前幾天，公司要啟動(dòng)一個(gè)新項(xiàng)目，因?yàn)橹绊?xiàng)目從公眾號(hào)帶來的效果還不錯(cuò)，老板覺得這是個(gè)好東西，新項(xiàng)目也要做公眾號(hào)，訂閱號(hào)、辦事號(hào)、企業(yè)號(hào)全做，我瞪著眼問了他一句，你咋不做小程序呢?

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老板說，小程序有成本么?沒有的話咱就做!

“啪!”我把簿本重重的摔在桌子上(當(dāng)然，這是不敢的)，“撲通”一聲跪在老板面前(當(dāng)然，這也是沒做的)，我說：“咱能不做公眾號(hào)了嗎?”這句話，我是斬(you)釘(qi)截(wu)鐵(li)的說出來的。

老板問：為啥?不做公眾號(hào)，我要你有何用?

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我為什么不建議老板現(xiàn)在去做一個(gè)新的公眾號(hào)?

首先，老板沒有想清楚做公眾號(hào)的目的是什么

我曾經(jīng)運(yùn)營過 1 個(gè)傳統(tǒng)餐廳的賬號(hào)，當(dāng)運(yùn)營到每月不變?cè)龇?1 萬的時(shí)候，我問老板我們要不要考慮變現(xiàn)，老板說不消，我拿這個(gè)粉絲量出去炫耀就好了。

這其實(shí)是很多傳統(tǒng)行業(yè)老板的心態(tài)，現(xiàn)在公眾號(hào)成為企業(yè)的標(biāo)配，但是99%的老板沒有想清楚拿來做什么，做這件事的動(dòng)機(jī)只是因?yàn)閯e人有我也要有，做的好還是欠好的尺度就是粉絲量有多少。

老板并沒有想清楚公眾號(hào)存在的價(jià)值是什么，是塑造品牌還是信息推廣?是用戶辦理還是銷售轉(zhuǎn)化?如果你去問老板，老板會(huì)說都要。

當(dāng)老板沒有想清楚公眾號(hào)的價(jià)值時(shí)，會(huì)給予過多的期望，公眾號(hào)定位不準(zhǔn)確導(dǎo)致整體運(yùn)營方案的錯(cuò)亂。

其次，公眾號(hào)的封閉環(huán)境讓漲粉越來越難

與其他自媒體平臺(tái)比擬，公眾號(hào)是一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境，缺少內(nèi)容分發(fā)渠道的支持，讓內(nèi)容無法有效傳播，從而無法零成本帶來新增用戶。

老板通常會(huì)對(duì)標(biāo)同行業(yè)的優(yōu)秀賬號(hào)，大子夜轉(zhuǎn)發(fā)給你很多高閱讀量的文章，就問你，別人能做到為什么你做不到?

我從 2012 年開始做公眾號(hào)運(yùn)營，趕上了那一撥的內(nèi)容紅利期。而現(xiàn)在，用戶并不缺乏獲取內(nèi)容的渠道，而且大多數(shù)信息已經(jīng)泛濫，用戶對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)分享的興趣越來越低。

第三，99%的公眾號(hào)運(yùn)營者，都寫欠好內(nèi)容

微信“看一看”入口似乎為公眾號(hào)運(yùn)營帶來了一點(diǎn)新希望，如果當(dāng)選入“看一看”列表，有可能帶來可不雅觀的流量和用戶轉(zhuǎn)化，但是前提是，你要寫好內(nèi)容。

為什么說99%的公眾號(hào)運(yùn)營者都寫欠好內(nèi)容，因?yàn)榇蠖鄶?shù)運(yùn)營者自己不是公眾號(hào)的目標(biāo)用戶群體。好比說，做當(dāng)?shù)厣畹墓娞?hào)必然要找當(dāng)?shù)厝?，并且喜歡吃喝玩樂。

但是大多數(shù)現(xiàn)實(shí)情況是寫北京吃喝玩樂內(nèi)容的小編往往是外地人(并沒有地域歧視，只不過外地人并不了解當(dāng)?shù)厣?，寫金融、科技的等專業(yè)性較強(qiáng)的小編是學(xué)新聞或者中文出身。

從博客到微博再到公眾號(hào)，最早一批創(chuàng)作者都是對(duì)行業(yè)有多年經(jīng)驗(yàn)而且文筆較好的人，所以我們才稱之為“自媒體”，這是一種個(gè)人行為。而企業(yè)強(qiáng)加附庸，為了做而做，但是又找不到合適的人，自然無法寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

當(dāng)我聲(zhan)嘶(zhan)力(jing)竭(jing)的和老板講完這些道理之后，老板喝了一口 100 塊錢一兩從星巴克買來的碧螺春，臉色有些緩和，問我：“我特么花這么多錢請(qǐng)你來，就是讓你來告訴我不行的?”

當(dāng)我們不建議老板做公眾號(hào)時(shí)，老板為什么還要留著我們?也就是說，我們用什么渠道來代替公眾號(hào)?

比來一年我在做除公眾號(hào)外的其他自媒體平臺(tái)，包孕頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等等，從閱讀效果來說，頭條號(hào)最好做，但是每個(gè)平臺(tái)也都有價(jià)值。

如果你想做內(nèi)容資訊平臺(tái)，可以做頭條號(hào)/一點(diǎn)號(hào)/大魚號(hào)。

如果你要做一個(gè)單純的資訊平臺(tái)，好比生活攻略/娛樂電影等針對(duì)大眾的內(nèi)容平臺(tái)，可以做頭條號(hào)/一點(diǎn)號(hào)。從閱讀量方面來講，頭條號(hào)總是能夠帶來驚喜。但是，由于今日頭條的用戶質(zhì)量不高， 2016 年今日頭條52.36%的用戶為三線及以下城市用戶，并不適合追求品質(zhì)的內(nèi)容。

而一點(diǎn)號(hào)由于一點(diǎn)資訊的定位，更適合發(fā)布針對(duì)追求高品質(zhì)生活的內(nèi)容。

如果你想宣傳企業(yè)品牌，可以做百家號(hào)/搜狐號(hào)/網(wǎng)易號(hào)。

大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)做自媒體的動(dòng)機(jī)是推廣品牌，很多老板都認(rèn)為本身魅力超群，隨便一次會(huì)議發(fā)言都能造就一篇 10 萬+，企業(yè)發(fā)布個(gè)新產(chǎn)品就能改變世界，引起全民關(guān)注。

所以，針對(duì)這樣的老板，你去建議他做百家號(hào)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)還有知乎這樣的自媒體，理由很簡(jiǎn)單，可以被搜索引擎收錄。對(duì)于這樣的老板來說，在百度上看到本身和企業(yè)的信息，就認(rèn)為獲得全世界的圍不雅觀了。

標(biāo)簽：烏魯木齊 林芝 東營 鹽城 九江