在吐槽了多年金庸作品改編的電視、電影和游戲之后，國人終于有機(jī)會對漫畫進(jìn)行一番品評了。

10月28日起，由鳳凰娛樂聯(lián)合騰訊動漫制作的《笑傲江湖》與《天龍八部》兩部漫畫已經(jīng)正式登陸騰訊動漫，《鹿鼎記》《俠客行》也將接踵而至。而2《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等漫畫作品也將從2018年開始，陸續(xù)上線金庸漫畫專區(qū)。

作為中國大陸首次金庸作品漫改，這樣一個武俠超級IP的全新衍生，背后孕育著國產(chǎn)漫畫市場怎樣的波濤？

國漫正在崛起！網(wǎng)生一代孵化全新IP池

國人對金庸作品改編的影視劇并不陌生，而在國內(nèi)，許多人并不知道金庸作品有漫畫改編的現(xiàn)象存在，盡管其在漫畫領(lǐng)域的改編啟動得比影視劇更早，黃玉郎的港漫風(fēng)、李志清的水墨風(fēng)都影響了一代讀者。

首次國漫改編也變得頗具指向性。“將金庸先生的經(jīng)典小說改編為漫畫作品，一方面是緊密貼合當(dāng)下國漫圈的潮流，將‘武俠’這一文化瑰寶以恰當(dāng)?shù)?、多元化的方式發(fā)揚光大；另一方面，也可以刷新小說讀者的印象，重新燃起其心中的武俠情結(jié)?！?鳳凰娛樂CEO張佳運口中的國漫圈潮流，指的是近年來國漫崛起的大趨勢（本文“國漫”特指國產(chǎn)漫畫，不泛指含動畫的國產(chǎn)動漫）。

二次元經(jīng)濟(jì)的繁榮，是群眾基礎(chǔ)。據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，2017年，中國動漫核心用戶將超過8000萬，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過3億，且97%以上是“90后”和“00后”。國元證券互聯(lián)網(wǎng)研報顯示，2014年國內(nèi)動漫行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)千億級別，2017年預(yù)計增長至1500億元。

國漫精品的迭出，則提供了消費可能?！氨绕稹洞笫w來》（2015）、《大魚海棠》（2016）和《大護(hù)法》（2017），這三個‘大字輩’的國產(chǎn)動畫代表作在社會輿論中的廣泛影響，國產(chǎn)漫畫更像是在一個小圈子里火熱的事物?！焙蟿勇臉I(yè)者趙子嚴(yán)稱：但業(yè)內(nèi)有一個共識，即看著漫畫長大的90后、00后網(wǎng)生代，更愿意在熟悉喜愛的文藝形式中看到本身的生活與本土的歷史文化。

這種消費趨勢，目前還很弱勢。藝恩研究總監(jiān)劉翠萍就對媒體分析稱：“國漫涉及的是二次元人群，定位比較偏年輕化，95后00后為核心，仍然不是大眾消費形態(tài)，用戶群有限，這是目前國漫面臨的最重要的問題。相對來說，美漫則是全年齡階段不雅觀眾群。”

趙子嚴(yán)對此體現(xiàn)認(rèn)同，但亦認(rèn)為：恰恰是這種孵化階段，讓許多廠商看到了希望。非大眾消費形態(tài)的這部分青少年，再過5年，就將是大眾消費的中堅力量。一部陪伴其成長的國漫，會獲得怎樣的市場，值得玩味。而這，其實就代表著一個全新的IP池在出現(xiàn)。

國漫崛起已初步成型。以網(wǎng)易文學(xué)漫畫為例，其已經(jīng)引進(jìn)了美國、日本、韓國超過1000部優(yōu)質(zhì)正版漫畫，但95后、00后的用戶們更加青睞國產(chǎn)漫畫，點擊破億作品國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫占比90%以上，人氣榜前列也多數(shù)都是國產(chǎn)漫畫。類似的情況也在騰訊動漫上出現(xiàn)，在擁有《海賊王》、《火影忍者》和《銀魂》等一眾人氣日漫作品入口的該漫畫平臺上，人氣榜排名前十的作品仍然以國產(chǎn)漫畫為主。

抓住窗口期，文學(xué)IP率先漫改搶先破壁

國產(chǎn)漫畫原生IP還在孵化過程中，來自文學(xué)、影視作品的IP漫改成為了國漫崛起的一大新特征。

“很多人都在津津樂道于《鎮(zhèn)魂街》這樣的國漫精品改編為動畫以及同名真人影視劇。卻往往忽略一些大熱網(wǎng)文、游戲正在變身成為漫畫這件‘小事’”。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)分析人張若溪指出：這樣的漫改舉動，并非簡單的完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，形成衍生盈利環(huán)節(jié)，其背后的布局更深更厚重。

就在國慶期間，博易創(chuàng)在快看漫畫上同時上線了《靈武帝尊》和《閃婚總裁契約妻》兩部熱門網(wǎng)文改編的漫畫作品，而兩部作品的網(wǎng)文類型則別離是男頻和女頻。

讓一個IP在多個文化創(chuàng)意領(lǐng)域發(fā)力，只是目的之一。近年來超級IP的熱潮回落，以及網(wǎng)文改編影視劇越來越難以打開粉絲經(jīng)濟(jì)的“錢包”，則成為了這一股IP改編漫畫的真正原因。

“國內(nèi)的真人劇市場競爭激烈，而漫畫還處于拓荒階段，這是一個誘因。”趙子嚴(yán)認(rèn)為，但更深層次的原因在于影視劇的周邊衍生難度很大。目前國內(nèi)還沒有真正熱門影視劇成功孵化出周邊產(chǎn)業(yè)的案例。大多數(shù)只是影視劇大熱之時，通過手游或電商短時間內(nèi)蹭一把熱點。

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