使用習慣，可能最終會成為決定市場成敗的重要因素。在NFC未能成為主流的情況下，舉起手機準備支付的消費者，是直接在本身分分鐘“盯著”的微信上點開支付，還是先在屏幕上密密麻麻的APP中找到支付寶，再去點擊支付按鈕?

文丨范特西    編纂 | 秦言

來源丨懂懂條記(ID：dongdong_note)

“老板，支付完了，麻煩查收一下。”懂懂條記在地鐵口的報亭買了一份早餐，，把剛剛掃完商家二維碼的手機揣進兜里。

“刷微信還是支付寶?”如今，這句話在很多城市的早餐攤、菜市場，包孕連鎖超市、快捷酒店甚至五星級賓館，都是最常聽到的一句，很多消費者已經(jīng)習慣了使用更為便捷的移動支付。

正是因為有了萬千個諸如懂懂條記每天這樣普普通通的使用需求，才使得移動支付獲得了廣大用戶群體的認可。滴水成河，無數(shù)用戶和應用場景成就了這一“新四大發(fā)明”的交易量，在過去四年高達 30 多倍的增長——從1. 3 萬億增長到了35. 33 萬億。

不但如此，按照易不雅觀咨詢的不雅觀察和預測，本年國內(nèi)移動支付市場仍然連結高速的增長，市場規(guī)模將進一步升高。

在不停增長的數(shù)字背后，需要特別關注的一點是，國內(nèi)移動支付領域已經(jīng)釀成以支付寶和微信(財付通)為代表的兩極戰(zhàn)爭(兩者合計超過市場總量90%)。

然而，在不停爭奪的過程中，移動支付的市場份額漸漸地發(fā)生了微小的，但高度引發(fā)業(yè)內(nèi)重視的變革，那就是支付寶的霸主地位正在被撼動，其市場份額也從六成以上逐漸被蠶食到50%多點兒。按照微信支付團隊發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 9 月，微信支付月線下支付次數(shù)較去年增長280%，月社交支付次數(shù)較去年增長23%。

不難看出，微信支付的線下支付增長形勢迅猛，與支付寶的差距正在進一步縮小。業(yè)內(nèi)人士遍及認為，支付寶與微信支付雙方之間的爭奪將變得越來越膠著。與此同時，除了在國內(nèi)市場持續(xù)爭奪之外，它們在海外戰(zhàn)場也在加緊布局，兩極戰(zhàn)爭愈演愈烈。

從八成到五成 支付寶的市場為何銳減

二維碼和紅包，可以說是近幾年來最“偉大”的發(fā)明之一，更讓移動支付直接普及到上至八十歲的白叟，下至幾歲小孩兒。至于POS機，還沒來得及普及，就被移動支付革了命。

而支付寶與財付通之間的市場拼爭，就發(fā)生在差別用戶的使用習慣中。隨著財付通和支付寶向消費者的逐漸滲透，雙方的份額出現(xiàn)了一些變革。懂懂條記通過不雅觀察易不雅觀咨詢的“移動支付市場交易規(guī)模陳訴”發(fā)現(xiàn)，支付寶從去年第四季度的54.1%下降到本年第二季度的53.7%;財付通從去年第四季度的37.02%升至本年第二季度的39.12%。

要知道，在先發(fā)優(yōu)勢明顯的移動支付領域，市場份額發(fā)生升降都是非常難的事情。雖然財付通只有微增，支付寶也只是微降，但對于它們雙方來說都是不能忽視的變革。在數(shù)字變革深層，其實是用戶爭奪方式的變革，騰訊一直在盡心盡力地拓展財付通的支付場景。不久之前， 12306 也開通了微信支付功能。

不過，就在硝煙還沒消散的“雙十一”戰(zhàn)場，同樣引發(fā)了年內(nèi)最大規(guī)模的移動支付拼奪。血拼一天之后，在 11 月 12 日很多消費者開始在伴侶圈曬出本年雙十一的賬單，“東城區(qū)剁手力排名第 6 名”、“朝陽區(qū)剁手力排第 1 名”……就在這樣一張張賬單背后，最開心的莫過于支付寶。僅在 11 日一天，通過支付寶完成的支付金額就高達 1682 億(不排除后期沒有成交或退款的交易)。

雖然雙十一是淘寶的主場，但京東以及其他平臺的銷售額也不容小覷。嚴格來說，本年是京東參戰(zhàn)雙十一的第二年，就達到了 1271 億的交易額，而淘寶用了 9 年時間做到 1682 億。而京東交易額背后使用更多的則是微信支付，雖然規(guī)模不及支付寶，但財付通不只是京東的支付通道，本年雙十一《王者榮耀》也做了促銷活動，交易額也很可不雅觀。