在本年的百度世界大會(huì)內(nèi)容生態(tài)分論壇上，百度帶來了其內(nèi)容生態(tài)布局的新升級(jí)——通過熊掌號(hào)和百家號(hào)承載海量?jī)?nèi)容，并通過“搜索+信息流”的雙引擎進(jìn)行信息分發(fā)，讓最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)最合適的、真正有需求的用戶。
基于移動(dòng)搜索，百度新推出的熊掌號(hào)是內(nèi)容和辦事提供者入駐百度內(nèi)容生態(tài)的認(rèn)證賬號(hào)，開辟了移動(dòng)搜索的內(nèi)容和辦事連接新生態(tài)。而另一方面，已經(jīng)成為百度重要收入來源的信息流，其繁榮背后的“助攻”在于百家號(hào)經(jīng)過一年多的深耕之后，構(gòu)建的已初具規(guī)模的內(nèi)容生態(tài)。
據(jù)百家號(hào)總經(jīng)理阮瑜體現(xiàn)，目前百家號(hào)的作者數(shù)量達(dá)90萬，每天有超過30萬的發(fā)文量，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者通過信息流的方式，讓內(nèi)容主動(dòng)找到本身的粉絲，提高影響力。在用戶、廣告主和內(nèi)容生產(chǎn)者的三端共贏生態(tài)中，百家號(hào)的價(jià)值正越來越大。
而這一年多來，百家號(hào)都做了哪些工作，此次發(fā)布會(huì)則是一份答卷。
信息流增長(zhǎng)背后，是百家號(hào)對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)的多方賦能
百度信息流各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)只是表象，更深層次的意義在于，百家號(hào)從發(fā)布以來就一直專注于內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，搭建其了一個(gè)賦能多方內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。
1)賦能優(yōu)質(zhì)作者發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作的主要核心正是在于需要抓住能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者，而要想讓作者停留，則一定是需要付出極大的精力。這里具體表示在：
掩護(hù)作者原創(chuàng)權(quán)益，當(dāng)前是一個(gè)洗稿賬號(hào)橫行的時(shí)代，諸多洗稿者通過低成本拼湊的方式，讓作者們防不勝防。而為此百家號(hào)連番出手打擊了各種“做號(hào)者”，關(guān)閉數(shù)十萬的違規(guī)賬號(hào)，而且為原創(chuàng)作者提供原創(chuàng)標(biāo)簽，監(jiān)控全網(wǎng)平臺(tái)，作者有發(fā)現(xiàn)任何盜稿者即可發(fā)起訴訟。
而百度搜索起家，其擁有者最強(qiáng)的全網(wǎng)監(jiān)控能力，因此其建立的原創(chuàng)掩護(hù)機(jī)制，也在鞭策整個(gè)行業(yè)的版權(quán)意識(shí)。
流量收益分成，對(duì)于作者來說，更關(guān)心的依然是流量以及其背后所能夠帶來的分成，而這點(diǎn)上百家號(hào)對(duì)作者的分成還是比較慷慨的，百度信息流到這個(gè)月累計(jì)67億的廣告收入，目前已經(jīng)與作者進(jìn)行了10億的分成。
同時(shí)百家號(hào)還通過“百+計(jì)劃”和“千尋獎(jiǎng)”為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者按期提供額外的收入以及獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說也有著標(biāo)桿意義。
2)賦能地方內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，除了作者之外，內(nèi)容源的另一個(gè)來源則是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)者，而在這點(diǎn)上，在北上廣已經(jīng)擁有了諸多成熟團(tuán)隊(duì)，但是在其他二三線城市，則剛剛崛起，潛力巨大。
為此，百度也瞄準(zhǔn)了這點(diǎn)，開始向地方內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行滲透，在10月27日在長(zhǎng)沙落地了首家百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中心，并配備了“吳伯凡”、“李光斗”這些在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一線的自媒體報(bào)答創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做指導(dǎo)，賦能長(zhǎng)沙的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
而未來，百家號(hào)還將覆蓋到更多的城市，形成對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更深入的垂類深耕，以及滲透。
3)辦事政務(wù)機(jī)構(gòu)內(nèi)容發(fā)展，除了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，百家號(hào)還幫手各個(gè)政府機(jī)構(gòu)等部門進(jìn)行內(nèi)容的接入以及分發(fā)，例如“上海發(fā)布”、“中國(guó)地震網(wǎng)”、“新疆消防”、各地網(wǎng)警機(jī)構(gòu)等等都已經(jīng)紛紛入駐百家號(hào)。
而百度則結(jié)合自身用戶AI精準(zhǔn)畫像能力，LBS等等數(shù)據(jù)，幫手各機(jī)構(gòu)第一時(shí)間發(fā)布辟謠、災(zāi)害預(yù)報(bào)等等重要權(quán)威信息，讓網(wǎng)民及時(shí)獲知，承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任。
百家號(hào)更大的意義在于，正在為百度內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)化做出持續(xù)貢獻(xiàn)
當(dāng)百家號(hào)牢牢抓住內(nèi)容之后，百度的信息流，以及更大的生態(tài)開始全面發(fā)作。
1)為信息流戰(zhàn)略標(biāo)的目的做出貢獻(xiàn)，百度Q3財(cái)報(bào)顯示，該季度百度營(yíng)收為235億人民幣(約合35.3億美元)，同比增長(zhǎng)29%;凈利潤(rùn)79億人民幣(約合12億美元)，其中信息流業(yè)務(wù)以第三季度業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過10億美元，達(dá)到一個(gè)新的里程碑。
而信息流產(chǎn)品之所以能夠獲得如此高額的盈利能力，其中一個(gè)重要基礎(chǔ)在于百家號(hào)為其提供了海量的內(nèi)容，讓用戶最終實(shí)現(xiàn)停留，直接實(shí)現(xiàn)“搜索+信息流”的成功，為百度帶去更大的商業(yè)價(jià)值。
2)為百度的搜索生態(tài)做出貢獻(xiàn)，百家號(hào)除了為信息流帶去內(nèi)容之外，還為百度的搜索結(jié)果提供了最佳的內(nèi)容增補(bǔ)，讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果中，而在未來百家號(hào)還將繼續(xù)在兩個(gè)方面賦能百度。
