品牌定位，好像是老生常談，但是在跟很多創(chuàng)業(yè)者談?wù)摰臅r候，大家都知道 “定位” 這個詞，但是大家都沒有搞清楚 “ 定位” 的意思。我們現(xiàn)在問自己，我們要做的事情，我們真的把他的位定好了嗎，好的定位是什么？好的定位一定是像一 個飛鏢在一百米之外直中靶心，講求的是精準，而且好的定位講究的是差異性。         我們回顧下，在我們知道的品牌中，舉個簡單的例子，經(jīng)常說開寶馬，坐奔馳，最安全的車是沃爾沃，那么他們是怎么給自己的品牌定位？           寶馬一向是用自己的操控性、駕馭感著稱，他強調(diào)的是開起來比較舒服。奔馳呢，大家一看就想到一個成功企業(yè)家翹著二 郎腿坐在松軟的皮質(zhì)后座上，那么這個就是奔馳給大家的感覺，就是內(nèi)室精良、乘坐舒適。很多買奔馳的人不一定自己開 ，給司機開。那么沃爾沃呢，最近幾年大家也知道它的品牌后勁很足，突然間就很多人買，因為他強調(diào)的是安全性，坊間 傳播說他經(jīng)常會強調(diào)說，所有的車主里，沃爾沃的車主素質(zhì)是最高的，學歷是最好的，最聰明的，這也是他在強化自己的 一個定位。所以說大家做的事情和項目來說，一定要有屬于我們自己的定位。         關(guān)于定位，最近有一家網(wǎng)站托管公司的朋友聊到，他說我們是一家非常專業(yè)的網(wǎng)站托管公司，助力中國兩千多萬家中小企 業(yè)真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地，網(wǎng)站成為企業(yè)宣傳的一把利器。網(wǎng)站托管他是一個行業(yè)定義，而不是一個定位，其次就是非常安 全的，這并不能造成很大的差異性。因為安全性本身不是一個差異化特別強的定位。         我們定位首先要知道我們是什么，我們這個東西本身的物理屬性是什么。因為有些新的創(chuàng)業(yè)模式，可能創(chuàng)始人自己解釋半 小時還沒搞清楚我做的這個事到底是什么。我們首先要說清楚的是，我是什么，第二我這個東西跟同行有什么不一樣，有 多大程度的不一樣，這是定位我們的差異性。         同時，最重要的，大家可能會忽略的精神氣質(zhì)上的定位。在現(xiàn)在萬眾創(chuàng)業(yè)的環(huán)境下，大家很難將自己的創(chuàng)業(yè)模式和創(chuàng)業(yè)種 類做出一種特別不一樣的特別差異化的東西。就像 Uber 跟滴滴打車一樣，到最后大家拼的是什么，拼的是精神氣質(zhì)方面 的給別人的感覺。大家一提到你的時候會想到什么會感受到什么，這是一個在精神層面上的定位。         有的朋友跟我說，我們有定位啊，我們的精神定位是高端大氣上檔次，這個不是精神定位，因為所有的人都希望自己高端 大氣上檔次，但是你是不是真正在做這方面的事情，而且什么是高端，哪方面算高端？同樣是女明星，范冰冰也好，王菲 也好，其他明星也好，他們?yōu)槭裁磿o人不同的感覺？         所以大家一定要考慮清楚，實際上所有好的品牌，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)階段，它不僅能一句話告訴你我是做什么的，他還能讓 你在知道它的定位之后，對他產(chǎn)生一些精神層面的想象。  

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