在今日頭條頒布頒發(fā) 400 億流量扶持微頭條后不久，我們在微頭條上發(fā)現(xiàn)了大V和菜頭的身影。
在“ 2017 今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)”上，張一鳴說，今日頭條將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代。同樣作為 80 后的張一鳴，內(nèi)心住著一個(gè)扎克伯格，現(xiàn)在看來這個(gè)痕跡越來越重。
從最早押寶信息的智能分發(fā)，再到后來發(fā)力的短視頻，今日頭條不但踩對了這兩個(gè)風(fēng)口，而且或多或少啟發(fā)了這二者的內(nèi)在邏輯。通過今日頭條產(chǎn)品的迭代，我們能看到其從內(nèi)容轉(zhuǎn)切社交的想法由來已久?？梢哉f這是張一鳴的野心，也可以說今日頭條在試探新的界限和增長極。
從智能保舉走向智能社交
11 月 22 日，對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，最為關(guān)鍵的一句話應(yīng)該是“上頭條，漲粉絲?！?/p>
今日頭條推出“千人百萬粉計(jì)劃”：未來 1 年內(nèi)，在平臺(tái)上扶持 1000 個(gè)擁有一百萬粉絲的賬號(hào)。張一鳴體現(xiàn)，今日頭條的粉絲紅利期才剛剛剛開始?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)，今日頭條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲。
張一鳴口中的智能社交是一個(gè)概念，還是會(huì)再次引領(lǐng)風(fēng)口，尚不得而知。今日頭條是智能保舉最早的、最積極的探索者之一，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，通過算法匹配，保舉給對這些內(nèi)容感興趣的粉絲，兩方通過保舉引擎，建立起的聯(lián)系。越來越精準(zhǔn)的信息匹配，促進(jìn)他們相互之間建立連接。
另一方面，今日頭條通過一次又一次的閱讀、分享、評(píng)論和保藏，智能算法積累了越來越多的作者與粉絲的互動(dòng)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步潛移默化地影響了整個(gè)保舉系統(tǒng)的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的保舉。
現(xiàn)在，今日頭條的內(nèi)容載體包羅了圖片、文章、短視頻、問答等多媒體內(nèi)容，旗下產(chǎn)品也在各領(lǐng)域攻城略地。
從西瓜視頻和火山小視頻的路徑來看，今日頭條的產(chǎn)品冷啟動(dòng)為主，然后不停在今日頭條主產(chǎn)品內(nèi)試錯(cuò)、小步迭代，然后才正式推出市場。西瓜、火山和抖音讓頭條成為了短視頻市場的頭部玩家，而對頭條來說，智能社交的兩個(gè)兵器是微頭條和悟空問答。
通覽張一鳴的演講隱約可以看到，他已經(jīng)幫手創(chuàng)作者想好了變現(xiàn)路徑，并且不是單純的從創(chuàng)作者身上賺錢，而是幫手他們賺錢，只有他們賺錢后，頭條才進(jìn)行二次販?zhǔn)?。這個(gè)路徑可以理解為：流量—粉絲—付費(fèi)用戶。
刺猬公社之前總結(jié)過今日頭條的變現(xiàn)模式：創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容后，流量開始進(jìn)入創(chuàng)作者的賬號(hào)范圍，技術(shù)能夠幫手創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)潛在粉絲，，若粉絲對內(nèi)容和作者的認(rèn)可程度較高，用戶與作者之間會(huì)產(chǎn)生訂閱行為，進(jìn)而沉淀為粉絲，從粉絲里面再進(jìn)行剝層，對創(chuàng)作者有高度認(rèn)同感、有付費(fèi)意愿的粉絲，技術(shù)和創(chuàng)作者會(huì)合理將他們轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。
超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)隱藏的社交需求
在創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴公布了今日頭條及旗下平臺(tái)的最新進(jìn)展：1、頭條號(hào)平臺(tái)，頭條號(hào)總數(shù)超過 120 萬，平均每天發(fā)布 50 萬條內(nèi)容，已成為第一智能內(nèi)容平臺(tái);2、今日頭條及旗下平臺(tái)，短視頻產(chǎn)品日均總播放量過 100 億。
這兩個(gè)數(shù)據(jù)也是支撐今日頭條做社交的基礎(chǔ)。強(qiáng)大的用戶量、活躍度、留存度，作為殺用戶時(shí)間的高手，頭條旗下所有的產(chǎn)品，都沉淀了大量的用戶，而這些用戶除了在上面消費(fèi)內(nèi)容，還希望能夠表達(dá)。
本年，今日頭條已經(jīng)將創(chuàng)作者大會(huì)從“頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”更改為“今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)”，參與到這個(gè)平臺(tái)的人越來越多，今日頭條將旗下的所有產(chǎn)品和平臺(tái)都列入內(nèi)容搭載媒介中，包孕微頭條、悟空問答、抖音、火山小視頻、內(nèi)涵段子、musical.ly、topbuzz、圖蟲攝影師等，集合了圖片、文章、短視頻、問答等所有內(nèi)容題材。
首先來看頭條此次測試智能社交的第一款產(chǎn)品悟空問答。之前我提到過， 2009 年，美國問答產(chǎn)品Quora的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)將Facebook諸多社交網(wǎng)絡(luò)的元素引入問答，創(chuàng)作了一個(gè)前所未有的問答SNS平臺(tái)。
悟空問答率先將feed流智能保舉引入問答市場，這種情形與當(dāng)年Quora引入社交基因別無二致，feed流問答意味著一條新賽道的開啟。而今，今日頭條在用戶加持下告訴市場，智能化保舉的衍生賽道問答“超級(jí)社區(qū)”已經(jīng)悄然成型。
在悟空問答的智能保舉模式下，還正在不停擴(kuò)展“超級(jí)社區(qū)”賽道的外延。用戶可以不主動(dòng)發(fā)覺，就能獲得屬于本身的各類興趣圈子，收到關(guān)心的問題和答案：在減少成本的同時(shí)，也進(jìn)一步縮短了信息傳輸路徑，從連接人與信息到連接人與人。這顯然從深層次袒露了其社交的屬性，同時(shí)也讓人看到了潛在的社交需求。
