最近網(wǎng)總托管部門的小伙伴們一直在討論讀書的重要性，炎炎夏日，靜靜品讀書本中帶來的新知灼見，頗有心靜自然涼的意蘊(yùn)。轉(zhuǎn)眼2016年已經(jīng)過半，營銷的小伙伴們更是充滿了斗志，在此，網(wǎng)總管的小編為大家推薦營銷行業(yè)首推書《定位》，能夠讓剛剛接觸營銷的朋友們從“一入營銷深似海”到“讀完《定位》變行家”！           本書作者杰克·特勞特 是全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家，“定位”之父。1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實(shí)戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。書中闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。         小編為大家濃縮提煉書中的重要觀點(diǎn)：         1.廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地；          2.廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上在消費(fèi)者的心智上下功夫，要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)心理的位置；          3.應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，特別是“第一說法、第一時(shí)間、第一位置”。因?yàn)閯?chuàng)造第一，才能在消費(fèi)者心中造成難以忘懷、不易混淆的優(yōu)勢效果；          4.廣告表現(xiàn)出的差異性并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能、利益，而是要顯示和實(shí)現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別；         5.這樣的定位一旦建立，無論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會(huì)自動(dòng)地、首先地想到廣告中的這種品牌。這間公司及其產(chǎn)品便能達(dá)到“先入為主”的效果。          具體這本書有多牛氣，還須大家認(rèn)真品讀。不同的人有不同的解讀，但希望您的解讀能為您帶來最實(shí)際的幫助！  

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