公眾號(hào)正在衰落，似乎早已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，點(diǎn)擊率下滑，閱讀量疲軟，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，各大平臺(tái)爭(zhēng)搶流量，并且近期各項(xiàng)政策出臺(tái)和頻頻封號(hào)，也讓不少的自媒體人心有余悸，甚至連大家“吃飯的家伙”流量主也在前兩天出現(xiàn)各種異常情況。

難道，公眾號(hào)，真的不行了嗎?

紅利期已過(guò)，下一個(gè)風(fēng)口在哪里?

用戶(hù)流量的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，各大平臺(tái)都在想盡措施激勵(lì)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，意圖吸引更多的用戶(hù)。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的漸漸成熟，通過(guò)內(nèi)容獲取高流量的紅利期已經(jīng)過(guò)去，單一的內(nèi)容已經(jīng)沒(méi)有措施滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

因此越來(lái)越多的矩陣，越來(lái)越多的“多元化”。但是對(duì)于大多數(shù)的自媒體人來(lái)說(shuō)，矩陣和多元化發(fā)展并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@不但需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更需要的是團(tuán)隊(duì)、資源、渠道和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

每天都有人在說(shuō)流量、矩陣、平臺(tái)，但是真正與大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者相關(guān)的，卻是碼字、漲粉、KPI和轉(zhuǎn)化比，這是一種認(rèn)知和實(shí)力上的分歧錯(cuò)誤等。而在各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和種種的分歧錯(cuò)誤等中，運(yùn)營(yíng)者大可稍安勿躁，新的浪潮還在孕育。

在風(fēng)口來(lái)臨之前，先把本身釀成“豬”

不是每一個(gè)站在山頂?shù)娜嗽揪妥≡谏巾?。在成為公眾?hào)大V之前，咪蒙也喝過(guò)深夜的咖啡，熬夜寫(xiě)稿，胡辛束也曾在街邊碼字發(fā)文，他們固然都是紅利期的受益者，但是機(jī)會(huì)不會(huì)留給沒(méi)有準(zhǔn)備的人。

公眾平臺(tái)固然在衰弱，但不成否認(rèn)的是，公眾號(hào)依然是眾多平臺(tái)中流量最大，用戶(hù)最多，內(nèi)容最多元化，分成機(jī)制等最公開(kāi)的一個(gè)，短時(shí)間內(nèi)你也許真的找不出一個(gè)能與之抗衡的平臺(tái)。

平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，內(nèi)容的創(chuàng)作處在瓶頸期，所以與其等待下一個(gè)風(fēng)口，為何不選擇在風(fēng)口到來(lái)之前，沉淀內(nèi)容，深耕產(chǎn)品，讓本身先成為一只“豬”呢?

突破瓶頸，要從哪里開(kāi)始?

成為“豬”的方法有很多，但對(duì)于大部分運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，深耕公眾號(hào)內(nèi)容，優(yōu)化推廣渠道，維護(hù)現(xiàn)有用戶(hù)減少取關(guān)率是最直接的方法。

公眾號(hào)漲粉

在西瓜君采訪(fǎng)的諸多運(yùn)營(yíng)者中，不乏靠?jī)?nèi)容獲得流量的例子。好比垂直類(lèi)公眾號(hào)【i烘焙】(本文帶下劃線(xiàn)內(nèi)容點(diǎn)擊可查看詳情)利用大數(shù)據(jù)挖掘潛力市場(chǎng)，并堅(jiān)持PGC內(nèi)容的創(chuàng)作和內(nèi)容電商的運(yùn)營(yíng)，在接受西瓜君采訪(fǎng)時(shí)，他們已經(jīng)積累了60W+的粉絲。

除了內(nèi)容漲粉之外，活動(dòng)漲粉也是運(yùn)營(yíng)者常用的方法。公眾號(hào)【無(wú)錫百草園書(shū)店】雖然每次活動(dòng)只有20~ 50 人，但是每周一場(chǎng)的讀書(shū)分享會(huì)，他們一辦就是 20 年，但是久而久之，他們收獲了大批的忠實(shí)用戶(hù)和過(guò)百萬(wàn)的粉絲量。

而公眾號(hào)【這很大學(xué)生】的成功，則是歸功于渠道的漲粉。通過(guò)對(duì)地推細(xì)節(jié)的掌控，和對(duì)于流量主投放的不停試錯(cuò)與調(diào)整，本年 2 月正式運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)50W的用戶(hù)。

漲粉的方法很多，內(nèi)容、活動(dòng)、渠道、推廣，能真正的做好一個(gè)方面，都能讓你的公眾號(hào)受益匪淺。

用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

在漲粉的同時(shí)，如何維護(hù)好現(xiàn)有粉絲的活躍度，也是運(yùn)營(yíng)者們的必修課。

公眾號(hào)【萬(wàn)星人】作為一個(gè)擁有120W+用戶(hù)的娛樂(lè)類(lèi)大號(hào)，他們對(duì)于用戶(hù)運(yùn)營(yíng)可謂煞費(fèi)苦心。他們會(huì)開(kāi)通每日互動(dòng)話(huà)題，把留言區(qū)釀成用戶(hù)的“創(chuàng)作區(qū)”;也會(huì)“直播本身”，讓用戶(hù)隨時(shí)都能接觸到公眾號(hào)的編纂，讓大家能泡在一起。

而公眾號(hào)【這很大學(xué)生】更是直接讓用戶(hù)參與到內(nèi)容的制作中，把本身的公眾號(hào)釀成一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的“解憂(yōu)雜貨鋪”，在解決了用戶(hù)疑問(wèn)的同時(shí)，也提高了用戶(hù)活躍度。

當(dāng)然，也有像公眾號(hào)【一群】這樣，專(zhuān)門(mén)通過(guò)分享精品微信群，群運(yùn)營(yíng)技巧和群內(nèi)精華討論為主的公眾號(hào)。運(yùn)營(yíng)不到一年時(shí)間，他們就收錄了500+的精品微信群。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容為王從來(lái)都不是一句玩笑話(huà)，時(shí)代會(huì)變，平臺(tái)會(huì)改，唯一不亂的，就是用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跟隨。

內(nèi)容要能說(shuō)服本身

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從來(lái)都不缺乏追隨者。公眾號(hào)【藍(lán)小姐和黃小姐】就是很好的例子，作為一個(gè)能和國(guó)際一線(xiàn)品牌合作，，能夠做出獨(dú)立采訪(fǎng)，文章打開(kāi)率連結(jié)在20%的公眾號(hào)，在接受西瓜的采訪(fǎng)時(shí)她們說(shuō)：

好的內(nèi)容，在于可以清晰的表達(dá)本身的不雅觀點(diǎn)，而不在于靠迎合用戶(hù)的口味來(lái)獲取認(rèn)同，內(nèi)容，必然要先說(shuō)服本身。

同樣在對(duì)公眾號(hào)【三公子的人生記錄儀】的采訪(fǎng)中，西瓜君也總結(jié)過(guò)：有獨(dú)立思考，才有傳播價(jià)值。

2 秒鐘，決定了用戶(hù)的去留

對(duì)于一篇文章的標(biāo)題，用戶(hù)留給你的時(shí)間，只有兩秒鐘。如何寫(xiě)出一個(gè)能抓住用戶(hù)眼睛的標(biāo)題，永遠(yuǎn)都是新媒體人不得不面對(duì)的問(wèn)題。

標(biāo)簽：九江 東營(yíng) 鹽城 林芝 烏魯木齊