影響 SEO 效果的因素有很多，谷歌官方就曾明確體現(xiàn)“影響 Google 搜索引擎排名的因素超過了 200 多項”，要把這 200 多項影響因素都做個遍？無疑那是“不成能完成的任務(wù)”。我們不妨事給 SEO 工作“瘦個身”？

簡單來說，就是：200+ - 198+ = 2

即：拋卻其他因素不談，只從內(nèi)容和鏈接（推廣）這兩個方面著手。

谷歌官方曾體現(xiàn)“對 Google 搜索引擎排名影響最大的兩項因素是：網(wǎng)站內(nèi)容和鏈接建設(shè)”，所以在我們談?wù)?SEO 的時候，不妨事簡單點兒談“內(nèi)容”和“鏈接”試試。

上一篇文章中我們談了如果通過“內(nèi)容”做 SEO，這篇文章中將從“推廣”方面說說“如何做好 SEO”。

1、外鏈

國外 SEO 專家 Eric Enge 曾針對“鏈接”說過這樣一句話：鏈接數(shù)量（主要指的是外鏈）至今仍是判斷一個站點“權(quán)威性”最有力的指標(biāo)。這個結(jié)論可能跟很多站長的“現(xiàn)有思維”相悖，但這是我 15 年的 SEO 從業(yè)經(jīng)驗所得。

外鏈其實是一個很現(xiàn)實的東西，如果一個網(wǎng)站愿意長期連結(jié)“某個站點”的外鏈，則體現(xiàn)：

1）這個“某個站點”的內(nèi)容對這個站點有利，好比：站點 A 引用站點 B 的內(nèi)容作為本身網(wǎng)站（A）內(nèi)容的增補(bǔ)、擴(kuò)展說明。

2）這個“某個站點”能夠直接給本身網(wǎng)站帶來利益，好比：站點 B 購買了 站點 A 的外鏈。

那么，社交媒體的分享、保舉是否也能作為“外鏈”的一個參考指標(biāo)呢？實際上，社交媒體平臺上的鏈接分享、保舉只會增加站點內(nèi)容的“展示率”，不過這確實也有利于內(nèi)容的傳播。

舉個例子，社交媒體屬于第三方平臺，并不受搜索引擎?zhèn)兊摹翱刂啤?，甚至兩者間存在必然程度的“敵對關(guān)系”。就比如 Facebook 屏蔽 Google 爬蟲、UC 自媒體內(nèi)容屏蔽百度抓取……

2、用戶參與度

用戶參與度大致包孕這幾個方面：拜候時長、跳出率、拜候頻率、回訪率等

國外不少調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示：Google 已將“用戶參與度”納入了搜索引擎排名的“影響因素庫”，并且它的影響比重正呈現(xiàn)上升趨勢。

打個比喻，如果把 CTR 作為直接影響搜索引擎排名的參考因素太“冒險”了，因為這實在是太容易“作弊”了。

注：所謂“CTR”指的是點擊通過率，，網(wǎng)絡(luò)廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點擊到達(dá)率，即該廣告的實際點擊次數(shù)（嚴(yán)格的來說，可以是到達(dá)目標(biāo)頁面的數(shù)量）除以廣告的展現(xiàn)量（Show content）。是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項重要指標(biāo)。

除了 CTR 之外，還有網(wǎng)站跳出率、拜候時長等因素也會影響到網(wǎng)站在搜索引擎的排名，雖然我們不知道到底是怎么影響的。

好比，跳出率高的話則會被搜索引擎評定為“用戶滿意度低”（換言之也就是“用戶參與度低”）。

當(dāng)然，用戶參與度可遠(yuǎn)不止這些指標(biāo)。加上如今人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等科技高速發(fā)展，未來的 SEO 必定不止是局限于此，站長們?nèi)魺o法“先發(fā)制人”，就只能“隨機(jī)應(yīng)變”了。

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