摘要：過億量級的刷屏，最后銷售轉(zhuǎn)化“40元預定”只有可憐的2311件，閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008。百雀羚迅速登上頭條后，為何還是經(jīng)歷了慘敗?

　　“百雀羚神廣告又來了!”

　　繼杜蕾斯、江小白、衛(wèi)龍后，伴侶圈又被百雀羚刷屏了。@局部氣候調(diào)查組 為百雀羚制做了一支一鏡到底的神廣告。網(wǎng)友驚呼：老奶奶我都不扶，只服百雀羚。

　　廣告講了一則30年代老上海的美女刺客故事。1931年，上海灘，身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢，走下洋樓。屋外，舊上海的萬種風情，正徐徐展開……

　　全圖較長，完整版請看《百雀羚神廣告又來了!》。

　　據(jù)“公關界的007”(id:PRSPY007)統(tǒng)計，本次百雀羚母親節(jié)營銷從5月7日開始投放，在5月8日開始由幾個廣告號帶頭引發(fā)刷屏，一直持續(xù)到5月10日，可謂2017年現(xiàn)象級刷屏大事件?？芍^2017年現(xiàn)象級刷屏大事件。

　　截止5月11日中午12點，據(jù)第三方監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，單獨一個廣告類KOL的文章閱讀就近600萬，10萬+文章也有10多個，“百雀羚廣告”相關各類微信文章有2481篇，粗算光微信平臺總閱讀量就近3000萬。

　　再加上微博、客戶端、網(wǎng)頁、報刊、論壇等平臺，加起來相關報道文章也近1000篇;加上微信近3000萬閱讀，總曝光量至少在1億以上，總閱讀量不少于4000萬。

　　由“百雀羚廣告”引發(fā)的...

　　由于這篇廣告實在是太火了，由此引發(fā)的一系列討論也是此起彼伏。沒出代言費，竟能讓劉詩詩、鄭爽、霉霉一起出現(xiàn)……一個名為“羅盤邦Compass”的自媒體就對這則廣告提出了質(zhì)疑：素材從何而來?

　　該自媒體提出質(zhì)疑的理由，是因為它在廣告中發(fā)現(xiàn)了一些“移花接木”的嫌疑。廣告中多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特，涉及鄭爽、李東學、劉詩詩、董潔、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等人。

　　好比，這張圖中出現(xiàn)了鄭爽和李東學搭乘單車的形象，來自電視劇《抓住彩虹的男人》，該形象在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn)。

　　百雀羚廣告截圖

　　《抓住彩虹的男人》劇照

　　再如，下圖中的女子形象與劉詩詩在《決戰(zhàn)黎明》劇照中相似。

　　百雀羚廣告截圖

　　《決戰(zhàn)黎明》劇照

　　而廣告中的墨鏡男子很像《功夫》中的斧頭幫老大，只是被加上了帽子以及墨鏡，并被翻轉(zhuǎn)。

　　百雀羚廣告截圖

　　《功夫》劇照

　　電視劇《花開如夢》中董潔坐的黃包車車夫似乎也出現(xiàn)在了廣告中，只是董潔不見了。

　　百雀羚廣告截圖

　　《花開如夢》劇照

　　不但有國內(nèi)明星，連泰勒·斯威夫特(Taylor Swift) 在MV《Begin Again》中的裝扮更是直接出現(xiàn)在了廣告中。

　　百雀羚廣告截圖

　　泰勒·斯威夫特MV《Begin Again》

　　5月10日，新京報記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡，未獲回應。

　　百雀羚公關部一名負責人體現(xiàn)：百雀羚與“局部氣候調(diào)查組”的合作，屬于創(chuàng)意代理，即工作室對案牘創(chuàng)意負責，百雀羚負責提出需求，由制作團隊執(zhí)行。關于目前網(wǎng)絡上對于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑，將聯(lián)系制作團隊進行溝通。

　　重慶某律師事務所的蔣文芳律師向《重慶商標》體現(xiàn)：

　　通過對“羅盤邦Compass”關于百雀羚侵權(quán)文章的了解，該文內(nèi)的舉證其實已經(jīng)可以初步認定百雀羚廣告存在侵犯他人著作權(quán)的事實，如果維權(quán)成功，百雀羚將直接負責此次侵權(quán)事件帶來的一系列影響，而并非“只對形式買單”，百雀羚公司將全面負責為被侵權(quán)方消除不良影響并依據(jù)具體事實加以經(jīng)濟補償。

　　廣告好是好，但你下單的沖動指數(shù)是多少?

　　按理說，如此傲人的刷屏數(shù)據(jù)，應該讓百雀羚本次主推的“月光寶盒”產(chǎn)品賣到脫銷吧。

　　但截止5月11日中午12點，其淘寶旗艦店只有2311件預定，根據(jù)40元預定金額，總預定金額是92440元，按券后單價346元計算總銷售額是799606元。

　　這些銷售數(shù)據(jù)的背后，百雀羚還做了大量的廣告，包孕淘寶首頁焦點圖等。

　　百雀羚淘寶首頁焦點圖廣告

標簽：九江 東營 鹽城 烏魯木齊 林芝