全網(wǎng)營(yíng)銷是全網(wǎng)整合營(yíng)銷的簡(jiǎn)稱，即從產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定d位、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、
品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷、社交互動(dòng)等于一體的營(yíng)銷模式。整合互聯(lián)網(wǎng)渠道（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行營(yíng)銷。
那么，企業(yè)在做全網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)候如何選擇全網(wǎng)營(yíng)銷公司？下面就由網(wǎng)總管為大家詳細(xì)的剖析一下吧！
1.資源共生
“資源共生”是品牌聯(lián)合營(yíng)銷的基礎(chǔ)。品牌之間開展聯(lián)合營(yíng)銷。既是為了借助外來資源彌補(bǔ)自我品牌的缺陷，同時(shí)也是為了強(qiáng)化已有的優(yōu)勢(shì)資源，形成壟斷地位，獲得競(jìng)爭(zhēng)籌碼。因此.從聯(lián)合營(yíng)銷的市場(chǎng)資源整合角度來看，聯(lián)合營(yíng)銷所選擇的合作伙伴(品牌)必須符合“資源共存”的要求，即聯(lián)合營(yíng)銷的品牌之間必須擁有共同的、直接或間接的市場(chǎng)營(yíng)銷資源。譬如面對(duì)相似的市場(chǎng)、類同的渠道終端、一致的目標(biāo)消費(fèi)群體。
2.品牌匹配
從維護(hù)品牌形象的戰(zhàn)略角度來看，聯(lián)合營(yíng)銷所選擇的合作伙伴(品牌)必須符合“品牌匹配”的前提條件(通俗說法就是“門當(dāng)戶對(duì)”)。即在品牌核心、品牌形象和品牌市場(chǎng)地位等方面必須是匹配的。即便是合作雙方確實(shí)在客觀上存在一定的差距.其差距也不宜過于懸殊，否則，對(duì)品牌可能造成負(fù)面影響，其作用只能是“下拉”而不是“上托”。（推薦閱讀：做全網(wǎng)營(yíng)銷多少錢？全網(wǎng)品牌推廣有什么標(biāo)準(zhǔn)？）
3.機(jī)會(huì)均等
聯(lián)合營(yíng)銷的品牌必須獲得均等的機(jī)會(huì)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。品牌選擇聯(lián)合營(yíng)銷，其目的無非也是為了銷售量的直接或間接的增長(zhǎng)以及品牌的提升。由于品牌分屬不同的所者。在合作過程中，無論哪一方內(nèi)心深處都希望能夠“借東風(fēng)”.利用合作伙伴的資源獲得更多的品牌利益。當(dāng)然，市場(chǎng)沒有“傻瓜”，對(duì)于利益的爭(zhēng)取誰也不會(huì)懈怠。聯(lián)合營(yíng)銷存在一個(gè)博弈與制衡的問題，博弈的最終結(jié)局就是聯(lián)合品牌間的立場(chǎng)逐漸回歸本位，在合作中獲得均等的機(jī)會(huì)。因此。“機(jī)會(huì)均等”是聯(lián)合營(yíng)銷的重要保障。是各個(gè)品牌開展聯(lián)合營(yíng)銷的心理底線。
4.利益一致
“利益一致”是品牌聯(lián)合營(yíng)銷的動(dòng)力。商人言利，企業(yè)與品牌都是盈利的個(gè)體，任何舉措都是為了利益最大化這一終極目的。品牌之間開展聯(lián)合營(yíng)銷，同樣也是為了聚合資源作用于市場(chǎng)，借以獲取品牌利益。因此，從品牌聯(lián)合營(yíng)銷的市場(chǎng)目的角度來看。聯(lián)合營(yíng)銷所選擇的合作伙伴(品牌)必須是“利益一致”的。
聯(lián)合營(yíng)銷的合作伙伴只有存在共同或接近的市場(chǎng)目的。品牌的聯(lián)合才能夠統(tǒng)一方向，才能夠聚集資源形成市場(chǎng)能量，共同作用于同一渠道、同一市場(chǎng)、同一消費(fèi)群體。實(shí)現(xiàn)品牌利益最大化。
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