按照Pitney Bowes在2016年末發(fā)布的「2016年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物陳訴」中數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)94%的消費(fèi)者經(jīng)常在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，其中也有超過(guò)三分之二（66%）的消費(fèi)者同時(shí)也進(jìn)行跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

在線購(gòu)物不單成為傳統(tǒng)廠商增加銷(xiāo)售的的第二戰(zhàn)場(chǎng)，更是許多中小企業(yè)主要的銷(xiāo)售平臺(tái)，尤其這幾年來(lái)電子商務(wù)間的競(jìng)爭(zhēng)逐年激烈，市面上有很多的電商網(wǎng)站投入相當(dāng)多的時(shí)間與金錢(qián)，嘗試在這塊紅海戰(zhàn)場(chǎng)上安身。  

然而，許多商家卻因?yàn)橥度肱c產(chǎn)出不可正比，最終放棄經(jīng)營(yíng)。這是因?yàn)樗麄儾粫?huì)經(jīng)營(yíng)嗎？還是他們不懂得如何將人流、金流導(dǎo)引到電商網(wǎng)站，從中脫穎而出呢？  

談到該如何導(dǎo)引流量，首先你應(yīng)該要知道流量該從何而來(lái)。按照Yotpo在2016年末的分析，網(wǎng)絡(luò)世界中最大的流量來(lái)源是直接流量，占比40%。所謂的直接流量就是沒(méi)措施追蹤來(lái)源，也就是直接打上網(wǎng)站網(wǎng)址或是親朋好友分享URL，透過(guò)直接復(fù)制貼上URL的方法進(jìn)而連到電商網(wǎng)站，由于此種網(wǎng)站流量沒(méi)有措施追蹤的特性，因而有「Dark Social」之稱。  

其次，第二大的流量來(lái)源就是透過(guò)搜索引擎了，由搜索引擎導(dǎo)引流量的占比是34%，其中以Google超過(guò)五成的數(shù)量為最大來(lái)源。  

談到如何自然引導(dǎo)流量，你或許會(huì)想到兩個(gè)方法：  

1.搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization, SEO）  

2.社群媒體營(yíng)銷(xiāo)  

有人認(rèn)為透過(guò)SEO可以有效地優(yōu)化觸及率，進(jìn)一步有利于網(wǎng)站的排名，而有另有一種說(shuō)法認(rèn)為可以透過(guò)各種社群媒體，如Facebook、Twitter、YouTube等，以其為媒介創(chuàng)造話題，運(yùn)用人拉人的方式，增加觸及群眾基數(shù)，導(dǎo)引流量。  

其實(shí)這兩者之間并不是獨(dú)立運(yùn)作的，搜索引擎優(yōu)化和社群媒體營(yíng)銷(xiāo)就像比薩和起司，當(dāng)比薩中少了起司，就像少了那最美味的風(fēng)味，雖仍有味道，卻食之無(wú)味。SEO必需搭配高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)造，才有措施創(chuàng)造真正有效的流量，而社群媒體正是協(xié)助SEO的優(yōu)質(zhì)潛力股，這也是為什么SEO和社群媒體營(yíng)銷(xiāo)漸漸成為所有企業(yè)想要密切交織的活動(dòng)。  

不過(guò)SEO和社群媒體到底如何互補(bǔ)互助呢？  

在社群媒體上分享內(nèi)容時(shí)，不但要吸引眼球，最重要的是要吸引訪客進(jìn)入你的電商網(wǎng)站，因此，經(jīng)營(yíng)社群媒體有助于提高電商網(wǎng)站的可見(jiàn)性，也間接影響Google的搜索結(jié)果排名。為了有效的導(dǎo)引流量，統(tǒng)整Kissmetrics分析將近18,000多個(gè)中小型電商網(wǎng)站，再加上近年來(lái)社群媒體的發(fā)展，試圖從消費(fèi)者行為中找出規(guī)律，以下是海瑤SEO培訓(xùn)小編分享提升導(dǎo)引流量的效率的8個(gè)值得關(guān)注的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與策略建議：  

1. 長(zhǎng)期專注特殊長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的SEO策略  

雖然有一個(gè)學(xué)派認(rèn)為SEO至今仍是個(gè)謎，例如像是長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的使用，因其與產(chǎn)品的相關(guān)性較高，所以競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，因此對(duì)于新進(jìn)廠商來(lái)說(shuō)，很難跟既有廠商做競(jìng)爭(zhēng)，甚至在該關(guān)鍵字中排到前三名更是比登天還難，故理論上雖可以執(zhí)行，但卻沒(méi)有措施對(duì)今日的電商網(wǎng)站有本色的幫手。  

然而，不成否認(rèn)的是流量來(lái)自于如Google、Bing、Yahoo等搜索引擎的自然搜索量仍屬大宗，由此得出搜索對(duì)流量的引導(dǎo)仍然是個(gè)關(guān)鍵且需要被重視的，故建議電商網(wǎng)站仍能針對(duì)特殊長(zhǎng)尾關(guān)鍵字進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)期的SEO策略。  

雖然長(zhǎng)尾關(guān)鍵字較難在Google關(guān)鍵字收錄結(jié)果中排到前10的關(guān)鍵字，但隨著時(shí)間的推移，實(shí)際上也會(huì)對(duì)未優(yōu)化的相關(guān)關(guān)鍵字排名提升，藉此更增加引導(dǎo)流量。  

2. 善用潛在語(yǔ)義索引（Latent Semantic Indexing, LSI）使用同義詞  

標(biāo)簽：九江 東營(yíng) 鹽城 林芝 烏魯木齊