在微信小程序發(fā)布將近一年之際，即速應(yīng)用發(fā)布了首份最權(quán)威的小程序行業(yè)白皮書(shū)，通過(guò)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)小程序消費(fèi)模式的深入研究，總結(jié)出了對(duì)中國(guó)小程序行業(yè)極具價(jià)值的洞察。

從這份小程序行業(yè)白皮書(shū)中可以看到，小程序經(jīng)過(guò)將近一年的時(shí)間發(fā)展，變現(xiàn)能力已經(jīng)凸顯，其中零售電商和餐飲行業(yè)兩大領(lǐng)域的小程序月流水環(huán)比增長(zhǎng)在 8 月時(shí)均已超過(guò)60%。此外從陳訴中還可以看出，小程序已經(jīng)基本滲透到微信活躍用戶人群中，用戶使用習(xí)慣逐漸形成，小程序用戶數(shù)量預(yù)計(jì)在Q4 階段可增長(zhǎng)至 2 億。這份小程序行業(yè)白皮書(shū)還顯示，通過(guò)小程序可視化開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用制作并成功上線的小程序已經(jīng)突破了 2 萬(wàn)款，主要集中在零售電商、餐飲、休閑娛樂(lè)、教育、旅游等行業(yè)領(lǐng)域。

這份小程序行業(yè)白皮書(shū)還對(duì)整個(gè)小程序生態(tài)的發(fā)展情況做了最新統(tǒng)計(jì)和分析。小程序雖然在發(fā)布初期經(jīng)歷了一段低谷，但進(jìn)入下半年后市場(chǎng)表示卻讓人出乎意料。對(duì)小程序持不雅觀望態(tài)度的創(chuàng)業(yè)者們可能要重新思考小程序的真正價(jià)值。

小程序真的沒(méi)有流量紅利嗎？

雖然小程序問(wèn)世的初期階段并沒(méi)有出現(xiàn)所謂的“流量紅利”，但其用戶量在 4 月份之后就出現(xiàn)了明顯攀升， 8 月份約有 15000 萬(wàn)臺(tái)設(shè)備使用過(guò)小程序，實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。這與小程序的入口及各項(xiàng)能力開(kāi)放的速度有很大關(guān)系。微信團(tuán)隊(duì)最初在這方面頗為謹(jǐn)慎，在眾多媒體臆測(cè)面前一直連結(jié)低調(diào)，只在部分品牌企業(yè)入駐的小程序中試水?！坝H兒子”摩拜單車小程序早在二月時(shí)接入“微信掃一掃”就是一個(gè)很好的例證。有了前期的穩(wěn)妥布局，后續(xù)的集中發(fā)力便有了顯著的效果：面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放和門店小程序等能力的接入迅速降低了開(kāi)發(fā)門檻，，吸引了大量商戶涌入；公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、附近的小程序等入口的逐步開(kāi)放，也帶來(lái)了發(fā)作式的流量增長(zhǎng)。

與內(nèi)容導(dǎo)向的公眾號(hào)差別，小程序的密集使用時(shí)段集中在每天 9 點(diǎn)至 18 點(diǎn)。這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，意味著用戶在最容易接觸大量線下場(chǎng)景的時(shí)間里產(chǎn)生了使用小程序的需求。小程序在線下場(chǎng)景的高頻次使用現(xiàn)象，主要得益于“附近的小程序”功能以及小程序碼的普及。兩者不但能讓用戶更容易獲取小程序的辦事，也為商戶觸達(dá)精準(zhǔn)用戶提供了更多維度的渠道。

小程序入口的多樣化和微信支付的易用性，縮短了用戶在線下場(chǎng)景獲取辦事的路徑。未來(lái)小程序的線下流量預(yù)計(jì)將超過(guò)30%，成為用戶通過(guò)微信獲取線下辦事的重要樞紐。

小程序或?qū)⑷〈懊缊F(tuán)”？

按照網(wǎng)上公開(kāi)數(shù)據(jù)及即速應(yīng)用后臺(tái)數(shù)據(jù)復(fù)合計(jì)算得出，在小程序消費(fèi)類別分布中，排在前五的依次為餐飲外賣、水果生鮮、服裝鞋包、生活用品、交通出行，其中餐飲外賣占比位居首位，達(dá)到26%。上述行業(yè)在一二線城市中的微信支付環(huán)境發(fā)展都已經(jīng)較為成熟，自然就為小程序帶來(lái)了巨大的用戶流量。別的，小程序推廣方式的多元化，會(huì)讓很多已經(jīng)入駐美團(tuán)等綜合平臺(tái)的商家愿意為獲取精準(zhǔn)用戶而做出更多嘗試。

不過(guò)據(jù)調(diào)查，在有意開(kāi)發(fā)小程序的商家中，超過(guò)八成缺乏獨(dú)立開(kāi)發(fā)能力。即速應(yīng)用無(wú)疑很好地解決了這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。作為一款小程序開(kāi)發(fā)工具，商戶通過(guò)拖拽可視化組件，就可以在不需要本身編程或組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)的情況下，低成本快速開(kāi)發(fā)小程序。這對(duì)小程序生態(tài)的發(fā)展起到了很大的鞭策作用。

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，小程序已經(jīng)在餐飲外賣和零售電商等領(lǐng)域積累了一批習(xí)慣高頻次消費(fèi)的高質(zhì)量用戶群體，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)深入到其他行業(yè)。小程序發(fā)展初期以純工具型的類別為主，變現(xiàn)模式較為模糊。而現(xiàn)在小程序在支付領(lǐng)域的價(jià)值已經(jīng)凸顯，這將刺激微信支付現(xiàn)金流進(jìn)一步擴(kuò)大。微信支付市場(chǎng)滲透率的增加，也會(huì)反哺小程序生態(tài)的擴(kuò)張。

社交+電商？比微商更聚流量的B2C模式

陳訴顯示，電商、餐飲、休閑娛樂(lè)、教育、旅游出行等行業(yè)領(lǐng)域的小程序一直在拜候量有著持續(xù)的高速增長(zhǎng)，其中電商和餐飲的流量環(huán)比增長(zhǎng)甚至在 5 月份別離達(dá)到了89%和92%。而小程序用戶在這些行業(yè)領(lǐng)域的小程序上消費(fèi)意愿尤為明顯，因此流量的增長(zhǎng)自然也帶來(lái)了商業(yè)類小程序的訂單增長(zhǎng)?？梢钥吹?，從 5 月份開(kāi)始，上述行業(yè)的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)均連結(jié)在15%以上。

標(biāo)簽：東營(yíng) 九江 烏魯木齊 鹽城 林芝