隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷亦是經(jīng)營的風(fēng)生水起。很多的商家和企業(yè)開始關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的無限可能和巨大的價(jià)值潛力。CP端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐步深層次的結(jié)合更是帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的成長。

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)注入了新鮮的血液，新的時(shí)代潮流下，企業(yè)審時(shí)度勢(shì)，改變傳統(tǒng)的營銷觀念，開拓新的與客戶的互動(dòng)和交流渠道，將線上和線下緊密的結(jié)合才是應(yīng)時(shí)之舉。網(wǎng)絡(luò)營銷也會(huì)給企業(yè)帶來新的營銷活力和價(jià)值。

第四媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底，我國大陸的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破1億，其中寬帶用戶已經(jīng)占有相當(dāng)大的比重，為5300萬人。對(duì)于企業(yè)來說，網(wǎng)民已經(jīng)成為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國三大門戶網(wǎng)站所能覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量，差不多追趕上了整個(gè)歐洲的網(wǎng)民數(shù)量。

盡管大家認(rèn)為，現(xiàn)在的廣告市場(chǎng)還是電視廣告和平面廣告占據(jù)主流，但是許多廣告人、營銷人已經(jīng)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)過程中不可或缺的重要一環(huán)。現(xiàn)在的消費(fèi)者特別是具有較高消費(fèi)水平的年輕人，已經(jīng)很樂于親近網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告與消費(fèi)者的接觸已經(jīng)越來越親密而有效。與此同時(shí)，一些市場(chǎng)營銷活躍的企業(yè)，也從網(wǎng)絡(luò)營銷中獲得了超值回報(bào)。

歐洲一家著名研究公司的調(diào)查報(bào)告顯示，89%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣活動(dòng)都有三個(gè)以上的目標(biāo)。企業(yè)希望網(wǎng)絡(luò)廣告增加品牌的知名度，增加人們對(duì)品牌的偏好度，建立起更好的客戶忠誠度，直接在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品或進(jìn)行短期的銷售推廣，又或者是通過這些線上廣告活動(dòng)來影響線下銷售。特別是很多客戶希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)活動(dòng)搜集客戶對(duì)他們產(chǎn)品的看法，然后再以此去影響線下銷售。

低投入高回報(bào)的心靈溝通

相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒介來說，網(wǎng)絡(luò)媒介是一個(gè)低投入高回報(bào)的營銷平臺(tái)。一個(gè)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)動(dòng)吸引的不僅僅是網(wǎng)民的眼球，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通的一個(gè)重要的管道。

網(wǎng)絡(luò)傳播的主題叫“忠于自己”，也就是忠于自己的內(nèi)心。這些帖子講的都是關(guān)于女性自身的愛情、健康和美麗，引起了很多女性消費(fèi)者的共鳴。主題網(wǎng)站推出的當(dāng)天，就有50位女性發(fā)帖，講述自己的心情故事。從某種角度說，其實(shí)消費(fèi)者是網(wǎng)站的主編之一。在眾多女性消費(fèi)者的主動(dòng)參與下，網(wǎng)站的人氣越來越旺。通過這一主題網(wǎng)站，露得清和消費(fèi)者有了很多深層次的溝通，了解了更多目標(biāo)消費(fèi)者的真實(shí)想法，既有效地宣傳了品牌，也為下一階段的營銷活動(dòng)打下了基礎(chǔ)。

當(dāng)今的市場(chǎng)營銷，已經(jīng)從媒介時(shí)代走向了交流時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)吸引的不僅僅是眼球，更是和消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通。

網(wǎng)絡(luò)整合帶動(dòng)營銷飛躍

傳統(tǒng)廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣正在日益增強(qiáng)，現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)已經(jīng)將廣告預(yù)算中的更大部分從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。“網(wǎng)絡(luò)媒體的真正價(jià)值，在于它不僅提供了一個(gè)全新的市場(chǎng)營銷渠道，而且這個(gè)渠道細(xì)分后，又可以形成更多不同的營銷途徑，讓今天已經(jīng)難以突破的傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷格局有了嶄新的組合方式。

網(wǎng)絡(luò)營銷的模式顛覆了以往的傳統(tǒng)的電視廣告、平面廣告等媒體營銷模式，但是網(wǎng)絡(luò)營銷也會(huì)和傳統(tǒng)營銷模式二者互相結(jié)合，從而達(dá)到相得益彰的效果。企業(yè)在這個(gè)潮流下，更要注意營銷理念和模式的相應(yīng)調(diào)整，為企業(yè)帶來新的升級(jí)和活力，更好的促進(jìn)企業(yè)的長足發(fā)展。

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