企業(yè)全網(wǎng)營銷之風(fēng)險(xiǎn)分析主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：   　　1、安全風(fēng)險(xiǎn)   　　對于這種以計(jì)算機(jī)為平臺(tái)的虛擬交易市場，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是交易的安全性。安全將成為制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素。造成安全風(fēng)險(xiǎn)的因素很多，既有人為的也有系統(tǒng)自身缺陷造成的，其中主要包括：信息傳輸風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)交換風(fēng)險(xiǎn)、信息確認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)、交易者身份不確定風(fēng)險(xiǎn)。   　　2、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)   　　技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不成熟和與之相關(guān)的技術(shù)手段不穩(wěn)定，而給交易雙方帶來的風(fēng)險(xiǎn)，如數(shù)據(jù)加密技術(shù)還不盡如人意，數(shù)據(jù)的傳送、讀取、反饋會(huì)因?yàn)檐浻布O(shè)施的出錯(cuò)而發(fā)生錯(cuò)誤，上網(wǎng)速度慢、網(wǎng)絡(luò)易堵塞、密碼被盜竊等等，這些大大加深了網(wǎng)絡(luò)交易的風(fēng)險(xiǎn)。在我國，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、線路少、安全性不高，這些都導(dǎo)致一切技術(shù)上的不穩(wěn)定，從而造成上述混亂情況，技術(shù)原因形成的風(fēng)險(xiǎn)對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。

 

  　　3、信用風(fēng)險(xiǎn)   　　信用風(fēng)險(xiǎn)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中的主要障礙，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷是以信用為發(fā)展基礎(chǔ)的，即交易雙方相互信任，信守諾言。買方假設(shè)賣方的商品合格沒有缺陷，賣方假設(shè)買方有足夠的支付能力，雙方都會(huì)履行交易時(shí)達(dá)成的承諾。但在目前“假冒偽劣盛行，欠債不還有理”這樣一種缺乏信任的經(jīng)營環(huán)境中，如果沒有任何信用保證，網(wǎng)絡(luò)營銷是難以開展的。信用風(fēng)險(xiǎn)將在很大程度上制約網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。   　　4、法律風(fēng)險(xiǎn)   　　互聯(lián)網(wǎng)是跨地域、國界的全球性信息網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上無法向現(xiàn)實(shí)空間那樣規(guī)定國家和地區(qū)的界限，傳統(tǒng)的地域管轄方法難以施展于網(wǎng)絡(luò)空間。另外由于網(wǎng)絡(luò)營銷可以在不同國家和地區(qū)的企業(yè)個(gè)人之間交叉進(jìn)行，但各國的法律不同，社會(huì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣又有很大的差異，因此，很有可能一方看來正當(dāng)?shù)慕灰?，但在另一方卻是不可接受的，從而導(dǎo)致交易的失敗或受到限制。   　　5、物權(quán)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)   　　物權(quán)轉(zhuǎn)移中的風(fēng)險(xiǎn)是買賣雙方都應(yīng)十分注意防范的一種風(fēng)險(xiǎn)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)營銷中，物權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的風(fēng)險(xiǎn)更大，更加應(yīng)該提防和警惕。如款到無貨或貨到無款、無保障的定金交易等，都將加大買賣雙方的風(fēng)險(xiǎn)。這主要是由于物流網(wǎng)絡(luò)的不配套而引起，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場上的競爭，但對企業(yè)的物流水平與能力提出更高的要求。而目前擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，不能及時(shí)與網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)物交割，產(chǎn)生物權(quán)轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)，這已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要原因。   　　6、產(chǎn)品識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)   　　網(wǎng)絡(luò)提供了快捷、便利的信息傳遞手段。當(dāng)雙方捕捉自己所需要的目標(biāo)產(chǎn)品信息時(shí)，都會(huì)很高興，但往往忽略一個(gè)十分重要的因素，就是由于信息傳遞過程中的失真，而造成了潛在著的產(chǎn)品識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)。

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