昨夜今晨,百度股價(jià)延續(xù)近幾個(gè)月來的強(qiáng)勢(shì)表示,正如我前幾天預(yù)測的那樣:其市值超越 2014 年的歷史峰值,站上874. 64 億美元的歷史高位,這也標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟著百度“All in AI”、“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決勝AI時(shí)代”的大戰(zhàn)略取得了成果,得到本錢市場的認(rèn)可。
在戰(zhàn)略落地層面,百度最讓外界印象深刻的詞匯即是出現(xiàn)頻率僅次于人工智能的“內(nèi)容”,這家曾在PC時(shí)代占據(jù)流量入口的搜索巨頭,在移動(dòng)時(shí)代兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),最終還是回到了內(nèi)容分發(fā)的老本行上,只不過,百度采取了與搜索截然差別的內(nèi)容分發(fā)形式,搜索引擎也已被重新定義。
百度成了信息流市場的收割者
說到信息流,就不得不提今日頭條,這家信息流浪潮中的現(xiàn)象級(jí)公司,正如日中天。有消息稱,今日頭條本年完成新一輪融資后估值將超過 200 億美元。與今日頭條的算法驅(qū)動(dòng)相似的App還有一點(diǎn)資訊和天天快報(bào),,這兩者在二季度MAU別離達(dá)到1. 8 億、 7800 萬。
除了今日頭條、一點(diǎn)資訊和天天快報(bào)這三個(gè)純算法App外,信息流賽道還有兩大類玩家。一類是從非資訊App轉(zhuǎn)型而來的,好比微博, 2015 年底轉(zhuǎn)型信息流平臺(tái), 2016 年以來市值翻了近 9 倍;一類是從編纂驅(qū)動(dòng)型的資訊App轉(zhuǎn)型而來的,騰訊、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰均引入信息流業(yè)務(wù)。在信息流玩家中,百度算是入局比較晚的。不過,百度股價(jià)的攀升和這幾組數(shù)據(jù)卻表白百度信息流業(yè)務(wù)成了:
二季度手機(jī)百度資訊流用戶日活超過 1 億,已成為行業(yè)最大的信息流應(yīng)用。事實(shí)上,第一季度手機(jī)百度信息流日活用戶就已達(dá)到 8300 萬,超過了今日頭條彼時(shí)的 7478 萬日活;
能夠查到的最新數(shù)據(jù)顯示,百家號(hào)入駐作者數(shù)量已超過 56 萬,這與頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)相當(dāng);
百度二季度財(cái)報(bào)顯示資訊流廣告收入每天達(dá)到 3000 萬,而在一季度末這個(gè)數(shù)字才 1000 萬。如果照此預(yù)估,百度資訊類廣告收入 2017 年應(yīng)該接近或超過 100 億元,這與今日頭條收入相當(dāng);
從用戶基數(shù)、內(nèi)容生態(tài)以及變現(xiàn)能力這三個(gè)關(guān)鍵維度來看,百度進(jìn)入了信息流市場的第一陣營。而做到這一點(diǎn),只用了一年時(shí)間,可以說百度成為事實(shí)上的信息流收割者。二季度百度營收同比增長14.3%,凈利潤同比增長更是達(dá)到82.9%,這直接驅(qū)動(dòng)百度股價(jià)比來一個(gè)季度不停上漲,更于今日達(dá)到254. 28 美元,創(chuàng)歷史新高,相對(duì)于 2016 年最低點(diǎn)時(shí)已上漲81%,距離千億市值只有咫尺之遙。
信息流新貴,攻防戰(zhàn)下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容革命
外貌上來看,信息流是一場攻防戰(zhàn),守的是新聞客戶端,攻的是信息流新貴。
傳統(tǒng)新聞客戶端曾操縱著移動(dòng)資訊分發(fā)的入口,然而傳統(tǒng)的編纂內(nèi)容生產(chǎn)模式成本高、效率低,內(nèi)容供給有限,很難滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的饑渴。信息流新貴們則強(qiáng)調(diào)算法分發(fā)、社會(huì)化生產(chǎn),低成本、高效率地大幅豐富內(nèi)容供給。因此,新聞客戶端紛紛轉(zhuǎn)型信息流,以求豐富內(nèi)容供給。
去年,時(shí)任搜狐媒體副總裁的樊功臣接受我專訪時(shí)所講的一句話,就表白了新聞客戶端和信息流新貴在內(nèi)容生產(chǎn)模式上的模式之優(yōu)劣:“搜狐之前的模式是一棟樓的編纂每天生產(chǎn) 5000 篇文章,然而通過自媒體每天可以生產(chǎn) 8 萬篇內(nèi)容”——搜狐給 2017 年定的目標(biāo)是每天 20 萬條內(nèi)容。
然而,深層次來看,信息流大戰(zhàn)的素質(zhì)不只是內(nèi)容生產(chǎn)模式的改變,而是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容組織形態(tài)的改變。正如張一鳴強(qiáng)調(diào)今日頭條“不是新聞客戶端”一樣,信息流不只是資訊流,而是內(nèi)容流,一切通過網(wǎng)站和App承載的內(nèi)容都可在信息流中展現(xiàn),信息流客戶端要爭奪的不是新聞客戶端的市場。信息流在事實(shí)上改變了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的組織形態(tài)、連接方式和流通形式,超鏈接+網(wǎng)頁被信息流部分取代了。因此這波信息流潮流導(dǎo)致的一個(gè)間接影響即是,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向少數(shù)幾個(gè)超級(jí)App不停集中。
信息流素質(zhì)是內(nèi)容分發(fā),這正是百度能夠后來居上的根來源根基因,因?yàn)閮?nèi)容分發(fā)正是百度的老本行,李彥宏在本年初的內(nèi)部信中便指出:
“內(nèi)容分發(fā)是我們的核心,我們之所以能夠存在,我們之所以很多業(yè)務(wù)能夠做的起來,是因?yàn)槲覀冇袃?nèi)容分發(fā)這樣一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的大盤?!?/p>