日更是大部分公眾號(hào)的選擇，就像每個(gè)人一到中午就犯難今天吃什么一樣，日更對(duì)于新媒體編纂或自媒體人意味著每天都要面臨一個(gè)問(wèn)題：今天寫(xiě)什么?

選題那么多，我都想寫(xiě)寫(xiě)，俗話說(shuō)萬(wàn)事開(kāi)頭難，一篇文章從零到一最初始就是選題，所以今天咱們就來(lái)聊聊如何找選題。

說(shuō)到如何找選題其實(shí)這個(gè)問(wèn)題還是挺大的，以我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題中其實(shí)包羅了新媒體編纂在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中的四個(gè)小問(wèn)題，也就是如何篩選立題?如何區(qū)分于其他平臺(tái)表達(dá)我們的立意?如何找到切入點(diǎn)?以及如何組織選材支撐選題?

所以今天我們就來(lái)各個(gè)擊破一下。

當(dāng)我們把內(nèi)容作為一種產(chǎn)品，立題就相當(dāng)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，那讓我們回歸到傳統(tǒng)營(yíng)銷上來(lái)，當(dāng)我們要做一個(gè)產(chǎn)品先要從哪些方面入手去考量呢?

1.一個(gè)重要模型，讓你立于不敗之地

日本戰(zhàn)略研究的領(lǐng)軍人物大前研一曾提出一個(gè)著名的3C戰(zhàn)略三角模型，強(qiáng)調(diào)的是成功戰(zhàn)略有三個(gè)關(guān)鍵因素，在制定任何經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，都必需考慮這三個(gè)因素，別離是自身、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

好比OPPO做一款新手機(jī)，它需要考慮本身的品牌定位：拍照手機(jī)，研發(fā)主要精力也投入到對(duì)拍照手機(jī)的科技厘革上。

消費(fèi)者需求是更清晰的拍照，尤其是隨著自媒體的盛行，大家對(duì)直播產(chǎn)生了濃厚的興趣，主播需要高清的前置攝像頭，不雅觀眾也需要更省電的不雅觀看主播節(jié)目等等。

競(jìng)爭(zhēng)品牌手機(jī)的現(xiàn)狀是后置攝像頭像素已經(jīng)很高，而前置攝像頭像素遍及較低。

所以在這三個(gè)方面的分析之下才會(huì)誕生更受市場(chǎng)歡迎的新產(chǎn)品。

同理，我們回歸到內(nèi)容創(chuàng)作上來(lái)，選題文字也是新媒體人的產(chǎn)品，同樣我們也需要在內(nèi)容創(chuàng)作之前對(duì)其進(jìn)行分析。

我們要做自身分析，要做讀者分析，也就是我們的消費(fèi)者，要做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，也就是同類公眾號(hào)。

第一方面就是自身定位。

在你定位的垂直領(lǐng)域?qū)ふ疫x題，而不是想到什么寫(xiě)什么。

想必在做號(hào)之初，你就應(yīng)該對(duì)平臺(tái)有一個(gè)基本的定位。

2.一個(gè)系統(tǒng)，讓你找到最清晰的公眾號(hào)定位

和品牌定位一樣，要有CIS系統(tǒng)，它是區(qū)分你和其他平臺(tái)的一套完整的識(shí)別系統(tǒng)。包孕理念識(shí)別系統(tǒng)，形象識(shí)別系統(tǒng)和行為識(shí)別系統(tǒng)。

理念識(shí)別系統(tǒng)好比你這個(gè)新媒體平臺(tái)的愿景，目標(biāo)，價(jià)值不雅觀，經(jīng)營(yíng)理念……

還有你的VI形象識(shí)別系統(tǒng)，好比你公號(hào)頭圖的風(fēng)格，文章的固定字號(hào)、字體、行間距、配圖、落款……

BI行為識(shí)別系統(tǒng)，包孕你與讀者之間經(jīng)常做的互動(dòng)活動(dòng)。好比抽獎(jiǎng)、送獎(jiǎng)品，或者在每篇文章下固定有一個(gè)問(wèn)題，讓粉絲來(lái)互動(dòng)回答，或者社群運(yùn)營(yíng)的模式。

我們以羅輯思維這個(gè)公眾號(hào)為例，他的定位是：一位勤勞的伴讀書(shū)童，知識(shí)大管家。他的目標(biāo)是讓關(guān)注他的人每天比別人知道的多一些。他的價(jià)值不雅觀是幫手你高效率的閱讀和漲知識(shí)。

他的行為系統(tǒng)包孕他每天 6 點(diǎn) 38 分會(huì)發(fā)布一條 60 秒語(yǔ)音，他會(huì)在開(kāi)頭幾秒鐘說(shuō)明回復(fù)的關(guān)鍵詞便利你查詢相關(guān)文章。(此課程籌備期間，羅輯思維公眾號(hào)更改為推送圖文信息)

他的頭像就是用羅振宇本人這樣一個(gè)高識(shí)別度的形象。

所以他的所有推送必然都是圍繞他的CIS來(lái)做的。

3.找選題前，最該解決的 2 個(gè)重要問(wèn)題

我們可以審視一下我們本身的平臺(tái)。在我們每天做選題的時(shí)候，自問(wèn)本身這樣幾個(gè)問(wèn)題：

1、今天的這個(gè)選題與我平臺(tái)的定位相符嗎?

2、這個(gè)選題能讓讀者對(duì)我們平臺(tái)的認(rèn)知與我們的定位更近一步嗎?

標(biāo)簽：鹽城 九江 東營(yíng) 烏魯木齊 林芝