在這個信息爆炸的互聯(lián)網時代，每個人每天都在接受著眾多不同的信息，不同的媒體，不斷的讓客戶沉浸在這些營銷的廣告之海中。各個營銷型網站要想給人留下深刻良好的印象，就需要進行嚴格準確定位。網站定位，具體來說，就是網站的建設者要明確建站目的和訪問目標群體。今天，網總管小編就來說明這個問題。           一、網站定位必備條件         1、目標客戶的調查研究         目標顧客的年齡、性別、學歷、職業(yè)、個性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料的分析。企業(yè)要加強對網上消費者者行為進行研究，這將是提高顧客服務的基礎。企業(yè)必須要重視對網絡消費者的研究，探討網絡營銷環(huán)境的建設。         2、人力物力等資源分析         企業(yè)進行網站功能服務的定位不能脫離了自身的人力、物力、互聯(lián)網基礎以及整個外部環(huán)境等因素。要研究企業(yè)的財務狀況是否能夠支持一個大型網站的建設、運行和維護;企業(yè)的計算機、市場營銷、美工、創(chuàng)意策劃等各類專業(yè)人員配置是否完備;企業(yè)所要建立的網站提供的各種信息、服務、資源等是否合法;是否能被我國的法律環(huán)境和政治環(huán)境接受。還要看網站的內容和服務是否為社會文化環(huán)境接受，是否和網絡文化以及網站目標顧客所崇尚的價值觀兼容。         3、對企業(yè)自身情況的掌握         企業(yè)所處的行業(yè)狀況，所生產的產品的特點。要考慮行業(yè)成本結構，看網絡能否降低待售產品市場營銷、貨物運輸和支付的成本結構;企業(yè)產品是否與計算機有關，產品使用者的計算機操作水平如何;產品是否便于通過網絡得到較充分的了解;產品的交易過程是否能夠便于自動化;企業(yè)的傳統(tǒng)的促銷活動、廣告宣傳是否能和互聯(lián)網促銷工具相互受益;產品是否帶有全國性甚至全球性，企業(yè)的分銷渠道建設能否滿足網絡消費者的需要。         二、網站定位后的網站建設實施         1、確定目標用戶         一個企業(yè)網站的目標用戶一般可包括：企業(yè)的經銷商、終端消費者、企業(yè)的一般員工及銷售人員、求職者等等。注重對企業(yè)目標顧客的年齡、性別、學歷、職業(yè)、個性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料的分析。還應看到網站的目標用戶是基于產品銷售的目標顧客但兩者之間不能完全劃等號。         2、網站的CI定位         CI為"Corporate Identity"的縮寫，這里借用這個營銷概念作為企業(yè)網站的形象設計。一個網站如果能夠進行成功的CI策劃設計定位，可增強用戶對網站的識別。一般可包括：標志(Logo)設計。         3、了解網站訴求         對企業(yè)網站的訴求點的確定，一般來說來可有理性訴求和感性訴求及綜合型三種。理性訴求強調說理及邏輯性，以事實為基礎，以介紹性文字為主，突出公司的實力及產品的質量和優(yōu)質的服務。而感性訴求則強調直覺，以價值為基礎，以企業(yè)的形象塑造為主。至于綜合型的網站就是上述的內涵兼而有之，企業(yè)網站的訴求點應于企業(yè)的營銷宣傳理念相符合。         4、確立網站類型         盡管每個企業(yè)網站規(guī)模不同，表現(xiàn)形式各有特色，但從經營的實質上來說，不外乎信息發(fā)布型。此類屬于初級形態(tài)的企業(yè)網站，不需要太復雜的技術，而是將網站作為一種信息載體主要功能定位于企業(yè)信息發(fā)布。不同形式的網站，其網站的內容、實現(xiàn)的功能、經營方式、建站方式、投資規(guī)模也各不相同。         網站是面對客戶、供應商、消費者還是全部，主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳某種產品還是為了試驗電子商務。如果目的不是唯一的，還應該清楚的列出不同目的的輕重關系。建站包括類型的選擇、內容功能的籌備、界面設計等各個方面都受到網站定位的直接影響，因此網站定位是企業(yè)建立其營銷網站的基礎。只有網站定位準確，才能更好地吸納最合適的潛在客戶，并能夠將自身品牌得到最大限度的推廣，進而獲得極大的經濟效益。         對于很多自媒體運營人員來說，特別是對運營服務類的公司平臺的人，對所謂的服務，很多朋友往往都不知道該如何下手。因為“服務”類產品的定位是非常難的，就更加不知道該如何推廣這樣的產品。在網站托管的小編看來，其實每一個媒體人，他們的產品就是他們的獨具個人特色的內容。         

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