6月1日正式施行的《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安適法》規(guī)定：

“網(wǎng)絡(luò)運營者為用戶提供信息發(fā)布、即時通訊等辦事，在與用戶簽訂協(xié)議或者確認(rèn)提供辦事時，應(yīng)當(dāng)要求用戶提供真實的身份信息。用戶不提供真實身份信息的，網(wǎng)絡(luò)運營者不得為其提供相關(guān)辦事?！?/p>

該規(guī)定的實行標(biāo)識表記標(biāo)幟著賬號實名制成為互聯(lián)網(wǎng)登錄認(rèn)證中必不成少的一環(huán)，目前百度、知乎等產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)實行了賬號實名制，筆者認(rèn)為，賬號實名制的影響如同多米諾骨牌效應(yīng)，會引發(fā)給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來一系列的改變。（備注：多米諾骨牌效應(yīng)指的是在一個彼此聯(lián)系的系統(tǒng)中，一個很小的初始能量就可能產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)。）

本文安身于解析賬號實名制對于互聯(lián)網(wǎng)用戶、產(chǎn)品及行業(yè)影響，希望對產(chǎn)品從業(yè)者有所啟發(fā)。

賬號實名制的多米諾骨牌效應(yīng)1：對于用戶的影響賬號實名制對于用戶的影響，主要表現(xiàn)在3方面：用戶登錄應(yīng)用發(fā)布信息、享受及時通訊等辦事，需要增加手機(jī)號綁定的操作。用戶需謹(jǐn)慎言語與自我規(guī)范行為，言行操作需符合產(chǎn)品的規(guī)范與規(guī)定。用戶需合理使用產(chǎn)品，掩護(hù)好個人信息，制止不須要的干擾。

評論：

用戶作為賬號實名制的綁定者，筆者認(rèn)為其賬號實名對其的影響較小，原因在于現(xiàn)在很多應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計上都會引導(dǎo)用戶進(jìn)行手機(jī)號碼的綁定，同時，對于大多數(shù)用戶而言，其使用產(chǎn)品操作與言行其實是建立在產(chǎn)品的功能及設(shè)計上的，也就說產(chǎn)品的使用場景決定了用戶使用產(chǎn)品的言行。

總結(jié)：

賬號實名制的實行，在規(guī)范用戶的言行操作上，產(chǎn)品處于主導(dǎo)地位，用戶層面的影響范圍較小。

賬號實名制的多米諾骨牌效應(yīng)2：對于登錄認(rèn)證方式的影響賬號實名制對于登錄認(rèn)證方式的 影響主要表現(xiàn)在3方面：

1、手機(jī)號碼綁定成為產(chǎn)品登錄認(rèn)證設(shè)計的剛需。

賬號實名制實行，用戶手機(jī)號碼的綁定成為產(chǎn)品登錄認(rèn)證設(shè)計中必不成少的環(huán)節(jié)之一，關(guān)于本部分產(chǎn)品設(shè)計介紹，有興趣的伴侶可以查看我的上一篇文章（登錄認(rèn)證方式解析：帳號實名制的定義、影響和設(shè)計方式）。

2、郵箱登錄認(rèn)證方式成為雞肋。

郵箱登錄認(rèn)證方式由于其低成本與高準(zhǔn)確率的認(rèn)證方式被很多產(chǎn)品使用，但是隨著帳號實名制的要求，手機(jī)號綁定成為產(chǎn)品設(shè)計的剛需，郵箱認(rèn)證由于流程相對復(fù)雜且不能識別用戶是否實名，若往后郵箱登錄認(rèn)證不能與手機(jī)號綁定，將手機(jī)號作為參數(shù)傳給使用其作為登錄認(rèn)證方式的應(yīng)用，郵箱登錄認(rèn)證方式肯定會成為登錄認(rèn)證方式中的雞肋。

3、第三方登錄認(rèn)證需要改變。

目前主流的第三方登錄方式除了運營商的免密登錄外，其余的第三方登錄基本都沒有將手機(jī)號作為參數(shù)返回給接入方，如微信、QQ、微博等。此現(xiàn)狀要求接入微信、QQ、微博等第三方登錄的產(chǎn)品需要針對未賬號實名制的用戶，設(shè)計手機(jī)號綁定的流程，此流程會影響用戶的轉(zhuǎn)化率與用戶體驗與用戶體驗。基于對接入方的產(chǎn)品價值，建議QQ 、微信、微博等第三方登錄做出改變，將用戶手機(jī)號碼作為參數(shù)同步給接入的應(yīng)用。

圖為天翼賬號的免密登錄產(chǎn)品流程圖，此登錄方式可將手機(jī)號碼作為參數(shù)返回給應(yīng)用

總結(jié)：

賬號實名制對于登錄認(rèn)證設(shè)計的影響主要是 用戶綁定手機(jī)號碼成為了產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)中不成或缺少的部分，對于此，產(chǎn)品經(jīng)理在進(jìn)行產(chǎn)品的登錄認(rèn)證設(shè)計時，除了常規(guī)的手機(jī)短驗認(rèn)證外，可以嘗試接入運營商免密登錄、語音驗證等認(rèn)證方式，讓用戶可以多樣化的選擇手機(jī)號綁定的方式，提升用戶的賬號實名制成功率。

賬號實名制的多米諾骨牌效應(yīng)3：對于產(chǎn)品的影響賬號實名制對于產(chǎn)品的影響主要表現(xiàn)在3方面：

1、賬號實名制的開啟，規(guī)范了用戶使用產(chǎn)品的言行。

由于手機(jī)號的開卡必需認(rèn)證用戶的真實身份信息，即需用戶本人身份證才能申請到運營商的手機(jī)號碼，其真實身份信息存儲在運營商的數(shù)據(jù)庫中，當(dāng)公安機(jī)關(guān)出具相關(guān)查閱證明時，可查看用戶的真實身份、通訊信息等。因此，賬號實名制后，用戶在應(yīng)用上頒發(fā)不當(dāng)言論或不當(dāng)行為后，其言行造成惡劣的社會影響時，可被追溯到用戶個人，基于此前提下，賬號實名制的開啟，規(guī)范了用戶使用產(chǎn)品的言行。

2、賬號實名制的開啟，產(chǎn)品可通過運營商能力進(jìn)一步透析用戶。

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