編輯是網(wǎng)頁內(nèi)容制作的重要工作人員，同時(shí)也是內(nèi)容優(yōu)化團(tuán)隊(duì)中不必可少的成員。網(wǎng)絡(luò)編輯需要的綜合素質(zhì)比傳統(tǒng)媒體高很多，其中就包括通過文字與搜索引擎打交道。本次的SEO基礎(chǔ)教程就是專門為編輯準(zhǔn)備的，希望編輯人員能夠通過這章的學(xué)習(xí)提高網(wǎng)站的搜索引擎友好度。   　　在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與網(wǎng)站推廣有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員、SEO顧問、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、SEO項(xiàng)目經(jīng)理等，就像網(wǎng)總管一樣，后期的服務(wù)團(tuán)隊(duì)就是這樣的配置。而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實(shí)SEO是一件長(zhǎng)期的、需要落地的工作，對(duì)編輯在SEO方面進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)是十分必要的。   　　一，選對(duì)關(guān)鍵詞   　　1,根據(jù)實(shí)際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時(shí)通常會(huì)選擇最熱門的關(guān)鍵詞，但由于熱門關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多網(wǎng)站還會(huì)選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來避免競(jìng)爭(zhēng)。編輯人員可以結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行選擇。百度指數(shù)（index.baidu.com）是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，編輯人員可以通過百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，把握市場(chǎng)動(dòng)向；了解搜索背后的真正訴求，洞察網(wǎng)民興趣和需求。   　　2，選擇用戶最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對(duì)于SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題里正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁主題的必須手段。然而同一個(gè)物品可能有多個(gè)叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。比如那個(gè)單反相機(jī)，官方標(biāo)準(zhǔn)名稱叫“5dmarkii”,而大多數(shù)用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關(guān)于它的信息。再比如“年齡”，類似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時(shí)，尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。   　　二，了解搜索引擎基礎(chǔ)知識(shí)，   　　1，了解一些分詞基礎(chǔ)知識(shí)：網(wǎng)頁或者文章的標(biāo)題往往是由N個(gè)單個(gè)關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會(huì)自動(dòng)找到最重要的那個(gè)關(guān)鍵詞，并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁的主題內(nèi)容。如文章標(biāo)題為“百合的藥用價(jià)值”，搜索引擎會(huì)認(rèn)為“百合”是該文章的主題內(nèi)容。那么，既然“百合”是該文章的主題內(nèi)容了，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章，一來增加網(wǎng)頁的相關(guān)性，二來可以吸引用戶更多的點(diǎn)擊。   　　2，了解搜索引擎對(duì)頁面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來說，一個(gè)網(wǎng)頁往往由幾個(gè)模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無需多言，網(wǎng)頁的兩側(cè)被稱為邊框（很多網(wǎng)頁往往只有右邊框）的重要性則遠(yuǎn)遜于正文。與上一點(diǎn)相結(jié)合來看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關(guān)系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的判斷，同時(shí)也能起到吸引用戶點(diǎn)擊的作用。   　　3，了解最基本的源代碼：很多網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)、媒體網(wǎng)站，所有頁面都使用了同一個(gè)標(biāo)題和摘要——這是一種對(duì)搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對(duì)此稍有了解也可以避免這樣的問題。   　　在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大背景下，企業(yè)在線上的品牌實(shí)力展示是非常重要的，網(wǎng)站的內(nèi)容提供者-編輯的重要性不言而喻，而我們需要的不僅僅是內(nèi)容的豐富，更重要的是內(nèi)容能夠?qū)W(wǎng)站SEO優(yōu)化有顯著地作用，網(wǎng)總管擁有專業(yè)的網(wǎng)站托管團(tuán)隊(duì)，我們的編輯不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)作，更是帶著SEO優(yōu)化思維的創(chuàng)作，是為了企業(yè)品牌的推廣而進(jìn)行的創(chuàng)作。

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