萬(wàn)事開(kāi)頭難，然后中間難，最后結(jié)尾難。

做公眾號(hào)也一樣，吸引第一批種子用戶特別難，成長(zhǎng)之后連結(jié)增速特別難，最后有了粉絲但是變現(xiàn)難。

如果說(shuō)要做個(gè)評(píng)比，比比這 3 步哪個(gè)最難，那估計(jì)是“從零開(kāi)始怎么吸粉”，終究走到后面兩步的都有點(diǎn)積累，甚至是老司機(jī)了。

而一大批小白還死在沒(méi)粉絲上。

縱不雅觀這幾年的公眾號(hào)發(fā)展，大家的第一批種子用戶獲取手段基本上變革不是很大，主要通過(guò)以下四種方式漲起來(lái)的：靠功能、靠?jī)?nèi)容、靠活動(dòng)、靠廣告。

功能

通過(guò)挖掘目標(biāo)群體的剛需功能來(lái)吸引用戶前來(lái)關(guān)注。

什么是剛需呢?就是那些大家在某些情況下必然要用的功能，舉一些例子：

學(xué)校：四六級(jí)查詢(xún)、成績(jī)查詢(xún)、選修課報(bào)名

公司：繳稅、社保、財(cái)會(huì)代理、法務(wù)代理

汽車(chē)：違規(guī)查詢(xún)、維修查詢(xún)、堵車(chē)預(yù)警

數(shù)碼產(chǎn)品：真?zhèn)悟?yàn)證、快修辦事

我就一直特別羨慕這種靠功能需求來(lái)吸引用戶的做法，特別是握有解決強(qiáng)需求的功能，漲粉難度瞬間下降幾個(gè)數(shù)量級(jí)。

但因?yàn)樾枰夹g(shù)配合，甚至有些接口和數(shù)據(jù)是稀缺資源，并不適合自媒體和小公司來(lái)實(shí)現(xiàn)。

反而是擁有稀缺資源的公司(一般新媒體都做得一般或者沒(méi)做的)可以考慮通過(guò)功能需求打開(kāi)新媒體行業(yè)的入口。

案例：

科技每日推送，早期微信公眾號(hào)掘金者，通過(guò)查詢(xún)蘋(píng)果手機(jī)真?zhèn)挝松习偃f(wàn)用戶。

微信路況，現(xiàn)改名微路況，微信第一個(gè)功能漲粉案例，主推查路況，查違規(guī)等交通功能。

內(nèi)容

通過(guò)好內(nèi)容吸引和留住用戶是成本低廉的手段，所以“寫(xiě)推文”成為了大家用得最多的方式。

但隨著流量紅利的退去，這也是最難的方式，和高考有一拼，千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋。

這也是我最不保舉的方式，特別是沒(méi)有寫(xiě)作能力的人，特別是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新人。

內(nèi)容漲粉的核心就兩點(diǎn)：一是稿子質(zhì)量好，二是一稿多用多曝光。

稿子質(zhì)量好意味著你要寫(xiě)得比頭部大號(hào)們要好，以便于你投稿他們會(huì)接受，把他們的粉絲釀成你們的粉絲

一稿多用就是好的稿件盡量多渠道推送，什么知乎，今日頭條，簡(jiǎn)書(shū)，各大內(nèi)容展現(xiàn)app盡量都上，增加曝光率。

在公眾號(hào)還沒(méi)有粉絲的時(shí)候，你會(huì)遇到一個(gè)巨大的麻煩，你所想表達(dá)的內(nèi)容并不必然符合用戶所期望或者喜歡的內(nèi)容。

小白最好的策略就是多用差別的文風(fēng)和切入點(diǎn)試出目標(biāo)用戶對(duì)內(nèi)容的口味，一點(diǎn)點(diǎn)挖掘出用戶想要看的內(nèi)容。

寫(xiě)內(nèi)容的自己就是一個(gè)從“我想表達(dá)”到“你感興趣”的探索，切忌只以本身為中心，不關(guān)心用戶的閱讀體驗(yàn)。

例子：

S神棍局S，通過(guò)分析城市地標(biāo)建筑的風(fēng)水走紅，加上極其有視覺(jué)沖擊力的配圖 12 篇文章漲粉30w。

烏鴉電影，10W+影評(píng)常客，擅長(zhǎng)通過(guò)分析電影的細(xì)節(jié)和對(duì)故事人物的思考獲得無(wú)數(shù)好評(píng)。比來(lái)很火的電影《二十二》影評(píng)《她們?cè)诘却龍?bào)歉，日本政府在等待她們死去...》正是出自烏鴉電影之手。

不管你承不承認(rèn)，這是一個(gè)越來(lái)越難成功的方式。終究能寫(xiě)的人太少，愿意沉下心寫(xiě)內(nèi)容的人更少，愿意等小編磨練成寫(xiě)手的老板基本沒(méi)有。

活動(dòng)

如果你現(xiàn)在才來(lái)做號(hào)，請(qǐng)記住一個(gè)口訣：漲粉靠活動(dòng)，留粉靠?jī)?nèi)容。

因?yàn)楝F(xiàn)在內(nèi)容太難了，所以運(yùn)營(yíng)老司機(jī)找到了一些更輕便的套路用來(lái)漲粉。

常用的冷啟動(dòng)活動(dòng)一般是下面幾種方式

微課：現(xiàn)階段最保舉的方式，你把東西寫(xiě)成干貨還不如開(kāi)個(gè)課把干貨講出去。

資源包：收集整理垂直領(lǐng)域的相關(guān)資料，通過(guò)做任務(wù)的方式進(jìn)行傳播，讓用戶通過(guò)關(guān)注來(lái)?yè)Q取資源。

標(biāo)簽：烏魯木齊 九江 鹽城 東營(yíng) 林芝