《中國好聲音》、《我是歌手》，再到現(xiàn)在的《中國有嘻哈》、《明日之子》，無論時代如何變革，必然會有現(xiàn)象級的唱歌節(jié)目。交友類節(jié)目雖然比來兩年不太景氣，但世界范圍內(nèi)還是不停涌現(xiàn)新的交友節(jié)目，國內(nèi)也許過段時間還會冒出來。

所以，無論從人才來源還是內(nèi)容形態(tài)來看，電視劇和網(wǎng)劇，電視綜藝和網(wǎng)綜自己就不存在邊界。 2014 年被稱之為臺網(wǎng)融合元年，一方面移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在那一年到了一個高潮，另一方面微博等社交媒體讓傳統(tǒng)電視內(nèi)容也都開始擁抱網(wǎng)生。

就像王征宇說的，微博是第一個公開無競品的戰(zhàn)場，就是唯一一個大家能打架的地方。微博相當于廣場，節(jié)目或者內(nèi)容創(chuàng)作者相當于這個廣場周邊的房子，大家可以通過這些房子看到廣場里在發(fā)生什么。