繼突然發(fā)音頻引起議論之后，上周五，似乎淡出大家視線挺久的papi醬又進(jìn)行了公眾號主體遷移。按照papi本身推送的消息，主體遷移只是為了進(jìn)行公眾號認(rèn)證。

事情真的這么簡單?

▲「papi」的賬號遷移信息

曾加冕“中國第一網(wǎng)紅”的papi醬，也曾是短視頻的代名詞，公眾號估值一億。 2016 年 4 月 21 日，一則papi醬的視頻貼片廣告在開拍 6 分鐘后拍出了 2200 萬的價(jià)格。

不過隨著公眾號各種風(fēng)口的興起又破滅，papi醬的神話也一去不復(fù)返了。但是papi醬比來動作卻不少。

本年 7 月，papi 醬作為“papi 社區(qū)社長”，任職“不設(shè)限青年研究所”首席洞察官，高調(diào)頒布頒發(fā)入駐分答APP的付費(fèi)社區(qū)，加入這個(gè)社區(qū)需要付出 99 元/ 6 個(gè)月的費(fèi)用。

這一步，papi醬已經(jīng)開始內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的模式。

▲ papi醬頒布頒發(fā)入駐分答APP

加上papi醬的有贊店鋪“papitube福利社”，可以說，都代表著papi醬要從內(nèi)容制作者轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商了。

▲ papi醬電商頁面

6 月底，由小馬宋起頭，小道消息、三表龍門陣等都體現(xiàn)了對微信衰弱的擔(dān)憂。與唱衰風(fēng)潮對應(yīng)， 7 月公眾號自媒體的變現(xiàn)融資卻紅紅火火。

7 月 10 日，新經(jīng)濟(jì) 100 人獲得 1500 萬融資，估值2. 5 億。

7 月 13 日，黎貝卡與MINI聯(lián)手發(fā)售的 100 量“MINI YOURS加勒比藍(lán)限量版”聯(lián)名款定制車，在黎貝卡的異想世界三篇推文后， 4 分鐘賣光， 50 分鐘完成全部付款。

7 月 27 日，和菜頭在有贊店鋪售賣松茸， 39 分鐘全部售罄。

再把時(shí)間往回?fù)?，咪蒙解禁歸來僅僅 4 天后的 7 月 8 日，推文內(nèi)赫然出現(xiàn)10k+招聘電商運(yùn)營的招聘啟事。

咪蒙歸來時(shí)西瓜君曾經(jīng)以《咪蒙變了?》為題發(fā)文，現(xiàn)在看來，咪蒙確實(shí)在嘗試新轉(zhuǎn)型了。

▲「咪蒙」招電商運(yùn)營

自媒體KOL(意見領(lǐng)袖)成為了最好的品牌背書代表，龐大的粉絲基數(shù)和優(yōu)秀的傳播力是KOL進(jìn)軍電商最大的利器。

KOL與品牌商不再滿足于你出軟文，我投廣告，而進(jìn)入了深入合作的新階段，內(nèi)容電商會成為頭部賬號商業(yè)變現(xiàn)模式的新趨勢。

7 月 31 日，騰訊官方發(fā)布了《企鵝智酷中國科技&互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢白皮書(2017)》，稱分水嶺大時(shí)代到來。

那現(xiàn)在公眾號還能怎么賺錢呢?

微信利好，原創(chuàng)流量主收入分成提高

流量主功能一直被視為“躺著賺錢”的工具，曾經(jīng)出現(xiàn)過日收入過萬的傳聞，現(xiàn)在很多流量主的日收入可能就夠幾杯奶茶錢。

對此，微信官方賬號“微信派”在 29 日凌晨推送文章：《深夜發(fā)糖：原創(chuàng)文章作者廣告收入分成比例將大幅提高》。

優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是公眾號的根本，微信為了留住有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號，一定會給出這的利好。

豈論如何，夠把奶茶升級到甜品也算一種福利吧。

廣告朝市場化轉(zhuǎn)型

廣告收入一直是大多自媒體的主要收入來源。這幾個(gè)月，很多運(yùn)營者都在后臺對西瓜君訴苦廣告單難接，尤其一些地方號的運(yùn)營者。

▲  截圖來自西瓜君后臺留言

隨著公眾號野蠻生長時(shí)期過去，公眾號的廣告必將走向規(guī)范化和市場化，從前簡單粗暴的方式會逐漸不適用。

廣告主會更注重投放效果，如果能為廣告主定制辦事，或許能得到更多青睞。

垂直領(lǐng)域求獨(dú)求專，內(nèi)容付費(fèi)長遠(yuǎn)看漲

現(xiàn)在沒有足夠的團(tuán)隊(duì)實(shí)力，想做成頭部賬號已經(jīng)不容易，那量級比較小的公眾號就沒有變現(xiàn)賺錢的出路嗎?

恰恰相反，按照長尾效應(yīng)，頭部賬號占據(jù)20%的市場，剩下80%屬于長尾資源。

標(biāo)簽：九江 烏魯木齊 鹽城 林芝 東營